Реклама та її застосування та особливості
Портал Рефератів
Рекомендуємо
Реклама та її застосування
2.1. Реклама у газетах
3.1. Реклама радіо.
3.3. Реклама в інтернеті
4.3. Таємничі технології навіювання
1. Оплачена форма комунікації.
2. Наявність ідентифікованого спонсора.
3. Поширення через засоби інформації.
4. Наявність певної аудиторії звернення.
5. Відсутність персоналізації інформації, що розповсюджується.
6. Спрямованість дії.
4. За способом передачі – друкована, електронна, зовнішня.
5. Реклама діяльності політичних партій та політиків має цілком конкретну мету – сприяти реалізації того чи іншого політичного рішення чи дії.
- Сприяє формуванню та впровадженню у свідомість людей ідейних цінностей даного суспільства та зрештою надає певний вплив на характер суспільних відносин;
- Викликає до споживчих інстинктів людей, спонукаючи їх до підвищення свого добробуту;
- Певним чином сприяє підвищенню культури споживання – адже порівнюючи різні товари та послуги, споживач у будь-якому випадку прагне отримати справді найкраще.
маркетингу, чи, складова просування механізму продукту.
Реклама повністю підпорядкована завданням маркетингу, що переслідує
як кінцевих повне задоволення потреб покупця в
товарах та послугах.
Параметри газет. До найважливіших параметрів відносяться періодичність виходу газети, її тираж, формат та обсяг, наявністьдодатків та додаткових випусків.
- Чорно-білий друк, обмежений вибір шрифту, спрощена верстка тексту.
- Має довільні розміри та форму подання.
- Несе в собі всю цікаву для споживачів інформацію.
І, звичайно, величезне значення має шрифт. Жирний шрифт прагне справити враження серйозності, ґрунтовності товару, а курсив легкості, тонкості, вишуканості. Використання в тексті написання великими та малими літерами теж дуже ефективно.
А ось кілька технологічних прийомів із галузі психолінгвістики.
3.1. Реклама радіо.
Слід також виділити істотні недоліки:
3.2. Реклама на телебаченні
За формою виконання:
- Демонстраційні кліпи (як кіно, так і мультиплікація);
По каналах поширення:
За стратегією реалізації:
- Реклама, що реалізується на основі пайової участі;
- Ступінь концентрації уваги аудиторії;
Мислення українських покупців рясніє відомими стереотипами:
- Дорогий товар - це хороший товар.
- Якщо все так роблять - значить, це правильно. Якщо всі їдуть до Греції по шуби, значить, це справді добрий товар. Усі зберігають свої заощадження в Ощадбанку? Не можуть все помилятися, значить, це найнадійніший банк.
Фахівці говорять про кілька стадій маніпулювання свідомістю. Спочатку, визначивши стійкі стереотипи, провівши мотиваційний аналіз, виявивши цінності, що існують у суспільстві, маніпулятор намагається підкреслити, поглибити їх. Потім вносяться практично непомітні, але дуже значущі елементи, які починають поступово впливати на наше сприйняття цієї події. І наостанок,глибинний вплив на наші життєві цінності з метою їхньої абсолютної зміни аж до протилежних.
Одним із прикладів такої маніпуляції є масована кампанія зі зміни ставлення населення України до мафії, що проводиться останні роки. На початку 90-х починають з'являтися детективні серіали та фільми. Потім з ефіру та газет зникає термін «мафія», його потихеньку почали замінювати слова на кшталт: «організаційна злочинність», «бригада», «братва» тощо. В даний час йде масоване маніпулювання масовою свідомістю з метою довести, що бандити, в принципі, не погані люди, а деякі - взагалі привабливі люди, які люблять дітей, які допомагають нещасним.
У принципі, всі способи маніпулювання свідомістю спрямовані на те, щоб домогтися нейтралізації дії критичного аналізу інформації цільової аудиторії.