Порівняльний аналіз комерційної, соціальної та політичної реклами, Politiko
У цій статті згадуються
"Ви помираєте, ми робимо все інше".
(Слоган похоронної промисловості США)
Якщо має сенс надрукувати біографію кандидата на листівці (наприклад, якщо “ядерний електорат” – пенсіонери, які не мають виходу в Інтернет), то листівка повинна представляти міні-газету, щоб створити почуття обсягу. Ця листівка не повинна бути яскравою, глянсовою – розкіш у таких речах зазвичай грає в мінус, надто розкішні листівки кидаються у вічі, краще оформити це просто на звичайному якісному папері (або на кольоровому газетному папері). Біографію кандидата варто розбити на тематичні складові, наприклад: “Дитинство” (щасливе/важке/коротке), “Юність” (у цьому розділі варто виписати всі досягнення кандидата у школі, університеті у спортивних секціях у громадській діяльності), “Кар'єра” (коштує дотримуватися чіткої хронології "прогалини" бути не повинно), "Сім'я" (по можливості максимально розповідати не про кандидата, як сім'янина, а про переваги членів його сім'ї), "Благодійність" (якщо займається), "Політичні цілі" (можна використовувати і інші назви). Щодо останнього розділу, то його можна змінювати протягом виборчої кампанії (тим самим трохи коригуючи біографію під необхідні умови), дати йому назву, наприклад “Життєва позиція” або “Життєві принципи”. Це завершальний розділ, у ньому має висловлюватися основна мета кандидата, причина з якої він йде у владу, що-небудь, що має зачепити виборця, добре, якщо кандидат із самого початку виборчої кампанії знайде собі гарне гасло, яким він зможе розмістити на лицьовій стороні листівки, а також помістити його в кінець останнього тематичного розділу. Щодо обіцянок, то краще зараз їх заховати під словом“проект”, оскільки визначення цього слова передбачає обов'язкового виконання цих дій, а лише спроби таких. Якщо хочеться зробити дорогі листівки, то нехай це будуть календарі.
Виступ кандидата можна розбити за класичними частинами ораторської мови: звернення, найменування теми, оповідання, опис, підтвердження, спростування, звернення, висновок. У зверненні кандидат має представитися аудиторії, і можливо, розповісти трохи інформації про себе (якщо тільки він не знайомий з аудиторією, перед якою він виступає), потім іде найменування теми – кандидат має представити предмет розповіді (можливо політичну програму, про яку він говоритиме) ). Після цього потрібно перейти до оповіді – історії питання, в якій кандидат має розповісти про те, що призвело його до розробки саме такої політичної програми (тут можна акцентувати увагу на критиці протиборчих сил), у розповіді не варто затримуватись надовго, краще сказати один переконливий аргумент , ніж 10 хвилин “поливати брудом” конкурентів В описі слід зосередити увагу на тому, щоб показати виборцю реальну ситуацію, і підвести до того, що саме ваша політична програма потрібна їм (але лише підвести до цього). Головна частина – це доказ, у яких кандидат має зосередити “вбивчі”, незаперечні аргументи на свою користь, добре, якщо в доказі вам вдасться донести до виборців інформацію важливу для них, при тому що ви будете, є єдиним джерелом “відкриваючи очі народу ”. У спростуванні – кандидат знову повертаєтеся до критики конкурентів, але тут слід критикувати не політичну силу, а його програму. Потім у зверненні варто підсумувати сказане та нагадати виборцям про те, що якщо вони хочутьбачити цього кандидата у владі їм потрібно прийти певного числа на виборчу дільницю та проголосувати. Наприкінці – варто подякувати аудиторії за те, що вона вас вислухала і відійде зі сцени (але мітинг не в жодному разі не повинен закінчуватися на цьому, потрібно створити культурну програму, щоб у людей склалося приємне враження про проведений час на мітингу). Добре, якщо виступ кандидата триває не більше 25 хвилин – це і не вводить втому людей і не так важко для самого кандидата. Хороший приклад політичного оратора (по Україні) – це Юлія Тимошенко[2] (один із найкращих політичних ораторів в Україні). У неї вдалося створити свій стиль, і цілі фрази, які можуть належати тільки їй, наприклад: “Дорогі мої…”, анекдоти, які вона розповідає на різних конференціях – це всі елементи стилю, за допомогою якого вибудовується цілий образ.
Варто пам'ятати, що ораторська майстерність для політика така ж важлива, як і професіоналізм, так само як і дипломатичність. Це три кити, на яких стоїть майстерність політика.
“З'їв “Твікс”. Чи не розрахував дозу: пауза затягнулася”.