Повний аудит, SEO кейси соціалки, реклама, інструкція

Коли SEO фахівець починає працювати над сайтом, перше, що потрібно зробити – зібрати та вивчити всю доступну інформацію, тобто. провести повний аудит.

Дотримуючись цього плану, SEO-спеціаліст зможе зробити більше 200 перевірок по 24 групам факторів:

1. Загальний аналіз

  • Збір інформації щодо проекту від клієнта.
  • Ручний аналіз сайту.
  • Аналіз звітів про просування.
  • Оцінка трафікового потенціалу сайту.
  • Аналіз CMS на ефективність для просування.
  • Перевірка на використання стандартного шаблону як дизайн сайту.
  • Аналіз наповненості сайту.
  • Аналіз позицій у всій семантиці.
  • Видимість сайту (НЧ, СЧ, ВЧ запити).
  • Аналіз відвідуваності сайту.
2. Матриця сайту
  • Побудова матриці сайту.

3. Вивчення тематики

4. Хостові фактори

  • Перевіряє коректність використання редиректів.
  • Перевірка коректності використання 4** помилок.
  • Аналіз 404 сторінок.
  • Пошук посилань на 404 сторінок.
  • Пошук посилань на редиректи.
  • Пошук сторінок із кодами відповіді 3**.
  • Пошук сторінок із кодами відповіді 4**.
  • Аналіз сайту на стійкість до відмови.
  • Аналіз швидкості завантаження сторінок.
  • Аналіз розмірів сторінок.
  • Аналіз логів сайту, пошук сторінок, які не відвідували робот.

6. Дублювання, афіліати, помилки

  • Аналіз вмісту піддоменів.
  • Пошук сторінок, що дублюються.
  • Пошук контенту, що дублюється.
  • Пошук пусті сторінки.
  • Пошук сторінок із помилками.
  • Пошук циклічних (нескінченних) сторінок.
  • Перевірка на афіліати.
  • Перевірка сайту на наявність дзеркал.
  • Пошук тестових доменів таінших копій сайту в індексі
7. Регіональність
  • Перевірка регіональності, аналіз ризику хибної зміни регіону.
  • Перевірка коректності визначення регіонів у Я. Каталозі.
  • Перевірка коректності визначення регіонів у Я.Адресі.
  • Перевірка ранжування регіональних доменів.
  • Аналіз наявності посилань із регіональних майданчиків.
  • Поділ сем. ядра на регіонально залежні та регіонально незалежні запити.

8. Спам та вразливості

  • Аналіз параметричних характеристик сайту
  • Аналіз впізнаваності компанії в Інтернеті.
  • Аналіз пайового розподілу трафіку різними каналами інтернет-маркетингу.
  • Аналіз маси посилань на трастові посилання (в т.ч. каталоги ПС).
  • Аналіз вікових факторів за сторінками та сайтом.

  • Вивчення ключових слів у домені.
  • Вивчення наявності ключових слів у URL.
  • Аналіз ієрархії URL-структури сайту
  • Вивчення ключових слів в іменах файлів.
  • Перевірка URL на спамність.
  • Вивчення алгоритму ЧПУ.

11. Семантичне ядро ​​та трафік

  • Аналіз семантичного ядра на повноту охоплення.
  • Аналіз семантичного ядра на наявність порожніх запитів.
  • Аналіз семантичного ядра актуальність.
  • Вивчення запитів із високим % відмови.
  • Вивчення сторінок із високим % відмови.
  • Вивчення запитів із високою конверсією.
  • Вивчення сторінок із високою конверсією.
  • Вивчення сторінок із низькою конверсією.
  • Вивчення запитів із низькою конверсією.
  • Пошук нецільових запитів у семантичному ядрі.
  • Визначення запитів, не згаданих ні в тексті сторінки, ні в анкор-листі.
  • Перевірка коректностіугруповань у семантичному ядрі.
  • Визначення комерційно ефективних товарів.

12. Структура сайту

  • Пошук сторінок, на яких не стоять посилання.
  • Аналіз рівнів вкладеності сторінок.
  • Аналіз розподілу запитів щодо структури сайту.
  • Аналіз виділення логічних кластерів.

  • Перевірка сайту на помилки у HTML.
  • Аналіз верстки HTML заголовків за матрицею.
  • Перевірка валідації за матрицею.
  • Перевірка сайту на помилки кодування.
  • Перевірка на кросбраузерність по матриці.
  • Перевіряє наявність мікроформатів.
  • Аналіз правильності використання мікроформатів.
  • Аналіз попадання вмісту мікроформатів до індексу пошукових систем.
  • Аналіз коду на наявність скриптів та css інструкцій усередині сторінки.

  • Складання матриці юзабіліті.
  • Аналіз відповідності змісту вхідних сторінок проблемам користувачів.
  • Аналіз юзабіліті посилань.
  • Аналіз юзабіліті форм реєстрації.
  • Перевірка текстів на юзабіліті.
  • Перевірка перелінкування на корисність з т.з. користувача.
  • Аналіз конверсії вхідних сторінок та сценаріїв поведінки.

