Pernod Ricard - бренд компанії, виробника та дистриб’ютора алкогольних напоїв

Pernod Ricard

URL:http://www.pernod-ricard-rouss.com/Країна:Франція

Pernod Ricard - французька компанія, виробник та дистриб'ютор алкогольних напоїв. Штаб-квартира – у Парижі.

КорінняPernod Ricard йдуть у Марсель, де в 1932 році Поль Рікар винайшов анісову настоянку пастис і заснував компанію Ricard. У 1975 році Ricard поглинула іншого відомого виробника міцних напоїв - фірму Pernod (цей рік і вважається роком заснування об'єднаної компанії). Pernod, сімейна компанія із Савойї, існувала з 1805 року і насамперед була відома своїм абсентом. У 1915 році виробництво абсенту у Франції було заборонено, і Pernod вирішила замінити у своїй рецептурі полин на аніс (проте, винахідником анісової настоянки вважалася саме Ricard).

Отже, міжнародний холдингPernod Ricard ("Перно Рікар") був заснований у Франції в 1975 р. в результаті злиття двох, на той момент досить скромних і конкуруючих між собою брендів - Pernod і Ricard.

Характерно, що з перших днів свого народження об'єднана компанія встановлює децентралізовану систему управління - систему, яка згодом стане відмінною рисою Pernod Ricard. Відповідно до неї група складається з холдингу та дочірніх компаній. У функції холдингу входить розробка генеральної стратегії розвитку, визначення поточної політики групи та загальне управління її діяльністю, тоді як дочірні компанії відповідають за адаптацію та здійснення стратегії на локальних ринках.

Подальша ж історія неймовірно стрімкого зльоту гуртуPernod Ricard – це, перш за все, історія талановитих, надзвичайно цілеспрямованих та закоханих у свою справу людей, якимвдалося за короткий термін перетворити невелике підприємство на Світового лідера №1 у сегменті елітних міцних алкогольних напоїв та вин.

Протягом буквально кількох десятиліть Pernod Ricard завоював довіру споживачів на всіх континентах, ставши визнаним лідером на ринку виробництва та продажу міцного алкоголю в преміум-сегменті.

Таких вражаючих успіхів команда під керівництвом Патріка Рікара досягла насамперед завдяки своїй продуманій стратегії органічного зростання та масштабних поглинань.

У 1980 році французька група за $100 млн придбала американську компанію Austin Nichols, відому своїм бурбоном Wild Turkey. Надалі були придбані такі фірми як Campbell Distillers (Шотландія), Ramazzotti (Італія), Irish Distillers (Ірландія), Orlando Wyndham (Австралія), Havana Club International (Куба).

У 1987 роціPernod Ricard вийшла на Паризьку біржу, провівши IPO. На момент об'єднання загальний обсяг продажів компанії оцінювався в 348 млн. євро (у нинішніх цінах), причому 83% припадало на Францію.

У 2000 році було придбано 40% активів канадської компанії Seagram, через два роки частину цих активів з виробництва прохолодних напоїв було перепродано Coca-Cola, а у Pernod Ricard залишилися коньяк Martell і джин Seagram. У 2003 році була куплена Chivas Bros, яка випускала віскі Chivas Regall.

У 2005 роціPernod Ricard придбала компанію Allied Domecq (надалі кафе Dunkin Donuts і Baskin Robbins, що належали останній мережі, були перепродані американським фондам прямих інвестицій за $2,43 млрд, а марки текіли Sauza, коньяку Colandes', Cream та портвейну Cockburn's - американської Fortune Brands).

А влітку 2008 року французька компанія здійсниланайбільше в історії галузі придбання, поглинувши за 9 млрд доларів шведську Vin&Spirit Group (горілка Absolut). У 2009 році південноафриканської компанії Distell Group Limited за 31 млн. євро був проданий коньячний бренд Bisquit.

До 2012 року продажіPernod Ricard досягли 6,4 млрд євро, і на внутрішній ринок припадало вже лише 11% продажів.

Ключові факти

- загальна кількість заводів групи у всьому світі – близько 100;

На даний момент холдингу підпорядковуються: 6 фірм-виробників продукції та/або власників торгових марок, а також 4 регіональних центри - "Перно Рікар Франція", "Перно Рікар Європа", "Перно Рікар Азія" та "Перно Рікар Америка", в які входять компанії-дистриб'ютори.

Дочірні компанії разом із компаніями-власниками торгових марок адаптують глобальну стратегію групи до того чи іншого місцевого ринку. Заохочуючи ініціативність та вітаючи реалізацію співробітниками свого творчого потенціалу, компанія стимулює розвиток підприємницького духу абсолютно на всіх рівнях — починаючи з рядових членів команди до топ-менеджменту.

Найважливішою відмінністю та перевагою компаніїPernod Ricard щодо інших гравців світового ринку спиртних напоїв є її глобальна стратегія збереження справжності та оригінальності рецептури напоїв, які вона представляє. Це означає, що виробництва розташовуються там же, де вони знаходилися історично: настоянка Becherovka виробляється виключно в Чехії і розливається там же, кубинський ром Havana Club має справжнє кубинське походження, а джин Beefeater - це єдиний лондонський джин, який досі виробляється в самому центрі Лондона.

Цілий ряд великих придбань, здійсненихPernod Ricard,виявилися вельми обґрунтованими, вигідними і далекоглядними: серед них Irish Distillers, Єреванський Коньячний Завод, активи Seagram's - Chivas, Martell, Olmeca, придбання Allied Domecq - Beefeater, Ballantine's, Mumm, Perrier-Jouët, Malibu, з останніх бренду Absolut. Причому у випадку з покупкою Seagram's, як і у випадку з покупкою Allied Domecq, компанія збільшувалася вдвічі, семимильними кроками просуваючись до лідируючої позиції на ринку!

СьогодніPernod Ricard продовжує активно розвивати портфель своїх брендів, дотримуючись стратегії інноваційності та преміумізації, за якої пріоритет віддається престижним і високоприбутковим торговим маркам. Основна мета стратегії — постійне лідерство та задоволення зростаючих запитів споживачів як у розвинених, так і в країнах, що розвиваються.

На даний момент групаPernod Ricard - це світовий лідер у преміальному та престижному сегментах міцних алкогольних напоїв.

---