Особливості складання медіапланів у роботі зі ЗМІ Реферат
Особливості складання медіапланів у роботі зі ЗМІ.
АВТОНОМНА НЕКОМЕРЦІЙНА ОСВІТНЯ ОРГАНІЗАЦІЯ
«ІНСТИТУТ ІНДУСТРІЇ МОДИ»
Факультет «Зв'язки із громадськістю»
з дисципліни: «Комунікативний менеджмент».
ТЕМА:«Особливості складання медіапланів у роботі із засобами масової інформації».
Виконана студенткою 4 курсу
Форма навчання заочна
Спеціальність «Зв'язки із громадськістю»
___________ «____» ___________ 2007р
«_____» _____________2007 р.
1.Основні поняття медіапланування.
2.Вихідні відомості для медіаплану ПР-кампанії та етапи планування.
3.Варті характеристики медіаплану.
5.Список використаної літератури.
Рекламо- та ПР-здатність конкретних медіав Україні можна визначати за допомогою маркетингових досліджень.
«Продаюча сила» медіавизначається такими факторами:
- Виборчість – вузькоцільова спрямованість ПР-повідомлень;
- Позиціонування – чітке формулювання ніші, яку займає це медіа як товар у конкурентному полі;
- Імідж – репутація ЗМІ як ПР-носія.
На думку Бузина, грамотна оптимізація медіаплану може заощадити до 50% бюджету. Вартість розробки медіаплану рідко перевищує 3-5% вартості розміщення. [3]
1.Основні поняття медіапланування.
- Вибірковість аудиторії–властивість медіаносія доводити інформацію до певного сегмента, групи споживачів за мінімального охоплення.
Високавибірковість- у ТБ, кабельного ТБ, радіо.
- Потенціал охоплення –здатність медіаносія зібрати, акумулювати максимальну кількість людей як своїх читачів, глядачів, слухачів. У порядку спаду потенціал оцінюється як:
3.Низький- кабельне ТБ, газети, журнали новин.
Швидка швидкість -у всіх видів ТБ і радіо, газет і журналів новин.
- Географічна гнучкістьпоказує, наскільки гнучко медіаносій охоплює зовнішні території.
Відмінна гнучкість –у місцевого кабельного ТБ.
Слабка -у національного ТБ і радіо.
- Доля -це відсоток, розрахований для конкретної програми. Частка визначається й у каналу. Сума часток всіх каналів за один проміжок часу повинна дорівнювати 100.
- Сумарний рейтинг абосума рейтингів усіх виходів у всіх медіа - це кількість впливів або відсоток від населення.
- Охоплення –передбачуваний відсоток людей, які будуть піддані впливу ЗМІ, де були розміщені повідомлення.
- Частотапоказує скільки разів у середньому індивід або сім'я побачили повідомлення.
- Взаємозв'язок охоплення, частоти та сумарного рейтингу.Ці терміни виражаються у вигляді відсотків (але без знака %) і становлять кількість осіб або будинків, які будуть порушені медіаграфіком.