Реклама на LCD моніторах та плазмових панелях у місцях продажу
Рекламний носій
Відбір супермаркетів операторами здійснюється з урахуванням специфіки торгової мережі, дій щодо неї конкурентів, щільності купівельних потоків (середня відвідуваність одного супермаркету на день складає 2000-4500 осіб на день, і близько 14000-31000 покупців на тиждень), а також розташування супермаркету (від чого залежить купівельна спроможність його аудиторії).
• Нагадування споживачеві про товар і, за позитивного ставлення до товару, спонукання до дії (купівлі) — тобто вплив на вибір покупця;
• Динамічний аудіовізуальний ефект;
• Підтримка позитивного ставлення споживача до досконалої покупки;
• Висока споживча активність аудиторії супермаркетів, її високий прибуток;
• Інформування покупців про промо - акції, розпродажі, знижки та ін. у даному супермаркеті.
Покупець, хто ви?
• На здійснення покупок у супермаркеті відвідувачі витрачають у середньому від 25 до 40 хвилин, із них 5-10 хвилин вони проводять біля каси.
• Портрет характерного відвідувача супермаркету виглядає так: активний міський житель, середній вік 22-45 років, часто має автомобіль, користується послугами стільникового зв'язку, регулярно виїжджає у закордонні поїздки, відвідує спортклуби, кінотеатри, ресторани, одягається не лише на ринку, користуються стоматологічними. клініками, косметичними салонами тощо.
• Близько 76% москвичів, які відвідують супермаркети, роблять це щонайменше 2-3 рази на тиждень. Майже половина з них ходить до супермаркетів кожен чи майже щодня (36% від усіх опитаних). Раз на тиждень супермаркети відвідують 16% опитаних.
• Серед відвідувачів супермаркетів більшість становлять: – жінки (60%); - москвичі у віці25-54 роки (64%); - працюючі (65%); - одружені (64%); - забезпечені (42%); - ті, хто у своїх сім'ях найчастіше приймає рішення щодо купівлі продуктів харчування та товарів повсякденного попиту (64%).
• Часу доби, коли відбувається мовлення (розрізняють звичайний час, Daily Prime і Evening Prime); • Тривалість розміщення; • Першого розміщення чи повторного; • Пакетного розміщення; • Тривалість ролика.