Показ із синонімів у Директі «Брат, кіло триста вийшло, залишити»
Якщо припустити, що якість підбору синонімів буде аналогічною такій на органічному пошуку Яндекса, то з погляду стороннього спостерігача (наприклад, маркетолога) ми досягнемо явного збільшення кількості показів та розширення охоплення.
Однак, на «органіці» власник сайту не платить за кліки безпосередньо, а в контексті відбувається саме це. Якось я порівнював портрет кожного окремого бізнесу з відбитками пальців — і це порівняння не втратило своєї актуальності. З погляду стороннього спостерігача, два синонімічні запити для одного бізнесу можуть бути однаково цінні в плані залучення клієнтів, для іншого цінні меншою мірою, для третього бізнесу запропонований синонім може мати якісь небажані сенси.
Наслідки для Яндекса
Не можна не сказати також про те, що раз Яндекс це робить - значить, бачить для себе довгострокову (до речі, що зараз довгострокова перспектива, в нинішніх реаліях?) перспективу збільшити прибуток від продажів контексту. Довгостроковість має на увазі чесну гру, і начебто взаємну вигоду для всіх сторін — але ж продавець фруктами з Кавказу теж цілком чесно і довгостроково кладе вам на 300 грамів більше за запитаний кілограм черешні: «Брат, кіло триста вийшло, залишити?» — і ви найчастіше залишаєте.
Наслідки для агенцій
Переважна більшість агентств, що займаються контекстом, не надто далеко пішли у розвитку від «директолуха звичайного». Тому тут як був, так і залишиться стабільно поганий продукт за ті гроші, які є у клієнта.
Є багато грошей у клієнта - буде поганий продукт "дорого", є мало грошей - буде поганий продукт "дешево".
Дляагентств на кшталт MOAB і невеликої кількості фахівців (Костя Живенко, наприклад), які інвестують великі працересурси в роботу з контекстом, таке нововведення, за великим рахунком, лише на руку — воно мінімально вплине на роботу кампаній в умовах надточних мінус файлів, які ми складаємо, та одночасно спонукає попит на надточну мінусацію.