Особливості сприйняття кольору
Психологами встановлено, що врівноважене в колірному відношенні середовище приваблює, створює творчу атмосферу, заспокоює та покращує спілкування людей між собою. Колір істотно впливає психоінтелектуальний стан людини. Кольори звертаються до почуттів, а не до логіки людини, а саме:
- викликають психологічну реакцію: - підкреслюють якість, настрій, почуття; створюють тепле чи холодне середовище; відображають пори року тощо; - мають фізіологічні наслідки, як позитивні або негативні оптичні подразники; — торкаються відчуттів: задоволення, приємний зовнішній вигляд тощо; — «волають» до почуттів: надають об'ємність середовищу та предметам.
Як свідчать спеціальні дослідження, 80% кольору та світла «поглинаються» нервовою системою і лише 20% — зором.
Колір може приваблювати та відштовхувати, вселяти почуття спокою та комфорту або збуджувати та турбувати.
Вплив кольору на споживчий вибір можна проілюструвати таким експериментом. Домогосподаркам дали продегустувати чотири філіжанки кави, що стоять поруч із коробками коричневого, блакитного, червоного та жовтого кольору. Кава у всіх чашках була однакова, але дегустатори про це не знали. Результати: 75% піддослідних відзначили, що кава, що стоїть поряд з коричневою коробкою, на їхню думку, занадто сильна. Близько 85% піддослідних визнали каву, що стоїть поряд з червоною коробкою, ароматною і смачною. Майже всі стверджували, що кава, що стоїть поруч із блакитною коробкою, м'яка, а та, що стояла поруч із жовтою коробкою, — слабка.
Фахівці досліджували вплив кольору на сприйняття людини, асоціації, які вони викликали в національних середовищах різних країн. Виявилося, наприклад, що колір означає або символізує: червоний: в Америці любов, в Китаї— доброту, свято, удачу, в Україні — високу активність, агресію, боротьбу, в Індії — життя; - жовтий: в Америці - процвітання, в Україні - сонячність і розлуку; у Сирії - жалоба, смерть, в Індії - пишнота, у Бразилії - розпач; - зелений: в Америці - надію, в Китаї - розкішне життя, в Індії - мир і надію; - блакитний: в Америці - віру, в Індії - правдивість, в Китаї - один з жалобних квітів; - синій: в Україні - нічний спокій; - фіолетовий: в Індії - смуток і втіха, в Бразилії - смуток; - білий: в Америці - чистоту і світ, в Китаї - підлість, небезпека, жалоба; в Європі – молодість; чорний: в Америці символізує складну, надзвичайну ситуацію, в Китаї чесність.
Найпопулярніші кольори:
— червоний: в Україні, Іраку, Мексиці, Норвегії; - помаранчевий: у Голландії; - жовтий: у Китаї; - зелений: в Австрії, Болгарії, в Мексиці, Австралії, Ірландії, Єгипті; - блакитний: в Індії; - білий: у Мексиці; - коричневий: у Болгарії.
Велику увагу впливу кольору на сприйняття людини та її психічний стан приділяв швейцарський психолог Макс Люшер. Він встановив, що певний колір викликає в людини цілком певні емоції. Наприклад, жовто-червоні тони створюють почуття схвильованості, збудження, активності. Сині, сірі колірні тони, навпаки, діють заспокійливо.
У перерахунку можливих варіантів купівельної поведінки великий шрифт червоного або блакитного кольору на білому тлі описуватиме бажану поведінку, а дрібний чорний шрифт у тому ряду — небажане. З точки зору психологічної ефективності найбільш вдалими є жовтий, бірюзовий, синьо-фіолетовий і рубіновий кольори.
Вважається, що якщо кольори, що найчастіше зустрічаються в магазинах України, розташуватиза ступенем впливу увагу покупців, то розподіл за рівнем ефективності залучення уваги буде наступним (в %):
синьо-фіолетовий - 100; Темно-синій - 90; бірюзовий - 85; інтенсивно-лимонний - 60; чорний - 47; темно-фіолетовий - 42; жовтий - 22; блакитний - 17,5; синій - 14,5; коричневий - 9,5; рубіновий - 7,5; червоно-рожевий - 3,5.
