Пі-ар – це
…спочатку «Зв'язки з громадськістю» передбачають відносини побудовані на правді та повній поінформованості…
Зміст
Визначення поняття
На сьогоднішній день існує безліч визначень PR, що відображають наявність різних концепцій і точок зору на предмет.
Узагальнене:«Паблік рілейшнз - це управлінська діяльність, спрямована на встановлення взаємовигідних, гармонійних відносин між організацією та громадськістю, від якої залежить успіх функціонування цієї організації».
Лаконічне:«PR — це формування громадської думки про товар, людину, компанію, подію», «PR-інформувати, утворювати, викликати довіру».
Цинічне: «PR - це мистецтво формування сприятливого ставлення громадськості до фірми шляхом створення уявлення про те, що фірма випускає і продає товар тільки в інтересах покупця, а не заради отримання прибутку». [5] [1] .
Заплутане:«PR — це комплекс інформаційно-аналітичних та процедурно-технологічних дій, спрямованих на гармонізацію відносин усередині проекту, між учасниками проекту, між проектом та його оточенням з метою реалізації даного проекту».
Однак найкращим і найбільш адекватним сучасній практиці багато хто вважає визначення, запропоноване професорами Лоуренсом В. Лонгі та Вінсентом Хазелтоном. Вони описують зв'язки України із громадськістю як «комунікативну функцію управління, з якої організації адаптуються до навколишньому середовищі, змінюють (чи зберігають) їх у ім'я досягнення своїх організаційних целей». Дане визначення є нову теорію, описує зв'язку з громадськістю як щось більше, ніж просто формування у суспільстві тих чи інших точок зору. [2]
Якщорозглядати PR як функцію управління в організації, то можна дати таке визначення PR: PR - управління комунікаціями організації з її цільовою аудиторією з метою налагодити стійкі зв'язки, довіру та взаєморозуміння.
Витоки Public Relations
Зв'язки з громадськістю — це феномен ХХ ст., коріння якого, проте, сягає глибоко в історію. Ці зв'язки так само старі, як і сама комунікація для людей. Ще за часів розквіту таких цивілізацій як Вавилон, Стародавня Греція та Стародавній Рим, людей переконували в тому, що їм слід визнати владу своїх урядів та своєї релігії. Подібна практика існує досі: міжособистісна комунікація, мистецтво красномовства, організація спеціальних заходів, паблісіті і т.д. стоять ті самі цілі.
Історія розвитку Public Relations як науки
Як самостійна наука PR вперше з'явилася в США.
На початку 30-х років 20-го століття у демократичній партії США з'являється посада радника з PR. Аналогічна посада в республіканській партії з'являється 1936 року. У цей період PR виділяється на самостійну функцію менеджменту, яка починає користуватися попитом у найбільших компаніях США.
Також можна виділити, що в цей час з'являються перші фахівці з проведення політичних кампаній.
1945-1965 - бум Public Relations в Сполучених Штатах Америки. PR остаточно виділяється у самостійний напрямок у менеджменті та продовжує бурхливо розвиватися.
Університети починають випускати бакалаврів з PR. До 1965 року кількість працівників, зайнятий у сфері PR, перевищила 100 тисяч осіб.
PRпродовжує розвиватись і сьогодні. На сьогодні у США в області Public Relations працює понад 2 тисячі компаній. У ній зайнято понад 200 тисяч людей. [3] .
Ширше значення словаPRрозкривається за допомогою епітетів:
Сучасна індустрія «Паблік рілейшнз»
Спеціалізація
Фахівець зі зв'язків з громадськістю є сполучною ланкою між компанією, підприємством, особою та громадськістю, яку він представляє. Одна з найважливіших сфер діяльності спеціаліста зі зв'язків із громадськістю — встановлення та підтримання гармонійних відносин між замовником та суб'єктом діяльності. Іноді суб'єктом виступає замовник, тоді PR-фахівець виконує функції та іміджмейкера (від англ. image – образ, make – творити, творець образу). До обов'язків спеціаліста зі зв'язків з громадськістю входять також створення, розширення, підтримка сприятливих відносин зі ЗМІ, що включає підбір (вибір) найбільш підходящих видань, теле- і радіоканалів, що задовольняють запити та цілі даного проекту, активна робота з обраними ЗМІ, постійний контакт. ЗМІ нині, будучи «четвертою владою», потребує більш тонкого та хитрого підходу. У зв'язку з цим, фахівцю зі зв'язків із громадськістю слід враховувати психологію журналіста, його бажання та потреби сучасного світу. Створена подія має бути цікавою та актуальною, злободенною, вона має говорити про наболіле і задовольняти запити громадськості в інформації.