Press release, GfK Russia
За підсумками першого кварталу 2016 року роздрібні продажі на ринку побутової техніки та електроніки в Україні просіли на 9% (у штуках), у грошовому вираженні зростання склало 8% (у рублях). Одна з причин – зростання цін (19%) з початку 2016 року на тлі зниження купівельної спроможності населення. За даними Всеукраїнського опитування GfK, близько 34% українців мають проблеми із зарплатою (затримки з виплатою або скорочення).
На динаміці ринку позначається вплив глобальних чинників. Відбулося відносне насичення попиту на ринку телеком-пристроїв, які були протягом останніх кількох років драйверами зростання ринку. До того ж зараз відзначається активний запит споживачів на простоту пристроїв і інтерфейсів. Люди втомилися від складних багатофункціональних пристроїв: дослідження GfK показало, що якщо нова техніка не проста у використанні, то щонайменше третина споживачів втрачає до неї інтерес. Крім цього, все більша частина функціональності, необхідної споживачеві, може бути реалізована або вже реалізується через мобільні додатки.
Що ж стане новим стимулом для зростання ринку технологій та телекомунікацій у найближчий рік?
Експерти GfK вважають, що ринок визначає зараз і визначатиме в майбутньому «підключеність».
Підключеність також визначає і найактуальніші глобальні технотренди, які можуть поміняти обличчя ринку завтра.
Серед найвпливовіших технотрендів, які виявили експерти GfK, варто відзначити штучний інтелект. Цей тренд реалізується у розвитку технологій розпізнавання мови, осіб, очей, відбитків пальців і т.п., і здатний стрімко змінити цілі індустрії, особливо ринок фінансових технологій. Як очікується, штучнийінтелект допоможе вирішити проблеми забезпечення безпеки мобільних платежів (ще одного технотренду 2016 року), а також покращити їхнє сприйняття споживачами. Це те, що є актуальним для України. На сьогоднішній день лише 9% українців роблять мобільні платежі, порівняно з 25% у США, 51% у Бразилії та понад 54% у країнах Азії.
Носімі пристрої – тренд, що має потужний потенціал. Втім, продаж цих пристроїв поки що не підірвав ринок. Причина, можливо, у тому, що вони поки що не повною мірою задовольняють вимоги, які пред'являє до них споживач.
Дрони. У цивільній сфері ці пристрої можуть застосовуватися там, де потрібний контроль за витратами та ризиками: для доставки товарів, для розширення зони покриття мережі Інтернет та інших завдань.
Як ці тренди можуть вплинути на український ринок технологій?
Олена Морковіна, керівник відділу досліджень ринку технологій та b2b компанії GfK Rus, розповіла, що слід враховувати при просуванні нових пристроїв в Україні, і що відрізняє наших покупців технологій.
«Українан вирізняє порівняно швидке освоєння технологій. Незважаючи на те, що основна частина українських споживачів народилася та виросла за low-tech ринку, ми швидко прийняли технологічні рішення у своє життя. При цьому ми меншою мірою боїмося складних пристроїв і в порівнянні з іншими країнами, наш покупець поки що готовий розбиратися в їх функціональності, щоб впевнено володіти ними. Якщо загалом у світі 31% кажуть, що втрачають інтерес до пристрою, якщо воно важко в освоєнні, то в Україні ця цифра постачає поки що лише 15%.
Втім, українців не можна назвати техно-гіками (якщо порівнювати із споживачами країн Азії, наприклад). При цьому ми маємо ентузіасти технологій, і це дорослі люди.30-39 років, а аж ніяк не молоде «покоління Y», яке виросло в період загального інтернету та айфономанії, як можна було б очікувати. Цікаво, що саме від молодих українських споживачів сьогодні відбувається запит на спрощення – пристроїв та інтерфейсів», - розповіла Олена Морковіна.
У майбутньому, як очікують експерти GfK, запит на спрощення лише посилюватиметься.