Особливості та тенденції розвитку українського книговидання в ринкових умовах.
Значні зміни у вітчизняному книговиданні пов'язані, перш за все, з різким скороченням у 90-х роках випуску книг, страшно вимовити, на 1 мільярд екземплярів! Йдеться про зменшення тиражу всіх книг, що видаються в Україні, протягом року. Так, у 1991 році сукупний тираж книг, виданих в Україні, становив 1 млрд 629,9 млн екз., а в 1994 році, вже в новій Україні - 594,3 млн екз., 1995-го - 475, 1996-го. м – 421, 1997-го – 436, 1998-го – 407,6; 1999-го – 421,5; 2000-го – 471,2; 2001-го – 542,3; 2002 року – 591,3 млн прим. (Якщо брати за вихідний показник не 1991-й, а більш ранні роки, то різниця з 1994-2002 років залишиться того ж порядку.) Так що щорічне падіння загального тиражу книг по країні в 90-і роки на мільярд екземплярів 2> і вище, як видно з наведених даних, виявилося досить стійкою тенденцією.
Хто ж займається книговиданням в Україні? Що ми маємо сьогодні? Виробниками книг у сучасній Україні є: 1) 2500 видавництв, з яких великими можна вважати лише 100; 2) установи, що випускають навчальну та наукову літературу вузького профілю, в основному вузи та НДІ; 3) 1000 видавчих організацій, що випускають відомчу виробничу літературу для потреб; 4) 2000 приватних осіб, які видають по 1-2 книги на рік. Природно, що основними видавцями за обсягом продукції та її значенням євидавництва. Що стосується тематики і цільового призначення літератури, то кон'юнктура ринку зажадала в 90-і роки значних змін в їх структурі. Внаслідок загального обвалу українського книговидання сильно постраждали навчальна та наукова література. Так, кількість назв навчальної та методичної літератури з 3645 у 1991 році впала до 2946 у 1992-му та 2859 – у 1993-му. Тиражі також впали з 19 млн. прим.до 7,8 млн екз. та 7,4 млн екз. відповідно. Потім почалося поступове зростання, і в 1999-му вийшло 8252 навчальних видання тиражем 16,7 млн екз., 2002-го – 21815 видань тиражем 236,8 млн екз. . Такі ж тенденції спостерігаються і у виданні наукової літератури: 7608 назв книг тиражем 28,7 млн. прим. у 1991 році та 8934 назв тиражем 7,5 млн прим. 1999-го. Але потім зростання і назв та тиражу відновилося: у 2002 році вийшло 14589 наукових видань тиражем 11,1 млн екз., у 2003-му – 16584 назв тиражем 15 млн екз.
Безперечно, одним із характерних явищ формування книжкового ринку України є його «монополізація» вузьким колом видавництв і видавничих корпорацій, надмірно високий рівень концентрації книжкового бізнесу. Досить зазначити, що, за даними статистики за 2003 рік, лише 5 великих видавництв (з понад 6 тисяч видавництв, організацій та приватних осіб!) – АСТ, Ексмо, Просвітництво, Олма-прес та Дрофа – випускають 13 % назв книг у країні та понад 30% від загального тиражу!
Ще одна особливість - занадто висока концентрація видавничої індустрії в столиці країни і у великих містах. Більше половини видавництв країни перебувають у Москві. А в Москві та Санкт-Петербурзі загалом видається 75% назв і більше 50% тиражів усіх книг, що видаються в країні!
Якщо розглядати загальні обсяги видання книг з 1992 року, можна відзначити тенденцію збільшення кількості назв і скорочення тиражів. Так, кількість назв зросла з 28716 1992 року до 70332 2001-го. Випуск інших друкованих видань у тому ж 2001 році склав: журнали – 3316 назв тиражем 405,5 млн. прим.; газети - 5532 назв. тиражем 5,8 млрд прим. Вперше зниження настало у 2002 році – 69749 назв, але у 2003-му зновуспостерігалося підвищення - 80971. Загальний тираж книг, що видаються, навпаки, знижувався з 1313 млн прим. 1992 року до 591 млн екз. 2002-го (702,3 млн екз. 2003 р.). При цьому різке падіння тиражів спостерігалося до 1998 року (408 млн. прим.), після чого пішло зростання. Середній тираж книг, що видаються в країні, знижується. 1996-го він становив 11628 прим., 1997-го – 9682; у 1998 та 1999 роках – 8830; 2000-го – 7913; 2001-го – 7710; потім деяке підвищення: 2002 року – 8477 і 2003-го – 8674 прим.
