Пропаганда як «вікно» у потрібний світ
Все це прояви м'якої сили, як і серіали, оскільки ми самі хочемо включитися в цей світ. Однак із пропагандою все не так просто. Якщо серіали прочиняють двері в інший світ тимчасово, то пропаганда хоче тримати нас «під замком» у цьому світі постійно.
Л. Гудков, наприклад, сформулював три умови, за допомогою яких саме і відбувається підключення людей до пропаганди, причому по суті як єдино правильного пояснення світу навколо. Він пише: «Пропаганда працює завдяки трьом дуже важливим умовам. Одне з них [. ] - це перемикання уваги з повсякденних питань на міфологічні. Але щоб це перемикання відбулося, потрібно, щоб було виконано два інші пункти. Це створення відчуття наростаючої кризи в країні, того, що ми наближаємося до катастрофи. Така атмосфера призводить до появи страху та невпевненості у суспільстві. Пропаганда систематично відтворює такі ситуації — хоча б тим, що багато питань зовсім не обговорюються. Влада приймає рішення, не пояснюючи їх і не повідомляючи людей. Тому люди постійно перебувають у певному очікуванні: зараз підвищать ціни та пенсійний вік, подорожчає ЖКГ, введуть платне паркування. Це відчуття хронічної вразливості, беззахисності перед владою та будь-яким її рішенням створює хронічний фон тривожності та очікування гидоти. Ще одна умова — дискредитація будь-яких неофіційних джерел інформації: нікому вірити не можна, всі — гади».
До речі, як підкреслює Л. Гудков, до альтернативних джерел інформації про Донбас чи Майдан звертається лише півтора відсотка українців. Тобто пропаганда виявилася достовірнішою за будь-яку альтернативу. І це корелює з поділом переваг українського населення на державників та лібералів, де перших – 59%, а других –лише 8%. Між ними стоїть змішана група 33%.
Але по суті його розгляд пропаганди повторює або ілюструє три етапи запровадження та закріплення нової моделі світу, запропонованих К. Левіним. Першим етапом там є «розморожування» уявлень, що відбувається, оскільки стара модель світу перестає працювати. Людина потрапляє в хаос, якщо виходити з старої моделі світу. А пропаганда дає йому вихід із цього хаосу.
Пропаганда намагається визначити не лише сьогодення, а й минуле та майбутнє. Активно будівництвом минулого займався сталінський час. Сталін практично «призначав» героїв у справжньому, а й у минулому. Ці герої потім обов'язково починалися висвітлюватися засобами літератури та кіно. Тим самим вони отримували «тіло і кров» для людей сьогодення, а не минулого.
Пропаганда активно бачить те, чого навіть немає насправді. І це слід визнати базовою особливістю пропаганди. Вона може це робити, оскільки описує не світ, а модель світу, тим більше з боку, наприклад, влади. Тому роль влади у цій моделі світу завжди буде перебільшена, а роль опозиції занижена.
Ось ще думка українського експерта Д. Зайцева: «Передачі Дмитра Кисельова та Володимира Соловйова різні за жанром, але вони обидві транслюють певний погляд і картину світу. Особливо це стосується передач Кисельова. «Недільний вечір» все-таки представляє більшу різноманітність точок зору. Я думаю, це цілком природна відповідь на ту ситуацію, в якій ми досить довго перебували після розпаду СРСР. Влада задіяла пропагандистсько-виховний ресурс не так ефективно, як раніше. Певною мірою це повернення до старого. Але воно цілком виправдане. Будь-яка влада має це робити та робить. Уцьому плані наші ЗМІ нічим не відрізняються від українських, європейських чи американських». Про саму ж реальність він говорить так: «Реальність стає розпливчастою і змінюється в залежності від інтерпретатора».
Серіальний характер цього типу передач, що йдуть щотижня, породив увагу до них, однотипне з мильними операми. І ті й інші мають максимальну емоційну насиченість. А психологи наголошують, що політика — це емоції.
А. Невзоров ще каже, що політика — це бізнес. При цьому він дає таке уточнення: Іноді цей бізнес закінчується раптово і трагічно, а іноді приносить божевільні гроші. Це бізнес, де безліч інструментів — патріотизм, пропаганда. За допомогою патріотизму політики змушують працювати він величезну кількість людей».
Військова атмосфера взагалі дає виняткові змогу пропаганди. У цей час пацифісти завжди мовчатимуть, а «яструби» — говорити. Все це результат емоційного напруження цієї ситуації. А ситуація серйозного емоційного модусу завжди концентрується на основній ідеї, не маючи можливості займатися другорядними, як свідчать експерименти у сфері нейропсихології.
Пропаганда часто працює зі швидкістю, яка випереджає осмислення. Глядач не встиг збагнути сказаного, а йому вже подають нові факти. Таке запізнення з боку глядача дуже вигідне для пропаганди, оскільки її можливості виявляються значно сильнішими, ніж у простого глядача.