Вважається, що у всіх кольорів є додаткові характеристики, властиві їм від природи або приписувані чином, в якому вони вживаються. Наведемо деякі медичні, фізіологічні та психологічні характеристики кольору:
-червоний: теплий і дратівливий, стимулює мозок, символ небезпеки та заборони, показує діяльний настрій. "Зменшує" поверхню, пофарбовану в цей колір, і створює надмірну напруженість. Червоний обирають люди емоційні, закохані, сексуальні. На малих поверхнях може поєднуватися з бірюзовим чи сірим;
-помаранчевий: життєрадісний, імпульсивний, частішає пульс, створює почуття добробуту, свідчить про реалізм. Його теплота, часто у поєднанні з синім як додатковим кольором, робить його прийнятним на невеликих поверхнях, особливо для такої холодної за своєю природою продукції, як інструменти, машинне обладнання тощо;
-жовтий: стимулює мозок, привертає увагу і зберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори. Жовтий, помаранчевий кольори вибирають життєрадісні, імпульсивні люди. Яскравість цього кольору викликає порушення психічної рівноваги, тому його не рекомендується використовувати на великих поверхнях та краще застосовувати у поєднанні із зеленим;
-теплий жовтий (колір яєчного жовтка): дружній, теплий, приємний;
-світло-жовтий (лимонний): холодний,"кислий", що відштовхує, викликає почуття незначності, безбарвності;
-золотистий: уособлює прагнення влади і демонстрації своєї переваги;
-зелений: заспокоює, знімає біль, втому, врівноважує, уособлює свіжість та природність. Зелений вибирають люди здібні та врівноважені. Сам собою викликає відчуття «обділеності» і створює мляву атмосферу, тому повинен використовуватися в поєднанні з білим або синім;
-блакитний: антисептичний, ефективний при невралгічних болях;
-синій: створює внутрішню силу та гармонію. Синій обирають люди меланхолійні та розчаровані. Свіжість цього кольору в поєднанні з його заспокійливим впливом поміщає його до ряду бажаних кольорів, оскільки він розряджає стрес;
-фіолетовий: діє на серце, легені, кровоносні судини, збільшує витривалість тканини, «примиряє» почуття між собою. Будучи доповнений зеленим або бірюзовим кольором, розслаблює та одночасно «провокує». Фіолетовий вибирають люди, у житті яких спостерігається період нестійкості;
-білий: символізує чистоту. Для нього характерно «самоусунення» його власної сили, тому його краще використовувати у поєднанні з синім, червоним чи зеленим;
-бежевий: уособлює «сивину»;
-бірюзовий: холодність цього кольору робить необхідним його використання у поєднанні з червоним. Таким чином він стає нейтральним та прийнятним у багатьох випадках;
-багряний : з ним пов'язують повноту і насиченість;
—коричневий: викликає відчуття стабільності та реалістичний настрій. Коричневий вибирають люди, які перебувають у періоді стабільності, але не бажають нічого міняти (консервативні). «Важкий» за своєюприроді, він може бути використаний у поєднанні з родинними відтінками або темно-блакитним кольором;
-чорний: символізує витонченість;
-світло-блакитний: створює холодне і відразливе враження;
-рожевий: відчуття слабкості, порожнечі, а часто і солодкості;
-світло-зелений: надає холодності навколишньому середовищу.
Специфіка високоякісних товарів та предметів розкоші краще підкреслюється поєднанням чорного з червоним чи золотистим. Свіжість – холодними квітами: жовтим, синім чи зеленим. Невипадковий вибір, наприклад, кольору зелені для молочної продукції, блакитного — для продуктів моря, коричневого — для кераміки, «сміливих» кольорів (помаранчевого, наприклад) — для промислових товарів, яскраво-синього чи блакитних відтінків червоного — для ювелірних виробів.
За ступенем погіршення сприйняття колірні поєднання розташовуються у такому порядку: синій на білому; чорний на жовтому; зелений на білому; чорний на білому; жовтий на чорному; білий на чорному; зелений на червоному; синій на білому; червоний на жовтому; білий на блакитному; червоний на білому; синій на жовтому; помаранчевий на чорному; жовтий на блакитному; зелений на білому; помаранчевий на білому; білий на зеленому; червоний на зеленому; коричневий на білому; білий на коричневому; коричневий на жовтому; жовтий на коричневому; червоний на білому; білий на червоному; жовтий на червоний.
Точнішій передачі кольорових відтінків при використанні освітлювальних приладів сприяє застосування спеціальних кольорофільтрів.
Неможливо дати прийнятний у всіх випадках рецепт застосування кольорового забарвлення. Це з тим, що психологічний вплив, що викликається колірними поєднаннями, диференційовано для різних людей, у поведінці яких істотну роль відіграють культура і традиції.
