Просування фільмів шлях до серця глядача лежить через Інтернет, Обережно! Реклама Zаразна
А можна… за тиждень зняти фільм жахів у власному будинку, витративши на це 15 тисяч доларів, і за кілька місяців картина очолить рейтинг найприбутковіших фільмів десятиліття. Саме це й сталося із фільмом «Паранормальна активність». Жах, знятий режисером-аматором Ореном Пелі, тільки в США зібрав 107,6 млн. дол. Такий успіх багатьом високобюджетним блокбастерам навіть не снився. Але чи цей успіх був наслідком геніального сценарію? Навряд чи. Скоріше, свою роль відіграла блискуча PR-кампанія та «сарафанне радіо».
На Slamdance Film Festival 2008 фільм привернув увагу Стівена Спілберга. Ходить чутка, що після того, як Спілберг взяв на студії DVD з фільмом, щоб подивитися його вдома, невідома сила зачинила двері до спальні. Для того, щоб відімкнути її, продюсерові довелося викликати слюсаря. Така легенда додала фільму таємничості та розпалила первісний інтерес аудиторії.
У результаті на сьогоднішній день у Twitter у фільму близько 10 000 послідовників, а в групі «Paranornal Activity» на Facebook кількість шанувальників фільму наближається до позначки 300 000. Сприяв зростанню ажіотажу навколо картини та факт наявності у фільму кількох варіантів фіналу. У кінотеатрах демонструвався варіант, який запропонував розібрати Стівен Спілберг, а в Інтернеті для скачування доступний «первісний фінал» Орена Пелі. Ще один варіант ніхто ніколи не бачив, але все чули про нього. За словами режисера, цей фінал з'явиться у DVD-версії.
Стій. Уб'ю, студенте!
В основі сюжету історія про трьох студентів-кінематографістів, які вирушили до лісів штату Меріленд, щоб зняти курсовий документальний фільм про місцеву легенду — відьму з Блер. Більше їх ніхто не бачив.
На відміну від "Паранормальної активності", яка лише "заснована на реальних подіях", у "Відьмі з Блер" все представлено як документальний матеріал, який складається з фрагментів, знятих безпосередніми героями стрічки. Камера нібито була знайдена у лісі через рік після зникнення студентів.
У студентських кампусах розклеювалися листівки з інформацією про зниклих молодих людей, ці ж чутки активно поширювалися в Інтернет, а за два дні до виходу картини на великий екран на телебаченні був показаний спеціальний «документальний» фільм про відьму з Блер, зроблений з обрізків уже готової художньої стрічки.
На сайті www.blairwitch.com було викладено інтерв'ю з членами сімей зниклих хлопців, зведення новин про їх пошуки, записи із щоденників та інші «докази». Навіть на афішах поруч із іменами виконавців головних ролей значилося: «Пропали безвісти. Вважаються загиблими». Трюк удався. Люди вірили в реальність того, що відбувається, і валом валили в кінотеатри.
Спілберг використовував штучний інтелект
Успіх був приголомшливим: у гру втягнулося близько трьох мільйонів активних користувачів з усього світу. Для розгадування головоломок першої ARG навіть сформувалася Інтернет-спільнота «Cloudmakers», яка, до речі, залишається активною і донині, через 9 років після прем'єри фільму.
Кінець світу знову переноситься
Банерна висадкаінопланетян
Ще одним популярним інструментом, яким користуються кінокомпанії для розкручування нових стрічок, стали віджети та інтерактивні банери.
Відвідувачі могли вступити в діалог з інопланетною істотою за допомогою інтерфейсу, що складається з рядка введення для відвідувача та відображення реплік персонажа. У ході цілком осмисленого спілкування (персонаж забезпечений штучним інтелектом) інопланетянин видавав репліки, пов'язані із сюжетом фільму, його анонсуванням та прокатом, а також вставляв посилання на пов'язані з фільмом сайти.
Як Аватар утопив Титанік
Для просування фільму «Аватар», який отримав статус найкасовішого фільму всіх часів та народів, зібравши у світовому прокаті 2,077 млрд. дол. і цим обігнавши навіть непотоплюваний «Титанік» (1,845 млрд. дол), Інтернет використовувався на повну котушку. За деякими даними, на маркетинг фільму було витрачено близько 150 млн доларів (виробничі витрати - 230-250 млн доларів)
Крім цього, кожен бажаючий може приміряти на себе образ мешканця Пандори, завантаживши фото на промо-сайт Avatar.mcdonalds.com. Віджет створений компанією Oddcast, яка раніше розробила аналогічний продукт для фільму "Зоряний Шлях". Власну фотографію потрібної якості я не знайшла, тому віддуватися довелося Анжеліні Джолі та Брюсу Віллісу.
Також на сайті є гра, де потрібно знаходити заховані у джунглях предмети. Партнером фільму виступив McDonalds, у ресторанах якого поширювалися промо-коди для участі у грі.
Код да Вінчі - скандали, інтриги, розслідування!
Навколо фільму «Код да Вінчі», як і навколо книги, покладеної в його основу, ходить безліч чуток, пліток та скандалів. З протестами проти картини неодноразово виступали представникиВатикану та Католицької Церкви. Авторів звинувачували в образі почуттів віруючих, оскільки ідеї, викладені в «Коді да Вінчі», суперечать справжнім оповідям в Євангелії та спотворюють історичні факти, що стосуються вчень християнської Церкви. Швидше за все, всі ці чвари були частиною ретельно продуманої PR-кампанії, завдяки якій «Код да Вінчі» здобув світову славу і зібрав у світовому прокаті 758 млн. доларів.
У квесті використано шість типів загадок: символічні; відновлення прихованої частини питання; шахові; географічні (збирати пазл, що вказує на певне географічне місце); тести на спостережливість та завдання для наглядача музею (розважити картини точно відповідно до наявних гаків). Кожна розв'язана задача містила вказівку на один із продуктів Google, включаючи Google Search, Google Maps, Google SMS та Google Video.
Перші 10 000 осіб, які вирішили всі головоломки до 11 травня, були запрошені до участі у фінальному змаганні, на якому вони мали вирішити п'ять складних завдань протягом 48 годин.
Серед призів були подорожі до Риму, Парижа, Лондона з проживанням у найкращих готелях та головний приз у розмірі 100 тис. дол. Претендентами на призи у грі могли стати жителі США, Великобританії та Австралії віком від 13 років.
Кіномагнат Гаррі Кон колись сказав: "Дайте публіці те, чого вона хоче, і вона повалить натовпом". І якщо сучасні кіномани довіряють мережі Інтернет, студіям та кінопродюсерам гріх цим не скористатися.