Програма «Менеджмент у ЗМІ»

Уряд УкраїниФедеральна державна автономна освітня установа

вищої професійної освітиНаціональний дослідницький університет

«Вища школа економіки»

Факультет медіакомунікацій
Магістерська програма «Менеджмент у ЗМІ»
Департамент «Медіовиробництво та креативні індустрії»
МАГІСТЕРСЬКА ДИСЕРТАЦІЯ

Студент групи №743Ж

Тютюніна А. В. Науковий керівник:

к. п. н., професор,

Глава 1. Категорія «формат» у медіаіндустрії: 11

до проблеми визначення поняття 11

1.1. Історія походження поняття «формат» 11

1.2. Тенденції вживання поняття «формат», співвідношення понять «формат» та «жанр» 18

1.3. Типологія форматів радіостанцій: світовий досвід 23

1.4. «Формат телепрограми»: визначення, типи та основні характеристики 34

Глава 2. Формат телеканалу на українському телебаченні 43

2.1. «Формат телеканалу»: визначення поняття, основні властивості та елементи 43

2.2. Типологізація як метод наукового пізнання 52

2.3. Формати українських телеканалів: основні типи та характеристики 60

2.4. Тенденції та перспективи розвитку форматів телеканалів на українському медіаринку 73

Слово «формат» є одним із найпоширеніших понять у сучасній медіасфері. Вітчизняні засоби масової інформації та дослідники медіа стали активно вживати його з кінця 1990-х років. Поняття «формат» використовують, говорячи про друковану продукцію, про радіостанції, про окрему радіо- або телепрограму, про телеканал в цілому. Однак якщо у поліграфії це поняття маєбільш менш усталене значення, то «формат» стосовно електронних ЗМІ як термін досі не визначений. Існують розробки щодо формату радіостанцій, формату окремо взятої телепрограми, а ось центральне поняття даної роботи – «формат телеканалу», поки не було серйозно аналізовано.

Поява слова «формат» та його закріплення в українській мові стала природною реакцією на розмивання основних понять, що організовують ЗМІ: жанр та стиль. Тяга до вживання іноземного поняття відобразила прагнення медіасфери до впорядкованості та визначеності. Однак саме визначеності «формат» не додав. Як зазначає один із опитаних у ході дослідження експертів І. А. Полуехтова, «кожна людина розуміє "формат" по-своєму, при цьому всі приблизно уявляють, про що йдеться» 5 . Виникнення нового поняття породило низку дискусій серед дослідників ЗМІ про його співвідношення зі звичними жанром та стилем. Проте досі з цього питання не вироблено єдиної думки.

Стосовно телебачення поняття «формат» спочатку торкалося лише технічних параметрів: хронометраж передачі, спосіб передачі сигналу (HDTV, DVB-T, HD DVD), але поступово формат знаходить і якісні характеристики. Зараз це слово часто використовують стосовно конкретної телевізійної програми, втім, словосполучення «формат телеканалу» вживається не рідше, хоча й не має досі чіткого визначення.

Що стосується причин популярності цього поняття, багато практик ЗМІ вважають, що поява формату обумовлена ​​вимогами сучасного медіаринку, формат – продукт нових реалій. В умовах потокового телебачення легше та вигідніше працювати за певним шаблоном. Однак, з іншого боку, незважаючи на стандартизованість танівелювання індивідуальних рис, усередині формату йде постійний творчий пошук: він, на відміну жанру, неспроможна тривалий час перебувати у статичному стані.

Крім того, розуміння механізмів функціонування форматного телебачення дозволяє здійснювати ефективне управління каналом, вибудовувати конкурентоспроможні стратегії, що особливо важливо у зв'язку зі збільшенням кількості нішевих каналів на медіаринку та з планованим переходом від аналогового до цифрового телебачення. Конкуренція на телевізійному ринку зростає, в тому числі через наростаючу конкуренцію з боку нових медіа. Тому вміння прорахувати споживача, продати ідею – одна з ключових навичок сучасного телевізійного професіонала 6 . Розуміння природи форматного телебачення дозволяє вибудовувати ефективну роботу не лише на рівні менеджменту, а й на рівні людей, які безпосередньо беруть участь у підготовці контенту до ефіру (журналістів, операторів, режисерів тощо). Дуже важливо, щоб співробітники спочатку прийняли заданий формат, добре зрозуміли його особливості та найважливіші характеристики, і тоді вони вже з натхнення мислитимуть «форматно». Втім, безумовно, важливо залишити їм і простір для творчих ідей, адже, як ми вже зазначали, формат – динамічне поняття, якщо діяти тільки в рамках шаблону, ніякого розвитку відбуватися не буде. Зараз форматне самовизначення телеканалів перебуває в хаотичному стані: найчастіше канали або не дають визначення своєму формату, або дають, але недостатньо ємне, обмежуючись загальними характеристиками.

Об'єктомцього дослідження виступають українські телеканали.

Предметомдослідження – формати українських телеканалів.

Метаданої роботи – побудувати типологію форматів українцівтелеканалів.

  1. Простежити історію походження поняття «формат».
  2. Визначити тенденції вживання поняття «формат».
  3. Вивчити досвід форматування на прикладі радіостанцій.
  4. Розглянути поняття «формат телепрограми».
  5. Визначити основні властивості та характеристики формату телеканалу, сформулювати дефініцію поняття.
  6. Виявити основні типи форматів каналів, що існують на сучасному українському телебаченні.
  7. Виявити тенденції та перспективи розвитку форматів телеканалів.
В якостітеоретичних методівдослідження в даній роботі ми використовуватимемо аналіз наукової літератури, етимологічний аналіз, історико-генетичний аналіз, метод типологізації, порівняльний аналіз. Якметодів емпіричних– експертне опитування (під час дослідження планується опитати мінімум сім експертів), аналіз сіток мовлення сорока чотирьох українських телеканалів.

Теоретико-методологічноюбазою дослідження стали теорія типологізації (Р. Беккер 7, М. Вебер 8, Г. Г Татарова 9 та ін), теорія жанрів ЗМІ (Р. А. Борецький 10, С. М. Ільченка 11 , А. Г. Качкаєва 12 , Г. В. Кузнєцов 13 ,

Г. В. Лазутіна 14, Г. Я. Солганик 15, А. А. Тертичний 16 та ін); теорія телевізійної журналістики (А. Моран, Дж. Мельбон 17, Г. В. Кузнєцов 18,

В. С. Саппак 19 та ін); теорія радіожурналістики (А. Альбарран 20, В. В. Смирнов 21, В. А. Сухарєва 22, А. А. Шерель 23).

В умовах посилення спеціалізації телевізійного мовлення, напередодні переходу до цифрового телебачення для ефективного управління телевізійним процесом особливо важливо розуміти, що формує обличчя каналу, як знайти свій «формат», як визначити своємісце у ефірному просторі. Щоб запобігти витоку глядачів, необхідно розуміти, як в умовах заявленого формату залишатися конкурентоспроможним. Адже коли кілька телеканалів мають подібний формат, аудиторія «кочує» з одного каналу до іншого.