Найбільше книг у країні (за даними 2002 р.) видається маленькими тиражами (за нашими мірками, звичайно, ми не звикли до цього): до 1000 прим. - 31710 назв тиражем 12,5 млн екз. (З них до 500 прим. – 25225 назв. тиражем 6,4 млн прим.).
Потім дані розподілилися так: від 1001 до 5000 прим. - 15641 назв. тиражем 57,9 млн прим.; від 5001 до 10000 прим. - 11506 назв. тиражем 107,6 млн прим.; 10-50 тис. прим. - 7223 назв. тиражем 197,6 млн прим.; 50-100 тис. прим. - 943 назв. тиражем 80,2 млн екз; понад 100 тис. екз. - 412 назв. тиражем 135,6 млн екз.
За видавництвами картина має такий вигляд. 2002 року понад мільйон екземплярів книг і брошур на рік випустило 43 видавництва (2003-го – 83). Їхня частка в сукупному тиражі книг Укаїни – 65,7 % (2003-го – 71,3 %). Монополісти українського видавничого бізнесу гідні того, щоб бути згаданими тут.
Перелік 10 видавництв, що випустили найбільші загальні тиражі книг у спадному порядку (із округленням до 0,1 млн):
Перелік 10 видавництв, що випустили найбільше назв книг:
Примітка: Усі видавництва, крім зазначених, – московські.
Показовим є розподіл виданих книг за тематичними розділами: скільки і якимитиражами видаються, яка частка кожного розділу у загальному випуску та тенденції випуску літератури на теми. Про це дає уявлення нижченаведена таблиця. Видання розподілені за меншою кількістю найменувань (перші 5 розділів).
Випуск книг за кількістю видань та тиражу за розділами у 2003 році і порівняння з 2002 роком
Статистичні дані сприяють ефективнішому дослідженню будь-якого явища, посилюють аргументацію дослідження, дозволяють виявити тенденції розвитку аналізованого явища. Так і наведена таблиця наводить на різні міркування (особливо, якщо розглянути статистику колишніх років).
Якщо ми звернемося до статистики з випуску літератури за цільовим призначенням, то побачимо, що наукова, навчальна та навчально-методична література займають у загальному випуску книг перші місця, значно перевищуючи обсяги художньої літератури, і зростають за всіма показниками, що не може не тішити. Це видно з наведеної нижче таблиці:
Випуск книг за цільовим призначенням у 2003 році та порівняння з 2002 роком
Певну картину дають дані про видання книг з мови та місця видання. Кількість видань українською мовою в 2001 році склала 68319, англійською – 631, татарською – 249, башкирською – 114, чуваською – 56, українською – 37. Остання цифра викликає подив, враховуючи чисельність україномовних жителів. Перекладні книги з іноземних мов склали 5996 видань, з них з англійської перекладено 4477, з французької – 445, з німецької – 388, з італійської – 99, з польської – 87, зі шведської – 36, а ось з болгарської – 9, з української – 8, з арабської – 7. Цікаво і цей розподіл за мовами перекладної літератури (та їх тематика), це вартопроаналізувати.
Наводжу як приклад чисельність виданих книг у Південному федеральному окрузі з розподілом по конкретних регіонах: у Ростовській області – 1398 назв, у Волгоградській – 448, у Краснодарському краї – 408, у Ставропольському – 283, у Кабардино-Балкарії – 274 і т.д. ., за спадною. Замикають перелік Інгушетія – 2 книги та Чечня – 1 книга (!). Як видно, найпроблемніші регіони України не удостоїлися уваги з погляду книговидання. Чому цікаво: безумовно, факт, що вимагає аналізу. Щоправда, не слід забувати, що всі наведені дані – за 2001 рік…
Найпопулярніші українські письменники за кількістю назв та тиражем їхніх книг, виданих протягом 2001 року (із округленням до 1 тис. прим.):
Якщо підсумувати сказане вище, можна зробити висновок, що за всіма зовнішніми показниками книжковий ринок України, як видно, пережив кризу 90-х років і останні два роки виправляється. Недарма аналіз професора Бориса Ленського у «Книжковому огляді» за результатами 2003 року промовисто називається «На круги своя». Під час Московської книжкової виставки-ярмарку, що нещодавно пройшла, головний національний канал ТБ показав француза, який захопився тим, що ми вже 80 тисяч назв подолали (за рік зростання на 16,2%!), мовляв, Францію переплюнули... Я подумав: а ми вже й раді! Але це якщо не знати, що Китай, США та Великобританія 100 тисяч перемахнули. До того ж, подумалося: а чи так треба це вічне наше прагнення в кількісній першості долати? Невже інших проблем немає? Давайте, хоча б поспіхом, розглянемо деякі…
Проблема не тільки і не стільки в тому, що відбувається небезпечний перекіс у впливі на читача, скільки в різкому падінні тиражів та кількості видань класичної,дитячої, наукової, елітарної літератури Звичайно, такі види літератури, як правило, є збитковими. Для покриття витрат та мінімальної комерційної доцільності ціна такої продукції різко зростає. Книга стає недоступною читачеві.
