Реклама (дизайн)
Це візуальне уявлення:
Як розташовані слова щодо один одного
Який тип та розмір шрифту
Наявність ілюстрації фотографії; як вони розташовані
Як усі ці елементи співвідносяться між собою: за розташуванням, розміром, пропорціями.
Луїс обрав 10 правил:
Говорити прозою, яку всі розуміють.
Ніколи не погоджуватись на майже досягнуту досконалість.
Ніколи не намагатися задовольнити замовника насамперед споживача.
Ніколи не йти щодо урядових чи галузевих правил.
Звертатись до реального світу.
Слухати своє серце та поважати власні інстинкти.
Композиція.
Черновий ескіз у натуральну величину;
Як показують дослідження, найкраще використовувати короткі заголовки з одного-двох рядків.
Дивляться на картинку;
Візуальні засоби повинні виконувати одне з таких завдань:
Привернути увагу читача (споживача);
Порушити інтерес читача заголовком;
Роз'яснити заявлені у тексті якості товару;
Допомогти переконати читача у правдивості заяв, зроблених у тексті;
Наголосити на унікальності товару;
Перелік принципів композиції
Вихідною точкою визначення рівноваги композиції є оптичний центр. Оптичний центр знаходиться приблизно на 1/8 вище від фізичного центру, або на відстані 5/8 від нижньої межі композиційної площини.
Рівнавага – це розташування елементів композиції: ліва частина щодо правої, верхня частина щодо нижньої, розділених оптичним центром. Існує два види рівноваги: формальне та неформальне.
Абсолютна симетрія, при якій парні елементи з обох боків осі симетрії мають однаковийоптична вага. Така рівновага використовується, коли потрібно підкреслити гідність, стабільність та консерватизм образу.
2. Механічні пристрої, такі як вказівний палець, прямокутник, лінія або стрілка (в ТБ пересування акторів або камери, зміна мізансцени) переводить увагу з одного елемента на інший.
Комікси або зображення, розташовані в певній послідовності, змушують починати читання спочатку і продовжувати його в потрібній послідовності, щоб зрозуміти суть повідомлення.
Використання пробілів та кольорів виділяє текстову частину або ілюстрацію. Погляд буде переходити з темного елемента на світлий, з кольорового на кольоровий.
Може бути використана звичка читача починати читання з лівого верхнього кута сторінки та продовжувати зигзагоподібно до правого нижнього кута.
Насамперед привертають увагу елементи більшого розміру, що домінують на сторінці, і тільки потім – дрібніші.