Прийоми маніпуляції психікою в рекламі Макдональдса - ПІВНІЧНО-ЗАХІДНИЙ ВЕСТНИК
Маніпуляція - прихований психологічний прийом, метою якого є змусити людину, всупереч її інтересам, виконати потрібні дії. Важливий фактор маніпулювання — зробити так, щоб людина сама захотіла це зробити.
Інформація піддається критиці у процесі її осмислення. Тобто процес критики — це розумовий процес. Як можна суттєво загальмувати процес холодного критичного осмислення інформації? Правильно, треба значно підвищити емоційну складову інформації та відповідно знизити смислову, змістовну.
Які емоції повідомляють глядачеві міні-сюжети?
Ні, у цьому ролику глядача заражають зовсім іншими емоціями. Я навіть сказала б, афектами. Людина, що знаходиться в описаних у ролику ситуаціях, практично повністю позбавлена можливості осмислено сприймати реальність - коли людина танцює, знаходиться в польоті або падає в сніг, ситуація змінюється занадто швидко, а тому в неї просто немає на це часу.
Крім того, і танець, і падіння (воно ж політ) — це все ситуації, в яких людина демонструє ознаки трансового стану. Введення людини у стан трансу — одне з найважливіших цілей маніпуляторів всіх мастей. У людини в стані трансу знижується рівень свідомості та критичності, він стає вселяючим.
Далі, коли рівень критичності знижений, глядач став більш вселяним, з'являються статичні картинки, покликані з'єднати і закріпити афект із потрібним зображенням чи повідомленням. В даному випадку – розповідями про те, наскільки всі щасливі разом із рестораном Макдональдс.
Ще один прийом зниження критичності - це швидка зміна кадрів. Ви не встигаєте осмислити інформацію, що транслюється. Тому вам доведеться ковтати її так, без оцінки. Вона проникне у вашупам'ять крім вашої свідомості.
Третій прийом зняття критичності також спрямовано запровадження людини у трансовий стан. Тільки цього разу на іншому рівні сприйняття – на рівні мови. Протягом усього ролика кілька разів повторюється дивний речитатив Шер, лайк, кіт. У ньому слова, ніяк не пов'язані один з одним за змістом. Ні логічно, ні граматично.
Оскільки мислення - це процес визначення зв'язків між предметами, явищами та поняттями, то зруйнувати розумовий процес можна за допомогою розриву шаблону. Розрив шаблону - це відсутність логічних зв'язків між предметами, явищами і поняттями, тобто абсурдизація, зв'язування незв'язуваних один з одним речей. До речі, подібний порушений спосіб мислення спостерігається у хворих на шизофренію. Тому іноді смішно спостерігати за людьми, які з захопленням розповідають про те, як хтось їм «розірвав шаблон», тому що люди, самі того не розуміючи, розповідають про те, як над їхньою свідомістю вчинили насильство, змусили їх мислити так, як це роблять тяжко хворі люди.
Важливо розуміти, що в умовах ринкової економіки бізнес ЗАВЖДИ зацікавлений у тому, щоб батьки виховували дітей якнайменше. Щоб вони були якомога розгубленішими і постійно відчували себе винними. А дитина має бути невихованою, жадібною та імпульсивною, готовою вестися на будь-яку яскраву картинку і звиклим до того, що її бажання обов'язково повинні виконуватися. Така дитина – модель ідеального споживача.