Подарунки вся справа в упаковці
Папір газетний, шовковий, глянсовий… Стрічки вузькі та широкі, бантики та наклейки. Увага, яку ми приділяємо упаковці, відображає властивості нашої натури та наше ставлення до інших людей.
Одні старанно вибирають колір паперу та старанно зав'язують бантики, інші використовують секонд-хенд – упаковку від колишніх подарунків. Хтось доручає цю відповідальну справу професіоналам, оскільки сумнівається у власній майстерності. Але найважче тому, кого необхідність не просто подарувати подарунок, а й «оформити» його спантеличує або навіть виводить із себе. «Упаковка — зайвий біль голови, який додається до передноворічної біганини, — скаржиться 46-річна Ганна. — Адже був час, коли подарунки дарували просто так». Справді, ми знову почали їх упаковувати лише в середині 1990-х: час дефіциту змінився відносним достатком, коли з'явилася різноманітна упаковка. А як виникла традиція?
«До кінця XIX століття подарунки вручалися абсолютно відкритими, а упаковувати їх стали в США – це був добрий стимул для розвитку нової галузі торгівлі, – розповідає соціолог Мартін Перро (Martyne Perrot). — Спочатку використовували невиразний і грубий крафт-папір, потім винайшли папір візерунчастий, целофан, кольорові стрічки, які мали великий успіх». Великі підприємства, намагаючись наголосити на винятковості бренду, створювали свій стиль упаковки. І звичайно, ми точно знаємо, що в Україні наприкінці XIX століття різдвяні подарунки (у тих, у кого вони взагалі були) «лежали під ялинкою в пакетах». Олексій Толстой описував у «Дитинстві Микити» Різдво у дворянській сім'ї, свято, приготоване для своїх і для селянських дітей. «Там же під ялинкою лежали паперові пакети з подарунками для хлопчиків та дівчаток, загорнуті врізнокольорові хустки. Було чути, як клацали горіхи, хрумтіла шкаралупа під ногами, як дихали діти носами, розв'язуючи пакети з подарунками»*.
Основні ідеї
Хто ми?
Навіщо ми це робимо?Ми хочемо отримати задоволення самі та/або доставити його тому, кому даруємо подарунок.
Про що говорять красиві упаковки?Про наше бажання виявити увагу до близьких, влаштувати сюрприз, подарувати кохання.
Складні мотиви
Сьогодні для любителів упаковки настали золоті часи: стрічки, кульки, квіточки, папір будь-якого розміру, кольору, малюнка, густини; готові коробки та пакети, кольоровий картон, щоб все зробити самим. «Більшість із нас дарує не так подарунки, як задоволення, — розмірковує сімейний психотерапевт Інна Хамітова. — А упаковка робить практично будь-який предмет тим, чим він, власне, і має бути сюрпризом».
Головне - нічого не боятися, пробувати і зробити так, як хочеться. Здивувати, порадувати, зацікавити. Адже упаковка показує насамперед те, скільки уваги ми готові приділити іншій людині.
Денис, якому зараз 50 років, із задоволенням згадує про свій незвичайний подарунок дівчині, в яку був пристрасно закоханий: «Це було справжнє нагромадження яскравих упаковок, вкладених одна в одну. Я витратив багато часу, щоб їх зробити. Вийшло чудово: папір переливався всіма квітами, стрічки закручувалися в красиві каблучки. Всередину нічого не поклав. Там було пусто. Мені здається, вона зрозуміла, що так я хотів висловити своє кохання, почуття настільки нематеріальне, що «подарувати» його по-іншому було неможливо».
«Такий незвичайний подарунок міг здатися жорстоким, – аналізує ІннаХамітова, - спантеличити, засмутити. Але якщо жінка правильно розшифрувала послання, вона справді могла бути зачарована. Адже як ще подарувати нематеріальне (кохання, ніжність, радість)?»
Зазвичай упаковка - це все-таки доповнення, спосіб надати більше чарівності предмету, який знаходиться всередині. Вона може підвищити його "статус" і розповісти одержувачу про наше бажання якось відрізнити його, виділити серед інших, показати, що він особливий для нас, що ми не просто виконуємо формальність, вручаючи йому свій дар.
