РАНКОВЕ ШОУ НА МУЗИЧНОМУ РАДІО
Значення ранкового шоу
Ранкове шоу дуже важливе для радіостанції. Досвід американських колег показує, що жодна солідна радіостанція, що поважає себе, не може без нього обійтися. І українська практика сьогодні це підтверджує. Очевидно, що напруження конкурентної боротьби багато в чому залежить від заповнення ранкового сегмента.
По-третє,як показують дослідження, якщо ранкове шоу подобається, то досить велика частина аудиторії залишається на обраній ранком частоті протягом дня. Що, у свою чергу, збільшує про-
Ольга Максимова закінчила Московський державний університет ім. М. В. Ломоносова (філологічний факультет). На радіо з 1992 року. Працювала на радіостанції "Авторадіо" директором служби інформації. З 1993 року ведуча першого ранкового шоу українською мовою «Злітна смуга» радіо «Максимум». З 1998 року ведуча 48 ранкової програми «ШИЗГАР-шоу» на «Нашому Радіо».
До того ж ранковий час — найкращий для ефірного промоції програм, які виходитимуть протягом дня або у вихідні, нових спецрубрик, концертів чи акцій, які проводить радіостанція.
Хто слухає ранкове шоу
Для того, щоб збудувати успішне шоу, потрібно добре уявити собі, хто він, ранковий слухач, спробувати відчути себе в його «шкурі», подивитися на події, що відбуваються, його очима.
Багато в чому це визначить манеру ведення ефіру, образ ведучого, уживаний ним сленг, теми, які він зачіпатиме у програмі тощо. Так, наприклад, роблячи ранкове шоу «Злітна смуга» на радіо «Максимум», ми орієнтувалися переважно на підліткову аудиторію, тому ті ранкові ефіри сильно відрізнялися від нинішніх ефірів «шизгари». Аудиторія «Нашого Радіо» — це слухачі 20—35 років,здебільшого чоловіки. І це не може не позначатися на тому, як ми виробляємо свій продукт.
Наступне, що варто зробити після того, як стало зрозуміло, хто слухатиме ваше ранкове шоу, — змоделювати ранковий підйом своєї аудиторії, спрогнозувати якісь універсальні реакції, щоб більше. точно відповідати її потребам. Це визначає те, яким буде шоу — супербадьорим, елегічно приємним, класичним, що провокує і так далі. 49
Готуючи «шизгара шоу», ми намагалися уявити нашу цільову аудиторію з ранку і виходили з наступного.
Перше - вранці людина прокидається у ворожий світі почувається гранично дискомфортно. У нього може бути похмілля, гайморит, мігрень, він не виспався, йому не хочеться вставати з ліжка і мчати на холодну вулицю, якщо на те, звичайно, немає крайньої потреби, а крайня потреба — це робота.
Тому ми вирішили, що зранку радіо не повинно викликати негативних емоцій. Навпаки, потрібно ніжно та акуратно повернути людину в комфортний стан. Включивши приймач, він повинен в ефірі почути знайому музику, приємних, недурних та цікавих ведучих, лаконічні випуски зрозумілих та справді головних новин. Ранковий поспіх викликає у слухача роздратування, тому треба змусити сонну людину посміхнутися. Дослідженнями доведено, що заряд гумору, який слухач отримує зранку з радіоприймача, сприймається з величезною подякою.
Друге—з ранку люди живуть не по своїх годинниках,а підлаштовуються під своє начальство, яке змушує їх бути на роботі у певний час. Цим обумовлений і ранковий дискомфорт — людей змушують жити за нав'язаним графіком.
Отже, ми зрозуміли, хто наш слухач іщо йому потрібне.
Після цього прогнозується типовий розпорядок дня потенційної аудиторії.
Американські радіостанції проводять спеціальні дослідження для з'ясування того, що їхня цільова аудиторія робить у ранковий час. Такий розклад є у всіх ранкових діджеїв.
Ось типовий зразок такого розкладу.