16. Посилальна маса

17. Внутрішні посилання

  • Перевірте наявність вихідних посилань на зовнішні сайти.
  • Перевірка сторінок на посилання, що дублюються.
  • Перевірити сторінки на циклічні посилання.
  • Аналіз модулів динамічної внутрішньої перелінковки.
  • Вивчення вихідних внутрішніх посилань на матриці.
  • Вивчення вихідних внутрішніх анкорів за матрицею.
  • Вивчення вхідних внутрішніх посилань на матриці.
  • Аналіз внутрішнього анкору-аркуша через СайтРепорт.

18. Статична вага

  • Визначення частки природних анкорів в анкор-листі.
  • Перевірка анкор-аркуша на релевантність запитам (внутр. + зовнішній посилання) (Розрахунок за BM25).
  • Перевірка анкор-аркуша на повноту охоплення семантики (внутр. + зовніш. посилання).
  • Аналіз покупних посилань на наявність інформаційних анкорів.
  • Перевірка анкор-аркуша на спамність (внутр. + зовніш. посилання).
  • Перевірка анкор-аркуша на наявність унікальних біграм.

20. Природні посилання

21. Текстові фактори (важливі зони документа)

  • Пошук дублюючих TITLE.
  • Перевірка TITLE на спамність.
  • Перевірка наявності ключових слів у TITLE.
  • Перевірка довжини TITLE на всіх сторінках сайту.
  • Пошук спамних вживань у,, .
  • Перевірка Description на дублювання.
  • Пошук порожніх Description.
  • Перевірка Description на спам.
  • Перевірка HTML заголовків на спамність.
  • Аналіз заголовків вхідних сторінок на відповідність ключовим словам.

22. Текстові фактори (область контенту)

23. Аналіз ефективності просування

  • Перевірка оформлення замовлення.
  • Перевірка сапорту.
  • Перевірка кол-центру.

25. Зведена таблиця

  • Критичні помилки.
  • Важливі помилки.
  • Незначні помилки.

Схема повного аудиту:

Іван Севостьянов,генеральний директор, ВебПроекти:

Коли я вперше побачив структуру аудиту, то був дещо шокований кількістю факторів, які відображені у цій схемі. У Вебпроектах ми робимо seo та технічний аудит за великою кількістю факторів, у нас є своя технологія. Але ця схема найповніша. Я одразувідправив її у свій SEO відділ для вивчення та опрацювання. Автором схеми зроблено велику роботу. Я думаю, що ця технологія може стати стандартом для проведення аудитів сайтів. На неї можуть орієнтуватися як фахівці з просування, і клієнти.

Дмитро Іванов,керівник відділу SEO, Телемакс:

За час роботи в SEO я просунув вже більше ста різних проектів, великих і маленьких, нових і «старих», брав участь у складанні сотень ТЗ з оптимізації сайтів і жодного разу не бачив, щоб просування сайту починалося без попереднього аудиту сайту. Більш того, від того, наскільки ретельним був аудит, залежить успіх просування. Взаємозв'язок - прямий і не піддається обговоренню. Аудит сайту це не просто аналіз його якості, це детальний технічний аналіз потенціалу проекту. Порівняно з повним розбором автомобіля на тисячі деталей, кожна з яких перевіряється, чиститься та змащується.

При повному аудиті сайту (до якого входить більше 500 перевірок) виявляються всі проблеми, з якими може зіткнутися оптимізатор. Від себе зазначу, що якщо ви знайдете ці проблеми вже під час просування, це може відстрочити зростання трафіку на місяці.

У своєму досвіді роботи я стикався з такими проектами, які сміливо могли скоротити бюджет на просування у кілька разів, виконавши низку простих маніпуляцій на сайті, які закривали дірки в технічній оптимізації. Виявлення таких дірок – складна та копітка робота, яку варто довірити професіоналам. Не варто заплющувати очі навіть на дрібні проблеми, часом вони можуть зазнавати величезних збитків.

Олег Шестаков,генеральний директор, RushAgency:

На даний момент SEO стає все більш білим та технологічним маркетинговим інструментом, і зробити лише аналіз наповненостізаголовків сторінок і виправити 404 помилки недостатньо. Сучасний SEO-аудит є чимось подібним до маркетингового дослідження. Такий підхід допоможемо заздалегідь визначити потенціал зростання сайту та поточні проблеми та, що найголовніше, допомогти уникнути їх на всьому етапі просування проекту. Плюси очевидні: ви отримуєте повне уявлення про те, як зараз ранжується сайт, знаєте всі проблеми - від А до Я, а так само точно розумієте куди рухатися. Чому агенції так не працюють? З двох причин. Перша – часто в агентствах кваліфіковані фахівці/аналітики перевантажені роботою, а новачки не мають достатньо компетенцій. Друга — агентство це налагоджений конвеєр і робити що-то «під клієнта» не вигідно.