40-річна Ліза розповідає, що почала ретельно упаковувати подарунки в піку матері, яка завжди використовувала старий папір, що залишився від минулих свят. «Пам'ятаю, що у всіх все було однакове і негарне, недбале, і мені це не подобалося. І я придумала — одного разу запакувала кожен подарунок у газетну сторінку, де був відповідний за змістом заголовок. З того часу я часто користуюся цією ідеєю. Збираю протягом року сторінки, розмірковую, прикидаю. Так, мені подобається цим займатися!
Кому довірити скотч та ножиці?
Красива, дорога упаковка може спричинити незручність і навіть роздратування. Здається, що відповісти на шикарний подарунок ми маємо тим самим, але при цьому не відчуваємо в собі ресурсів, ні можливостей, ні талантів. І тут варто довірити справу професіоналам. Їх легко знайти у великих магазинах у спеціальних відділах. Повірте, справа варта того! «Ми стаємо дорослими, перестаємо вірити у дива: все передбачувано, таємниці більше немає, – каже психоаналітик Світлана Федорова. — Можливо, упаковка подарунків стане однією з дрібниць, що дають змогу повернути відчуття чарівництва, знову опинитися в дитинстві, пограти у хованки, загортаючи, «маскуючи» подарунок». А на зміну незручності прийде впевненість у собі та новорічний настрій
Творчий діалог
Хто отримує більше задоволення: той, хто завертає, чи той, хто розгортає? «Упаковуючи, ми радіємо, що робимо щось своїми руками, а також фантазуємо про реакцію людини, яка отримає наш твір, — розповідає психоаналітичний психотерапевт Світлана Федорова. — Нам може подобатися і те, що людина отримає начебто два подарунки». Для Лізи кожен із її близьких — особливий; вона заздалегідь продумує упаковку, шукає найточніші (саме для цієї людини) слова. У цьому пошуку проявляється і вона сама: риси її характеру (перфекціоністка, любить все зробити досконало), професійне задоволення (вона журналістка) і навіть її політичні погляди (заголовки завжди мають підтекст). А ось 28-річна Марина грає на різноманітності фактур пакувальних матеріалів. «Залежно від того, кому я хочу подарувати, я вибираю шовковий папір, крафт, блискучий, матовий чи глянцевий… — розповідає вона. - Вибір ніколи не буває випадковим. Для чоловіка, наприклад, я шукаю щось із перебором — надто товстий чи надто тонкий папір, дуже яскравий чи абсолютно білий. Ця людина нічого не робить наполовину, завжди йде до кінця і віддає перевагу надмірності посередності. Я знаходжу упаковку відповідно до його крайнощів. Цей ритуал перетворився на своєрідну гру між нами: він не витримує і за кілька днів до свята завжди питає, сміючись, що я ще такого вигадала. »
Знаки кохання та уваги
Дивитися, як відкривають подарунки — особливе задоволення. Це таємничий момент із дитинства, який несвідомо ми хотіли б знову пережити. Ми пам'ятаємо, як тремтіли від нетерпіння, розриваючи упаковку, щоб нарешті побачити! «Більшість людей радіють красиво упакованим подарункам: хтось акуратно розкриваєупаковку, намагаючись не пошкодити її, хтось пристрасно розриває, щоб швидше дістатися подарунка, це залежить від характеру, — міркує Світлана Федорова. — Втім, дехто не любить упакованих подарунків, як не любить сентиментальностей, — можливо, тому що не звикли, щоб дбали про них. Або вони просто розучилися дивуватися».
45-річна Ольга, здобувши на корпоративній вечірці гарний подарунок від Діда Мороза, розплакалася: «Мені давно ніхто не дарував такої краси… Тільки мама. В дитинстві". Спогади дитинства викликають дуже сильні емоції, бо вони повідомляють нам важливу інформацію: не тільки Дід Мороз, а й я сам існую, про мене подбали, я важливий, я є, я добрий! Так що відкиньте сумніви, якщо вони ще залишилися, і беріть у руки папір та ножиці. Тоді святковий настрій швидше прийде до вашої оселі. «Щоб відчути атмосферу чаклунства, достатньо включитися в підготовку до нього, – каже етнолог Еммануель Лаллеман (Emmanuelle Lallement). — Коли ми самі вигадуємо, готуємо та упаковуємо подарунок, це означає, що ми хочемо по-справжньому бути у ньому, вкладаємо в нього себе і взагалі цінуємо той особливий вид комунікації, яким є вручення подарунка…» Напевно, тому після свята багато хто з нас пам'ятають не так подарунки, як упаковки. І кількість випитого тут ні до чого.
* А. Толстой «Дитинство Микити» (Енас-книга, 2014)