Регіональна реклама від А до Я

реклама

Нагадаємо, завдання маркетингу – максимізація продажу чи споживання. Рекламне завдання вирішує питання формування знання та відносини, інформування цільової аудиторії.

Перш ніж розглянемо показник "Медіавес", нагадаємо про такий показник, як рейтинг.

Рейтинг (TVR - Tele Vision Rating,%) окремої ефірної події - середня кількість людей у ​​цільовій аудиторії, які дивилися його протягом усієї його тривалості, виражене у відсотках від числа цільової аудиторії.

Сумарний рейтинг, розрахований за базовою аудиторією, позначається GRP (Gross Reiting Point). Як базову аудиторію виступає базова аудиторія телеканалів, чи все населення загалом (генеральна сукупність для ТБ – аудиторія 4+). Сумарний рейтинг, розрахований за заданою цільовою аудиторією, позначаєтьсяTRP (Target Raiting Point, %). 1 GRP/TRP - це 1 пункт рейтингу цільової аудиторії або 1% цільової аудиторії. У зв'язку з тим, що сукупний рейтинг розраховується простим підсумовуванням, його величина може перевищувати 100%, тому знак відсотка поряд із чисельним значенням знижується.

Наприклад, на екрані ТБ вийшло 3 ролики. Один ролик бачили – 3 особи, другий – 2 особи, третій – 4 особи. Загалом таких людей у ​​місті шестеро людей. Спочатку знайдемо рейтинги окремих ефірних подій: 3/6*100%=50%, 2/6*100%=33%, 6*100%=67%. Виходячи з визначення, знаходимо суму рейтингів GRP=50%+33%+67%=150%, або 150 GRP.

Головна формула медіапланування на ТБ

Медіавес = Охоплення, % X Частота

(Охоплення, % = GRP / Частота, Частота = GRP / Охоплення, %)

Наприклад, 100 GRP = 20% * 5, або 100 GRP = 50% * 2

Статтю підготувала маркетолог ВІ-Перм, Шундикова Марія.