5:30 - вперше вмикається будильник;
5:45 - будильник включається повторно;
5:51 - похід у туалет, де американець чомусь затримується на чотири хвилини.
Від виходу з туалету до годівлі собаки в нього теж чомусь минає п'ять хвилин;
6:02 - вирушає в душ;
6:08 - ранкові процедури: голиться, чистить зуби, сушить волосся;
6:20 – снідає, читає газетні заголовки;
6:21 — починає по радіо ловити зведення погоди і ловить її до 6:32 (втішно, що у слухача «Нашого Радіо» на це йде значно менше часу);
6:32 - будить дітей;
6:35 - вмиває та одягає їх;
6:58 - годує сніданком;
7:15 - готує сніданок;
7:20 – обговорює плани дітей на день;
7:25 — коригує власні плани і цілих десять хвилин шукає втрачену дитячу шкарпетку;
7:35 - оглядає будинок перед виходом, одягається, перевіряє гаманець, ключі, зачиняє двері, виходить назовні;
7:40 – від'їжджає на роботу.
Використання таких сіток сприяє налагодженню контакту з аудиторією. Це необхідні деталі, які допомагають наблизитися до її способу життя і не зробити помилку при програмуванні шоу. Хоча ця сітка теж річ досить відносна, бо величезна аудиторія — не піонерський табір і не може жити за єдиним розкладом. Інше питання, як її використати. Звичайно, можна, звірившись із сіткою, вийти в ефір у5:51 і сказати: «Я знаю, що зараз ви всі сидите в туалеті і тому не почуєте цієї чудової пісні. Вона якраз гратиме рівно чотири хвилини». Погодьтеся, звучати це буде щонайменше дивно. Але якщо ви знаєте, що, наприклад, з 7:30 до 8:00 більшість слухачів уже виходять із дому, то виявите свою обізнаність: «Тому, хто вже вибігає на роботу, ще раз нагадаємо захопити з собою парасольку. Зранку йде дощ».
Засвоївши та осмисливши всю цю інформацію, можна приступати до вибору концепції програми, підбору елементів шоу, до наповнення його рубриками, а також думати над тим, за яким принципом мають «будуватися» та «розлучатися» образи ведучих і як вони мають взаємодіяти.
Етапи побудови шоу
Перш ніж вийти в ефір, кожне шоу проходить кілька етапів. Спочатку вигадується концепція програми, потім визначається час її виходу в ефір, потім шукаються ведучі та влаштовується спільний «мозковий штурм».
Організаційна структура ранкового шоу
Структура та наповнення шоу
Головний елемент ранкового шоу на музичній радіостанції – це музика. Персоналії ведучих, безумовно, дуже важливі, але все ж таки вторинні, не кажучи вже про новини, рубрики, ігри, джингли і т.д.
Час старту програми залежить від того, коли прокидається ваша цільова аудиторія. Якщо ви визначилися з тим, якого слухача хочете залучити, тоді проведіть дослідження, дізнайтеся, скільки він встає.
У різних містах, залежно від портрета та способу життя цільової аудиторії, ці дані різняться. Наприклад, у робочому районі час підйому один. Якщо ви хочете отримати цю аудиторію, то безглуздо починати шоу о 8 чи 9. Ви запізнитесь, рейтинги вже розберуть конкуренти, бо гудок у робочій слободі звучить о 6.якщо ви женетеся за дуже вузьким, але вельми грошовим колом удачливих підприємців і богеми, не варто починати ранкову програму о 6-й ранку — це зарано, багато хто тільки ліг спати. В Америці стандартне ранкове шоу починається близько 5:30 ранку і триває до 9. (Дуже багато
живуть у передмісті мегаполісів та здалеку їздять на роботу). У Москві люди постають пізніше. Тому «шИзгара-шоу» починається о 7-й ранку і триває до 11-ї.
