Поради щодо вибору назви для мобільної гри Приклади, статистика та «магія трьох слів»
Представники маркетингової компанії Zenna Apps написали для ЦП колонку, де пояснили, на які чинники слід орієнтуватися при виборі назви для мобільної гри.
Спочатку гра називалася на японський манер - Pakkuman (звук, який ви чуєте, коли щось гризете, японці називають paku-paku). Пройшовши довгий шлях до ринку, вона стала Puck-Man. Сам круглий персонаж — не що інше, як піца без однієї скибочки. Але, розпочавши вихід на американський ринок, розробники не захотіли залишити ризиковану назву, співзвучну з Fuck-Man, і, спрацювавшись з американськими маркетологами, назвали гру Pac-Man.
Творець «тетрісу» особливо не морочився. Він просто об'єднав два слова – Tetromino та теніс – в одне. Tetromino – геометрична форма, що містить чотири квадрати, а теніс – улюблений спорт Олексія Пажитнова, творця «тетрісу».
The Legend of Zelda
Сігер Міямото назвав героїню гри Зельдою, просто тому що йому подобалося, як звучить ім'я дружини Скотта Фітцжеральда, Зельди Фітцжеральд. Лінк спочатку мав носити ім'я Кріса, на честь хрещеного отця Сігеру. Але автор вирішив дати йому ім'я, що символізує посередництво між ігровим світом і самим гравцем.
Halo найбільше постраждала від перейменувань. Спочатку гру назвали Solipsis, на честь планети, де розгортаються події. На різних етапах розвитку Halo називалася Star Maker, Star Shield, Hard Vacuum, The Crystal Palace і чомусь The Santa Machine і Monkey Nuts. Від останнього довелося відмовитися майже відразу, оскільки співзасновник Bungie Studios не зміг зізнатися мамі, що працює над грою з такою назвою.
Зрештою сферичний Solipsisперейменували на Halo, надихнувшись культурою науково-фантастичних романів Іена Бенкса.
Корисні поради
Коротко, але не надто
Уникайте паразитів
Наприклад, якщо ваш продукт є програмою з рецептами, назвіть його The Ultimate Cooking Game замість The Ultimate Cooking Guide. Виділитеся серед конкурентів. Hardest Game Ever — одна з небагатьох, кому вдалося за такої назви досягти успіху.
Стережіться близнюків
Знайдіть слово, яке чіпляє
Зачепите користувача словом, яке він нечасто зустрічає у повсякденному житті. Swirl, whirl, prelude, pandemic – ці слова побачиш і почуєш нечасто, вони можуть спрацювати як зовнішній тригер та стимулювати завантаження. А слово butt, наприклад, люди чують і вживають регулярно, але до назв, що містять це слово, ще не звикли. Подібні слова також звернуть на себе увагу.
Подібні слова, що чіпляють, повинні бути доречними, звичайно ж.
Читабельність
Працюючи над назвою, уявіть, що рівень читання вашого користувача не вищий за третій клас. Ніхто не зможе прочитати слово Agathokakological, а замість кліка на Install людина покрутить пальцем біля скроні і піде шукати гру з осудною назвою.
Винайдіть нове слово
Будьте обережні в процесі вигадування, щоб не помилитися з попереднього пункту. Поганий приклад: Indestructotank - Indestructable і Tank, слово, що складається з повторюваними складами. Хороший приклад: Exorbis - Ex Orbis, де Orbis означає ауру планети (стара астрологія).
Магія трьох слів
Назви із трьох слів вигідні з погляду оптимізації.
Через призму ASO
Назва — важливий фактор ранжування програми та, поряд з іконкою, основний спосіб привернення увагикористувачів. Близько половини користувачів App Store та Google Play використовують саме пошук, коли шукають нову програму.
Ще навесні 2013 року частка додатків, в іменах яких були ключові слова, становила лише 16%. Через 2,5 місяці вже 51% (за даними Tune).
Всім відомо, що слова, вказані в заголовку, при пошуку враховуються насамперед. Експеримент, проведений MobileDevHQ, показав, щорозміщення ключового слова в заголовку може збільшити позиції програми при пошуку Google Play на 10,3%.
Що стосується App Store, то на прикладі нашого кейсу з пошукової оптимізації гри Tanktastic, нам вдалося збільшити позиції програми за популярним запитом tanks з 70 позиції на 30 за один апдейт - завдяки лише зміні заголовка (до речі, зараз 12 місце в США).
У заголовку варто розміщувати тільки найрелевантніші запити, тобто відповідні та застосовні до вашої гри. Як би банально і очевидно це не звучало, користувачі завантажують ті програми, які відповідають їхнім очікуванням. Якщо програма себе не виправдає, вона буде видалена, що може негативно позначитися на рейтингу та позиціях програми.
У випадку нашого клієнта, Easy Ten, додавання в заголовок програми easy ten фрази «іноземні мови» дозволило йому відразу стартувати з восьмої позиції на цей запит (зараз на третій).
Полегшіть користувачам пошук своєї гри. Затвердіть головний заголовок програми, наприклад, Easy Ten, і просто додайте ключові слова мовою тієї країни, де вирішили публікуватися. Наприклад, "Easy Ten - learn any language" для США та "Easy Ten - іноземні мови" для Google Play в Україні (топ-3 за запитом "іноземні мови"). Таким чином ви сформуєте бренд, який згодом шукатимуть ужецілеспрямовано.
Як відомо, оптимальна кількість символів у заголовку для Google Play - 25, хоча ви можете використовувати до 70 символів, але в такому разі назва не буде відображатися у видачі додатків. Для App Store оптимальна кількість — 35 символів, заголовки з довгими словами можуть скорочуватися при відображенні. Максимальна кількість символів – 255, з них користувач зможе побачити лише 70 на сторінці програми (для iPhone).
Або ж інший приклад - Sword vs Sword. Дивлячись на назву, вже можна припустити, що гра, при цьому ми не включали інші ключові слова в заголовок, так як запит sword сам по собі досить популярний. Багато видавців використовують ключові слова безпосередньо в неймінгу своїх ігор.
З цього випливає ще один висновок - враховуйте ASO на ранніх етапах, ще при складанні назви вашої гри.
І пам'ятайте, як корабель назвете, так і попливе.
Щоб написати колонку для ЦП, ознайомтеся з вимогами до матеріалів, що публікуються.