Просування в Google або життя після «Пінгвіна» майстер-клас

спеціаліст з пошукового просування Ingate Digital Agency

Не секрет, що після введення компанією Google нового алгоритму Пінгвін багато сайтів втратили свої високі позиції. Вже було висловлено безліч припущень та проведено чимало досліджень, метою яких було виявлення всіх критеріїв, які торкаються цього алгоритму, та пошук оптимальних способів просування в нових умовах.

Отже, спробуємо розібратися в реальних діях "Пінгвіна", а найголовніше, сформуємо конкретні основи для просування Google при дії нового алгоритму.

Насамперед давайте відповімо на запитання, за що саме песимізує ресурси “Пінгвін”?

Що не подобається Пінгвіну?

Абсолютна більшість досліджень та й простих спостережень показала, що найбільшу увагу алгоритм приділяє оточенню оточення сайту і переоптимізації контенту. Нижче наведені найбільш значущі параметри для "Пінгвіна":

Неприродне посилання оточення (великий крен у бік конкретних пошукових запитів, неприродні тексти посилань, велика кількість посилань з однаковими анкорами);
Відсутність посилань з тематичних сайтів;
Неприродно швидкий приріст посилальної маси;
Переоптимізація контенту на сайті.

Примітно, що алгоритм, що перевернув видачу Google, не вніс особливих змін до принципів просування сайтів, проте змусив SEO ще обережніше підходити до тих ресурсів, на яких ми розміщуємо посилання, текстів цих посилань та швидкості приросту посилальної маси.

Тепер відповімо на головне запитання: “Як же тепер просувати сайт у Google?”. Виходячи з власногодосвіду та знань, я дам вам кілька порад, кожна з яких, безумовно, важлива у просуванні сайтів у Google після приходу “Пінгвіна”. Оптимальний варіант використовувати всі ці методи в комплексі.

Як потоваришувати з “Пінгвіном”?

За даними дослідження, проведеного компанією Microsite Masters, якщо вхідних посилань із входженням ключового запиту 60% і менше, сайт не підпадає під санкції. Слід зазначити, що навіть якщо відсоток більший, це не гарантує, що "Пінгвін" відправить сайт далеко від ТОПу, але така ймовірність є і вона висока.

Природні: "site.ru", "знайшов собі черевики на цьому сайті", "сайт", "знайшов недорогі черевики", "тут" і так далі;
Неприродні: "Купити черевики недорого", "Купити черевики Москва", "Купити черевики ціни" і так далі.

Оптимальним, а що найголовніше, безпечним розподілом слід вважати 55% на 45%. Тобто 45% — посилання, до яких не входитиме текст запиту, 55% — посилання, які ми проставляли до “Пінгвіна”.

55%-65% входження запиту в анкори посилань можна вважати відносно безпечним. Число сайтів, які потрапили під санкції з таким розподілом, дуже мало.

Найбільш коректний розподіл анкорів можна сформувати за допомогою сервісу Rookee:

Намагайтеся купувати посилання на тематичних майданчиках

Звичайно, ця порада зовсім не нова і успішно застосовується вже багато оптимізаторів. Проте багато хто їм, на жаль, нехтує і не приділяє йому належної уваги. Складність полягає й у тому, що для відбору якісних майданчиків доводиться самостійно переглядати та оцінювати кожну з них.

У цій нелегкій справі дуже допоможуть white-листи сервісу Rookee: якіснітематичні посилання будуть купуватися пріоритетно, швидко та безпомилково.

Включити закупівлю тільки по white-листах можна в налаштуваннях стратегії:

Закупівля посилань по white-листах - відмінна страховка сайту, що просувається від попадання під песимізацію "Пінгвіна".

Використовуйте мережу якісних сателітів

Сателіт —узкотематичний сайт-супутник, створений для підтримки основного сайту, отримання на нього тематичних посилань та лояльного трафіку.

Слід зазначити, що у цій раді ключовим словом є “якісні”. Кожен сайт повинен нести унікальну, корисну для відвідувачів інформацію, таку, щоб Google сприйняв її як релевантну запиту, що просувається. При грамотному виконанні та достатній якості/кількості ресурсів сайти-супутники – це оптимальний варіант просування великих проектів та висококонкурентних запитів.

Зрозуміло, дотримуючись цих порад по посилальному оточенню, не можна забувати і про якість сайту, що просувається, його оновлення, наповнення унікальними, актуальними і релевантними матеріалами.

Слідкуйте за якістю контенту свого сайту та не допускайте переспаму

На даний момент цю умову можна вважати основною. Пам'ятайте, що мета всіх пошукових систем — давати на запит користувача дійсно релевантну інформацію, і Google також постійно працює над цим.

Спамний контент відповідає наступним критеріям:

Висока щільність ключових слів у тексті — мабуть, основний параметр спамності тексту. Безладне перерахування ключових слів або навмисне “набивання” тексту ключовими словами, як правило, веде до швидкої песимізації.
Великий обсяг чи неструктурованістьтексту — кожної тематики норми свої, але якщо опис товару чи послуги є “портянку” на 3000 слів без явної структури (заголовків, списків, таблиць, графіків тощо.), то незручність читання людям очевидно.
Неприродні входження ключових слів - нескладно здогадатися, що входження типу "купити яблука недорого Москва" будуть сприйняті роботом як спам. Також слід пам'ятати, що якісний текст не повинен містити орфографічних помилок.
Неунікальність тексту — не слід розраховувати на високі позиції, якщо вміст вашого ресурсу скопійований з інших сайтів.
Виділення ключових слів у тексті - мається на увазі підкреслення (тег), виділення жирним (тег) та виділення курсивом (тег). Якщо виділення не спрощує читання, акцентуючи увагу на основних моментах, воно може бути сприйняте як спам.

Незважаючи на те, що статистику за цим параметром поки що привести неможливо, вплив переоптимізованого контенту на позиції в Google явно посилився після "Пінгвіна".

Багато сайтів із вмістом, не корисним відвідувачам, а явно призначеним для пошукових роботів, втратили свої позиції в ТОПі.

"Пінгвін" не такий страшний, як багатьом здавалося. Оптимізатори, які якісно працюють над сайтами, стежать за їх наповненням та обирають хороших донорів для закупівлі посилань, можуть не хвилюватись за місце своїх ресурсів у видачі Google.

За підсумками майстер-класу можна зробити такі висновки:

Основні принципи SEO слабо змінилися з приходом "Пінгвіна";
Посилання як працювало, так і працює, тільки тепер вимагає більш обережного і уважного поводження з собою;
Створення якіснихсайтів, закупівля посилань по white-листах та розведення текстів природними анкорами практично гарантують успішне просування сайту в Гугле.

Насамкінець хотілося б усім оптимізаторам побажати успішного просування сайтів та добрих стосунків з “Пінгвіном”!