Ранкове шоу краще та зручніше розбити щогодини. І в кожній годині будуватиме ще одне ранкове шоу. Тому що, якщо порівнювати аудиторію, яка слухає вас о 7-й ранку, з тією, яка слухає о 10-й, то з'ясується, що вона повністю змінилася. Кожну секунду хтось включається до шоу, бо прокинувся, і хтось відключається, бо вже дістався офісу, будинку, школи, інституту. Безумовно, знайдуться й ті, хто слухає вас «від і до», але відсоток цих людей на тлі загальної аудиторії дуже малий. Ваше ж завдання — обслужити більшість, постаратися змусити кожного максимально довго залишатися з вашою радіостанцією та продовжити слухати її протягом усього дня, згодом зізнатися у цьому на соціологічних опитуваннях та підняти вашій програмі та вашій компанії рейтинг.
У нас (крім погодинного поділу) чотиригодинне ранкове шоу розбивається на два приблизно однакові блоки: з 7 до 9 та з 9 до 11. За наповненням (у тому числі й музичним) та темпом сегменти з 7 до 9 та з 9 до 11 значно відрізняються один від одного. Хоча всі годинники розбиваються на чотири чверті. Рубрики йдуть в той самий час, плюс-мінус одна хвилина.
Година відкриває єдиний та головний джингл/лайнер радіостанції (про них нижче), так зване «лого», тобто звуковий логотип. Він може складатися з різних елементів, але головне — він повинен містити чітке.назва радіостанції і, якщо станція не мережна (тобто працює лише одне місто), частоту мовлення.
У ранковому шоу ведучі мають бути постійно. Особливо у перші дві години роботи. Буквально кожен елемент має бути пов'язаний із голосом ефірної персоналії. Це не означає, що кожен вихід в ефір повинен супроводжуватись неодмінно іскрометним гумором. Достатньо обмежитися інформацією про точний час та погоду на день.
Сегмент з 7 ло 9 ранку
З 7 до 9 ранку — найвищий темп збору слухача на роботу, його увага максимально сконцентрована на тому, щоб не запізнитися, нічого вдома не забути і, відповідно, йому не до особливих розваг.
Музика - найенергійніша і хітовіша. Такий собі «ефір-будильник».
Сегмент з 9 ло 11 ранку
Після 9 години темп ранкового шоу змінюється, стає більш повільним, розслабленим, плавним. Безумовно, настає спад, обсяг аудиторії будь-якої радіостанції значно зменшується. Це — неминучість, звична, зрозуміла і тому трагічна. Черговий сплеск тепер настане лише через кілька годин, після закінчення робочого дня та з настанням вечірнього «prime time». Але наше завдання — забрати до себе максимальну аудиторію з тих, хто зараз готовий слухати радіо. Хто ця людина? Він або в дорозі в наземному міському транспорті, або стоїть у пробці в автомобілі, або в офісі, де радіо слухають у фоновому режимі, але все ж таки відволікаються на улюблені рубрики. Адже трудовий день тільки почався, і багато хто не встиг включитися в робочий ритм. Та й потім, чому не «почухати мовою» із колегами на тему, яку щойно запропонували обговорити по радіо. Крім того, в цей час радіо слухають домогосподарки, які мають масу вільного часу, заповненогорутинними повсякденними справами. Так чи інакше, але вранці-
ня гонка закінчилася, тому і ми уповільнюємо темп і отримуємо можливість говорити про щось докладніше, навіть поміркувати.
З 9 до 11 години в інтерактивних рубриках між стартом і підсумком ми дозволяємо собі паузи вже по годині. Люди мають час, щоб додзвонитися і взяти участь у дискусії.
Змінюється музичне наповнення. Деякі особливо агресивні пісні у цей проміжок часу вже не звучать. Більше того, музичні новинки, перш ніж потрапити до ранкового сегменту, спочатку обкатуються поза ефіром ранкового шоу, щоб слухач до них встиг звикнути. Практика показує, що вранці слухач віддає перевагу вже добре знайомій йому музиці.
В іншому структура години залишається загалом незмінною.