Події та клубні талісмани

Розглядаючи бізнес на спортивній атрибутиці, не можна не торкнутися теми використання у спортивному підприємництві подійних та клубних талісманів, які часом становлять вагому статтю доходів організаторів змагань.

Практика використання талісманів веде свій початок із 1920-х років. Спочатку у побут увійшли емблеми та символи змагань, а трохи пізніше – приблизно з середини ХХ століття – поширення набули талісмани двох видів:

1. подієві, які уособлюють будь-яке змагання чи спортивний форум;

2. клубні, що належать певному клубу чи збірній команді.

Як відомо, головне завдання талісманів, амулетів та оберегів – притягувати удачу та захищати їх володаря від дії ворожих сил. У сучасній спортивній практиці ця функція збереглася, але перестала бути єдиною та основною; нині талісмани у спортивному бізнесі відіграють роль інструменту підприємницької діяльності, залучення додаткових контингентів глядачів, індивідуалізації змагань та клубів.

Зупинимося на бізнес-функціях спортивних талісманів докладніше.

Створення відмінностей. Завдання кожної спортивної події – створення для глядачів неповторного видовища, несхожого на інші аналогічні шоу. Новизна та унікальність того, що відбувається, має пронизувати всі заходи та події, надаючи традиційним змаганням новий ракурс та індивідуально забарвлене сприйняття. Талісмани у зв'язку з цим створюють необхідну персоналізацію події, формують її особливий дух, драматургію та переживання. Кожен футбольний уболівальник, наприклад, по одному виду талісмана чемпіонатів світу може визначити, про які події йдеться, хто опинився серед героїв та невдах цієї події (див. рис.1).

Рис.1. Талісмани чемпіонатів світу з футболу в Аргентині 1978 р. (у формі аргентинської збірної), у Франції 1998 р. (у кольорах національного символу Франції – галльського півня), у Німеччині 2006 р. (талісман у вигляді лева на прізвисько Голео).

Запам'ятовування місця дії. Як правило, після проведення у будь-якій місцевості світового спортивного форуму – наприклад, Олімпіад чи чемпіонатів світу – вона стає набагато більш відомою людям у всіх куточках планети. До проведення Олімпійських ігор у таких містах як Саппоро, Нагано, Сараєво чи Лейк-Плесід мало хто знав про їхнє існування. Після завершення у них найбільших світових спортивних форумів упізнаваність цих місцевостей стала майже повсюдною. А цей факт має не лише морально-історичне значення, а й вельми сприяє припливу до країни туристів. Подієвий талісман, як яскравий та неповторний образ, відіграє свою позитивну роль у запам'ятовуванні країни та міста-організатора змагань.
Формування символічного змісту. Кожен талісман, який уособлює великий спортивний форум, несе в собі не лише національну специфіку, пов'язану з історією та традиціями країни-організатора, а й має загальнокультурні, універсальні цінності, закладені в нього у символічному вигляді. Так, наприклад, Пекінська Олімпіада 2008 має не один, а п'ять талісманів, кількість яких відповідає кількості олімпійських кілець (див. рис.2).

Рис.2. Офіційні талісмани Пекінської Олімпіади-2008.

Кожна із стилізованих фігурок має своє символічне тлумачення. Крайньою зліва зображена Бейбей, яка символізує чистоту та ніжність. Бейбей протегує водним змаганням і відбиває синє олімпійське кільце. У традиційній культурі Китаю та мистецтві риба та водні проекти — символипроцвітання та врожаю. І так Бейбей несе благословення процвітання. Риба - також символ достатку в китайській культурі, критерій вдалого року та гарного життя.

Наступна фігурка, Джінгджінг, уособлює національний символ Китаю – ведмежа панду. Джингджинг викликає усмішку у дітей, і саме тому він приносить щастя всім, хто зустрічається з ним.

Джінгджінг - атлет, шановний за силу; він представляє чорне олімпійське кільце. Аналогічні символічні трактування мають інші талісмани, які входять до групи «олімпійського співтовариства».

Розвага та створення святкового настрою. Для спортивного змагання дуже важливим фактором є доброзичлива та святкова обстановка, що гасить надмірну агресію та грубість. Крім того, деякі вболівальники приходять на матчі з дітьми, які є найбільш сприйнятливими до талісманів. Досвідчені актори, які «надихають» талісмани, є нині неодмінним атрибутом усіх великих спортивних змагань у розвинених країнах, створюючи цілі професійні спільноти зі своїми правилами та економічними інтересами. Жоден регулярний чемпіонат чи важливі міжнародні зустрічі не проводяться нині без участі талісманів команд, яких добре знають та сприймають глядачі.
Виконання комерційних функций. До основних функцій спортивних талісманів слід віднести економічну складову, яка дозволяє організаторам спортивного бізнесу отримувати додатковий дохід. Всі товари, з зображеннями талісманів, або самі талісмани, виготовлені у вигляді іграшок та сувенірів, у період проведення змагань охоче розкуповуються любителями спорту та туристами. Незалежні виробники товарів та послуг, що використовують у будь-яких формах зображення талісманів, зобов'язані відраховувати частинуодержаних доходів (зазвичай 10-15%) правовласнику. Якщо це клубний талісман, то ліцензійний збір перераховується до відповідного спортклубу, якщо подійний – організаторам спортивного форуму.