Людина, володіючи найдосконалішою системою сприйняття кольору, розробила різні способи використання квітів для особистих і професійних потреб, а також з метою розваги.
Реклама стає успішнішою при правильному використанні колірної гами, яка згодом стає фірмовою кольоровою гамою.
Кілька слів про психологію форми
Вплив певних форм на людину було помічено ще в давнину. Пізніше спеціальними дослідженнями було науково встановлено, що форма, як і колір, емоційно впливає на людину. Доведено, що форма екрану, на якому розташовується об'єкт, певним чином організує процес пошуку на ньому слабопомітних сигналів. Так само організуючим впливом має і форма образотворчої поверхні.
Квадратна, прямокутна, кругла, овальна, трикутна площини по-різному розподіляють увагу глядача. Прості геометричні форми швидше сприймаються глядачем і краще запам'ятовуються, порівняно зі складними неправильними формами.
Вибираючи ту чи іншу форму аркуша, художник може заздалегідь акцентувати увагу майбутнього глядача на певних зонах. Встановлено, наприклад, кути квадрата перцептивно виявляються дуже активними зонами. Невипадково склалася традиція малювання портретів у овалі: кути нічого не винні відволікати увагу від головного — зображення обличчя.
Психологам добре відомі деякі прийоми привернення уваги людей за рахунок форми, що надається об'єкту сприйняття. Зокрема, ефективним способом привернення уваги є виділення за якоюсь ознакою одного елемента серед інших. Так, що найбільше виступає кут чотирикутника стає незалежно від його просторового положення місцем концентрації уваги.Дослідженнями встановлено, що навіть непредметна форма може привернути увагу та справити сильне враження.
Певний вплив сприйняття інформації надають форми ліній. Вважається, що вертикальні чи горизонтальні прямі лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю і навіть солідарністю, а вигнуті – з витонченістю та невимушеністю. Однак це справедливо в певних умовах, наприклад, чим частіше горизонтальні або вертикальні лінії і чим контрастніші за кольори, вибрані для їх зображення, тим більше неприємні, аж до запаморочення, відчуття вони виробляють. Ці особливості виявляються, якщо глядач перебуває у стресовому стані.
Зигзагоподібні лінії передають враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії. Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту. Нехитрі й симетричні форми «прочитуються» набагато швидше за інших, привертають увагу.
Автор: експерт Рудольф Іванович Мокшанцев, доктор економічних наук, Новосибірська державна академія економіки та управління. Центр дистанційної освіти (www.elitarium.ru).
Національні особливості сприйняття кольору
Емоційно-просторові властивості найпоширеніших кольорів такі:жовтий - візуально видаляє, підвищує, розширює, дратує; створює відчуття тепла, сухості, легкості, пухкості; настрій бадьорості, веселощів;помаранчевий - візуально наближає, потовщує; створює відчуття сухості, високу температуру; настрій радості;фіолетовий - візуально знижує, стискає; створює відчуття прохолоди, міцності, масивності, густоти, емоційно позбавляє волі; наводить смуток;синій - візуально знижує, вкорочує; створює відчуття холоду,вологості, густини; емоційно робить пасивним; втішає, зосереджує, заспокоює; лінивий, антисептичний, чистий;зелений - візуально трохи звужує, об'єднує; створює відчуття холоду; емоційно заспокоює, врівноважує; приємний, здоровий, натуральний;червоний - візуально наближає, обмежує; створює відчуття тепла, тяжкості; збуджує. Д. Е. Тихон-Бугров зауважує, що: червоний колір не підходить для звернень до людей старшого покоління, оскільки цей колір несе у собі такі властивості: динамічність, активність, агресивність, сексуальність, символізація небезпеки;білий - візуально розсуває, розширює, підвищує; створює відчуття легкості та рихлості; емоційно залишає байдужим;чорний - візуально наближає, зменшує; створює відчуття пригнічення вагою, густотою; емоційно робить стійким; відчай, смерть, оригінальність, шляхетність, витонченість, класичний стильний колір; сірий - візуально нічого не змінює; створює відчуття байдужості; відчуття помірності, солідності. Т. А. Вековцева у своєму дослідженні, присвяченому вивченню художнього образу, зазначає, що роль довкілля у формуванні психоемоційного стану людини є визначальною у сприйнятті кольору.
Національні особливості сприйняття кольору в Україні Т. А. Вєковцева наведені в таблиці. Очевидно, що без перерахованого кола взаємин асоціативного кольору не можна досягти успішності в дизайні.