Особливості журнальної та газетної реклами
В.Я. Ільїн, доцент Тверського державного технічного університету
"Це неможливо перевершити" або "Неперевершені за цінністю".
"Цих клавіш варто торкнутися пальцями".
"Оцініть неповторний смак і дивовижний аромат справжньої колумбійської кави Арабіка!"
Але набагато більше вражає наша здатність створювати уявні образи людей, місць та речей, яких ми ніколи не бачили особисто, а “зустрічалися” з ними лише через засоби масової інформації, через описи друзів чи у своїй буйній фантазії.
- Показ товару в певній обстановці або в процесі користування, фокусування уваги на упаковці або етикетці;
- Демонстрація товару в роботі, показ його можливостей та результатів його застосування;
- Привернення його уваги до однієї або кількох особливостей товару;
— концентрація уваги на перевагах товару, таких як зручності, приємні відчуття, задоволення власного “я”, схвалення з боку суспільства;
- Створення проблеми, ситуації, якої необхідно уникнути, ситуації, що склалася до користування товаром або послугою;
- Показ вирішення проблеми, взятої під контроль ситуації, що склалася після використання товару;
- Подання користувачів, знайомство з типом людей, що користуються товаром, їх способом життя, подання узагальненого способу користувача;
- Створення образу марки, наділення її суб'єктивними цінностями, надання їй індивідуальності, її уявне позиціонування;
- Створення образу виробника, продавця або організатора послуг, створення образу фірми.
Менш очевидна, але не менш важливою є така функція зображення, як створення певного настрою або почуття. Це можуть бути почуття впевненості, благополуччя,впливовості; почуття безтурботності, умиротворення, зручності; почуття солідності, старовини, надійності; почуття збудження, новизни, ризику; почуття теплоти, дружелюбності, особистої участі; почуття дійсності, об'єктивності, науковості.
- бути орієнтовані на особисту вигоду читача або глядача та його розуміння;
— надавати товар чи послугу цілком або частково;
— мати безпосереднє відношення до товару чи послуги та основної теми звернення;
- бути точними та достовірними.
Чи мають рацію прихильники образу марка, стверджуючи, що слова не володіють спонукальною силою? Адже вірні слова коштують сотні полків. Слово – рушій цивілізації вперед. Слова можуть бути націлені прямо в центр наших мотивів та спонукань.
Зупиніть свій вибір на банку "Х"
Банк "Х" - тому що Ви повинні процвітати, а не просто вести боротьбу за виживання.
Зателефонуйте сьогодні та на всі Ваші запитання будуть раді відповісти
банк "Х" - надійний банк.
Для автомобіля "Урал" немає кордонів!
Одна з рідкісних машин, що дає почуття безпеки
та спокою, дизельний автомобіль “Урал” різних
модифікацій пропонується Вам за справедливими цінами
у Тверському представництві Уралвагонзаводу.
На "Уралі" хоч зараз у тундру.
Останніми роками різко зросло використання кольорів у товарах, запропонованих споживачеві. Ця тенденція, мабуть, не суперечить основним властивостям людської природи. Колір дозволив виробникам товарів "включити" у споживчі властивості виробів цілу низку додаткових якостей, якими люди наділяють вироби у своїй уяві, - жвавість, одухотвореність, привабливість, теплоту, свіжість та офіційність. Колір виляє на емоційний стан людини, томуне дивно, що ми все більше оточуємо себе товарами, пофарбованими в кольори, що "підтримують".
- привернути увагу читача;
- сприяти інтерпретації товару;
— підкреслити чи виділити товарний знак чи символ.
У тих випадках, коли товар не піддається показу у кольорі, його можна з користю для справи помістити у барвисте оточення або проілюструвати у кольорі результати його використання. Так білий холодильник виглядає по-іншому з відкритими дверцятами, коли його полиці наповнені продуктами в їхній природній кольоровій гамі або в упаковках різного кольору.
- Акцент на новизну;
- Акцент на зокрема.
застосування грубіших растрів, швидкість друку і досить пористий папір не дають можливості високоякісного відтворення фотографій. Тому в газетах часто користуються штриховими малюнками.
- Виробника товарів, хвилює образ марки. Роздрібного торговця турбує образ магазину;
Дорогоцінне каміння від фірми “…”
Таємні бажання духи “…”
Телефон, який завжди із тобою!
Все найкраще з першого кроку!
Дитячі іграшки від фірми "..."
Кожен виріб – унікальне рішення!
Побутова техніка від фірми "..."
Сімейна зубна паста
Три смуги Аквафреш – це потрійний захист.
- оберігає від карієсу;
- видаляє наліт із зубів;
Синя чи зелена смуга
- Надає свіжість дихання.
Потрійний захист для всієї родини
Меблі з Італії
Єдине, що Вам доведеться зробити самий – це вибрати меню!
Все інше з успіхом зробить кухонна плита
Якість, надійність. І трохи мрії.
Традиції майстерності від класики до сьогодення
VOLVO – супутник Вашої уяви.
VOLVO - длятих, хто має розвинене почуття прекрасного.
VOLVO – для тих, хто любить життя.
Вільне переміщення в часі та просторі
Ви з легкістю перенесетеся будь-якої миті Вашого життя.
Спробуйте каву з неповторним смаком
Хороший до останньої краплі.
Благородство та вишуканість французьких традицій
Стати господарем свого настрою
Музичні центри SONY
Крок у нове життя…
Косметика від Zepter
Молодість Вашої шкіри сьогодні та завжди
Для Вас відкриває світ приємних можливостей перукарня “…”
Подаруйте собі радість на все життя
Polaroid - це швидко, швидше та миттєво
Найкращий подарунок до будь-якого свята — здоров'я!
Оригінальний шведський гіркий бальзам Біттнер.
Ви зробили вибір і Вас не підведуть тут.
Страхування компанія "Надія"
Банк “…” робить гроші по-старому — він заробляє їх.
Приходьте до нас і переконайтесь самі.
скандинавський дизайн, дипломатична стриманість,
VOLVO – це машина для наших широт.
Наше коріння на Верхній Волзі.
Наш бізнес по всій Україні
Коли течуть слинки!
Риба на будь-який смак від АТ "Тверьриба"
На столі риба – у душі свято!
Вам надають впевненість, надію та красу
Золоті руки майстрів перукарні "..."
На хвилі нового століття!