Реєстрація власного імені та прізвища як торгової марки
При розгляді питання про реєстрацію прізвища та імені як торгової марки, в першу чергу, слід звернути увагу на особу заявника щодо такої реєстрації: ця особа, яка реєструє своє ім'я та прізвище, або ця інша особа.
Реєструючи власне ім'я та прізвище як торговельну марку, особа повинна розуміти, що така реєстрація вимагає подальшого використання такої торгової марки у комерційній діяльності: виробництво певних товарів та/або надання певних послуг, для яких ця торговельна марка зареєстрована. Невикористання товарного знака протягом трьох років тягне за собою можливість дострокового припинення строку дії свідоцтва повністю або частково за рішенням суду з ініціативи будь-якої заінтересованої особи.
Для відомих осіб реєстрація власного імені та прізвища як торгової марки надає додатковий захист від паразитування на їхню популярність. Крім того, особа-власник торгової марки може отримати додатковий прибуток від свого імені, адже чим відоміша особа, тим більше бажання у споживачів придбати товар з його ім'ям. Відома особа може, як сама випускати товари, що супроводжують свою діяльність, під своєю торговою маркою, наприклад, сувеніри, лінії одягу чи взуття, парфумерії тощо, а також надавати зацікавленим особам ліцензії на використання при виробництві товарів або надання послуг торгової марки — імені відомої особи.
Щодо випадку, коли особа для здійснення комерційної діяльності як торговельна марка обирає прізвище (або поєднання імені та прізвища), яке не є його власним, то слід звернути увагу на те, що відповідно до частини 4 статті 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг» «не реєструються якзнаки позначення, що відтворюють прізвища, імена, псевдоніми та похідні від них … відомих в Україні осіб без їхньої згоди». У всіх інших випадках, якщо це просто вигадане прізвище, наприклад, торгова марка «Бистрів» для каш швидкого приготування, то перешкод для реєстрації немає, адже в цьому випадку прізвище (або поєднання імені та прізвища) можуть бути зареєстровані в Україні як будь-яке інше словесне позначення.