Прихована рекламаяк ефективний спосіб просування товарів
Визначення та історія
Кому підходить?
Один із яскравих ювелірних прикладів – історія розміщеннябренду «Адамас» у популярному серіалі «Не родись красивою». Кажуть, що після двох спеціальних сцен із ювелірними прикрасами компанія не змогла уявити свій продукт для зйомки третьої сцени – його весь розкупили. Ось вона – сила мистецтва!
ПОРАДИ ЕКСПЕРТУ
Анатолій МОШКОВИЧ, керуючий партнер, директор консалтингової компанії SID-Consulting group:
У той же час з'явилося багато інших не менш ефективних каналів для Product Placement. Розглянемо кожен із них докладніше.
1. Кінофільми
2. Телепередачі
6. Life Placement
7. Інтернет
І все-таки, незважаючи на це, в інтернеті дуже мало місць, де в принципі можна займатися продуктом плейсментом. В Америці на початку 2000-х років цю проблему частково вирішили шляхом створення сайту Вів'єн Лівінгстон. Зірка сайту Вів'єн Лівінгстон – віртуальна дівчина, яка підкорила Нью-Йорк (відвідуваність сайту у 2003 році – понад 6 млн людей на місяць). Творцям цього персонажа вдалося поєднати креативність із комерційною вигодою. Публіка так полюбила Вів'єн, що у сайту з'явилася чудова нагода заробляти на ідеї «простої дівчини з сусідньої вулиці», і компанія стала спеціалізуватися на Product Placement. За два роки їй вдалося укласти угоди на просування цілої низки брендів - від Jeep до Elle. Будь-який відвідувач може зайти на сайт та дізнатися про життя дівчини, розглянути предмети обстановки та гардеробу. Фактично сайт займався формуванням способу життя молодих ньюйоркців.
8. Комп'ютерні ігри
• за рахунок інтерактивності гри увагакористувача прямує на вбудований бренд;
• використання вірусного маркетингу дозволяє залучити нових гравців (потенційних споживачів) до гри; наприклад, ті, хто зіграє, можуть викликати своїх друзів на змагання за місця в рейтингу або на боротьбу в режимі реального часу.
9. Шоу-бізнес
Чинники успіху
Заглядаючи за куліси кухні Product Placement, можна відзначити, що справа ця тонка. Але тут є очевидні закони.
1. Вибір каналу просування
Перше, про що говорять фахівці – це правильний вибір інструментів. «Важливо організувати комунікації бренду за допомогою найцікавіших саме для його споживача майданчиків», – наголошуєОлена ЖУКОВСЬКА. Серіал, телепередача, спектакль чи роман мають бути орієнтовані на ту ж цільову аудиторію, що й ваш бренд. Конкретну модифікацію, що підходить для вашого бізнесу та регіону, допоможуть вигадати маркетологи.
2. Вибір проекту
3. Контекст розміщення: вибір героїв та ситуації
Якщо за сценарієм проекту брендом повинен володіти персонаж, то він повинен мати яскраво виражену рольову модель, привабливу для глядача. Контекст споживання тут часто не є важливим: ніхто не пам'ятає, в яких ситуація Джеймс Бонд п'є Martini, але те, що він п'є саме цей напій, пам'ятають усі. В даному випадку рольова модель починає формувати імідж самого бренду: Martini - напій для стильних, з голочки одягнених авантюристів та їх чудових супутниць.
4. Гармонійність розміщення
5. Cross-promotion
ПРИКЛАД
Розповідає Олена ЖУКОВСЬКА, керівник комунікаційної агенції Comagency:
ПРИКЛАД
Розповідає Олена ЖУКОВСЬКА, керівник комунікаційної агенції Comagency: