Параметричний метод ціноутворення

Параметричні методи ціноутворення

Параметричні методи - різновид розрахункових методів ціноутворення, які використовуються при формуванні цін на аналогічну продукцію, що формує так званийпараметричний ряд.

може бути кілька. Ціна на новий продукт ряду розраховується шляхом коригування ціни базового виробу цього ряду.

Якщо нова ціна розраховується лише з урахуванням зміни самих параметрів, цей метод називається параметричним. У найзагальнішому вигляді він може бути представлений формулою

  • де Цн-ціна нового виробу ряду;
  • Цб-ціна базового виробу;
  • - Сукупність змін параметрів (П) нового виробу в порівнянні з параметрами базового виробу;
  • К — коригуючий коефіцієнт, значення якого пов'язано з тим, чи показує поліпшення параметрів кількісне їх зниження чи збільшення порівняно з базовими.

Якщо нова ціна розраховується за допомогою показника нормативних витрат на одиницю параметра, такий метод називається нормативно-параметричним. Він може бути представлений формулою:

  • де Цб-ціна базового виробу;
  • Цн-ціна нового виробу;
  • Нз-нормативні витрати на одиницю споживчого параметра виробу;
  • КП — нові споживчі параметри, скориговані на що підвищують чи знижувальні коефіцієнти залежно від характеру самих параметрів.

Формули можуть доповнюватись сумами знижок та надбавок за зміну допоміжних параметрів.

Як параметричні використовуються методи питомої ціни, балів та регресії.

Методи питомої ціни

Метод питомої ціни заснований на формуванні цін за одним із головних параметрів якості товару. Питома цінавиходить як окреме від розподілу ціни на основний параметр якості товару.

Приклад. Фірма планує випуск нового електродвигуна потужністю 50 кВт. Для визначення його ціни необхідно розрахувати питому ціну базового електродвигуна. При ринковій ціні базового електродвигуна 100 дол. і потужності 10 кВт питома ціна становитиме 10 дол. (100: 10). Тоді ціна нового електродвигуна – 500 дол. (10*50). У разі ціна зростає пропорційно поліпшенню якості (за інших рівних умов).

Ринкова економіка пред'являє до нових товарів жорсткіші вимоги: зростання ціни нові товари має відставати від поліпшення якості. І тому ціну зменшують з допомогою коефіцієнта гальмування. Наприклад, при використанні коефіцієнта 10% ціна становитиме 450 замість 500 дол.

Щоб уникнути грубих помилок, метод питомої ціни використовується лише для орієнтовних оцінок. Його недолік у тому, що ціна визначається на основі лише одного параметра, а вплив на ціну інших параметрів не враховується.

Метод балів

Ціновий метод балів полягає у використанні експертних оцінок значущості параметрів товарів. При застосуванні даного методу визначення конкретних цін діє такий алгоритм:

Відбір основних параметрів → Нарахування балів за кожним параметром → Підсумовування балів за базовим та шуканим товаром →Розрахунок цін на товари за співвідношенням сумарних балів.

Ціна на шуканий (новий) товар (Цн) ціновим методом балів розраховується за формулою

  • Цб - вартість базового продукту;
  • Бнi - бальна оцінка i-го параметра нового товару;
  • Ббi - бальна оцінка i-го параметра базового товару (еталону).

Приклад. Для певної групиметалургійних металургійних верстатів розроблено шкали бальних оцінок основних параметрів. Один із видів цих верстатів прийнятий за базовий. Його ціна 10 тис. дол. Освоюється новий верстат цієї групи. Експертна оцінка основних параметрів базового верстата – 20 балів, нового – 26, або на 30% більше. Тоді ціна нового верстата складе 13 тис. дол. Застосовуваний метод забезпечує зростання цін пропорційно до підвищення якості товарів.

Ціновий метод балів доцільно застосовувати для формування цін на товари, параметри яких різноманітні і не піддаються безпосередньому кількісному порівнянню (зручність використання, дизайн, колір, запах, смак тощо).

Недолік методу суб'єктивізм при нарахуванні балів.

Метод регресії

Ціновий метод регресії полягає у визначенні емпіричних формул (регресійних рівнянь) залежності цін від величин кількох основних параметрів якості в рамках параметричного ряду товарів. При цьому ціна постає як функція від параметрів

де х1, х2, х3. хn - основні параметри якості товарів.

Цей метод дозволяє моделювати зміну цін залежно від сукупності їх параметрів, суворо визначати аналітичну форму зв'язку, а також використовувати рівняння регресії визначення цін товарів, що входять в даний параметричний ряд.

Через війну формується взаємозалежна система ціни товари. Наприклад, результати розрахунків регресійної залежності цін від відібраних показників якості паперу для друку можуть бути представлені у вигляді рівняння регресії

  • х1 - щільність 1 м 2;
  • х2 - білизна,%.

Ця формула застосовна для цінового ряду паперу цього виду.

Приклад. З'явився новий виріб(папір), що має щільність 110 г на 1 м 2 і білизну 80%. Ціна такого виробу розраховується шляхом підстановки показників його щільності на 1 м 2 та білизни у формулу регресійної залежності діючих цін від параметрів якості виробів всього параметричного ряду

Аналогічно визначаються ціни та інші нові види продукції. Через війну формується взаємопов'язана система ціни продукцію.