Однак і дитячі, і наукові книжки видавати потрібно. Що ж робити? У той же час виникає й інше питання: чи потрібно регулювати потік літератури, що видається, і до якого ступеня? Чи потрібно заборонити частину видань? Тут і з'являються різні проекти, які необхідно розглядати і пропонувати.
2. Комерціалізація видавничої справи.
У зв'язку з багатьма ситуаціями, що склалися в період переходу видавництв до вільного ринку, виникає необхідність у проведенні аналізу економічних показників у поєднанні з суспільною потребою у тій чи іншій продукції. Підлягає аналізу структура ринку друкованої продукції, її вартість і собівартість, вартість матеріалів, ціни та ін. Однак, скільки не крути, а вибір у видавця поки залишається невеликий: або для маси випускати будь-яку дрібницю зі сфери мас-культури, або перебиватися з хліба на воду, періодично взагалі стаючи банкрутом. Ну, невигідна ця справа виявилася, невигідний вид бізнесу поки що в Україні. Однак і тут все не так просто, як здається. Є в акул капіталізму всякі приколи, як усе ж таки у вигоді опинитися.
За всієї цієї гігантської роботи тираж все одно не виходив великим, але що поробиш, як би казали видавці читачам-покупцям, адже видавати треба, інакше наука зупиниться. Читачі заочно ніби погоджувалися (все ж краще, ніж палець відрізати), і видавці вважали вартість екземпляра, виходячи вже з ринкової кон'юнктури, що склалася. Звичайно, вартість екземпляра наукової монографії ставала немислимо високою (не тільки понашим жебракам, але за їхніми уявленнями), але вчені погоджувалися, іншого виходу не було, інакше, саме без цієї наукової інформації, укладеної в цій книзі, яку треба було купити, роки власної праці могли б піти даремно!
Звичайно, ніяка така діяльність не дасть таких прибутків, як публікація бестселера, зате радість від суті своєї діяльності накладається не на хиткий ґрунт морального задоволення, а на цілком нормальне комерційне підприємство.
Наведений приклад – просто штрих до великої різноманітності бізнес-планів, які можна грамотно скласти та здійснити буквально за кожним видом літератури (у тому числі й навчально-методичної), якщо підійти до цього професійно.
Поки що вітчизняні бізнесмени від книжкової справи йдуть легким шляхом, спішно хапаючи лише те, що на поверхні; прагнуть досягти успіху за малих (у тому числі – інтелектуальних) витрат.
Сучасні видавці, здебільшого, порушують усі. Навіть просте перерахування їхніх «гріхів» на цьому фронті зайняло б надто багато місця. Мені відомо одне видавництво, яке за обсягом випуску дуже помітне у вітчизняному книговиданні. Загальний стиль його діяльності полягає в тому, що воно постійно видає компілятивні книги, наймаючи студентів, які безпардонно монтують фрагменти різних розважальних, науково-популярних і навіть професійних текстів з числа виданих раніше чужих успішних книг, відібраних для цієї мети видавництвом. Ці горе-видавці дивляться на книгу цинічно, як на річ, як на товар, і головне – тільки так! Крадіжки, плагіат, поставлені на конвеєр, не завжди проходять безвісти, наші люди поступово звикають судитися, хоча дуже цього не люблять. Але видавців це не бентежить: також цинічно вони підрахували, щокілька десятків програних судових процесів на рік – це дрібниці у загальному потоці прибутків.
Оплата цим видавництвом робіт з редагування, коректорської роботи та інших процесів підготовки книги – також зразок цинізму стосовно кваліфікованих колег…