Реклама та піар

Міністерство освіти і науки України

Федеральне агентство з освіти

ГОУ ВПО Сиктивкарський державний університет

Секція зв'язків із громадськістю

студентка 526 групи

4. Реклама: докази "За" та "Проти"

Реклама- це оплачена, не персоналізована комунікація, що здійснюється ідентифікованим спонсором та використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (якось) на аудиторію

Використовуються і більш вузькі визначення, наприклад, що обмежуються лише товарами та послугами. Іноді визначення включають такий ознака, як комерційні інтереси.

3. за місцем та способом розміщення;

4. за способом поширення.

- представляє суспільні та державні інтереси;

- спрямовано досягнення благодійних цілей і результатів, пов'язані з позитивним ефектом у житті.

• формування громадської думки;

• привернення уваги до актуальних проблем суспільного життя;

• стимулювання дій щодо їх вирішення;

• формування позитивного ставлення до державних структур;

• формування нових типів суспільних відносин;

• зміна поведінкової моделі суспільства

Розрізняють два напрямки:

• Товари індивідуального користування (ІП)
• Товари виробничого призначення (ПОНЕДІЛОК)

Коли людина купує товари ІП, вона зазвичай ні з ким не консультується. Він знає, що йому потрібно, і які якості це має мати.

А ось товари ПН, навпаки, купуються лише після довгих роздумів. Покупець зважує всі "за" та "проти", перш ніж викласти гроші. Він ставить собі запитання:чи потрібно йому це зараз? А чи довго це прослужить? А чи є щось краще? і т.д.

За місцем та способом розміщення

• сітілайт (від англ. citylight) - тротуарне панно. Конструкція, що встановлюється на тротуарах та вздовж проїжджої частини. Забезпечена підсвічуванням.
• брендмауер (від англ. brandmower) - величезний плакат або щит на стіні будівлі
• інформаційний покажчик та ін.
• при довідковому обслуговуванні

4. Реклама у пресі

5. Реклама у місцях продажу товару

• Податковий кодекс РФ.

Законодавство регулює це питання так:

• Існує положення про благодійну діяльність. Згідно з податковим кодексом РФ, кошти, передані на благодійні цілі, не піддаються оподаткуванню. Це стягнення є незаконним, і стягнені податки підлягають поверненню через суд.

• неточність у базових термінах та критеріях оцінки;

• невпорядкованість системи виробництва, розподілу та поширення;

• Розробка нормативного акта, який роз'яснює правозастосування чинних законів;

• Проведення моніторингу громадської думки;

• Розробка проекту нового закону;

• формування груп підтримки;

4. Реклама: докази "За" та "Проти"

Реклама як частина інтегрованих маркетингових комунікацій збільшує ефективність підприємства:

Реклама нав'язує споживачеві товари та, потреби у яких немає.

Реклама ділиться на кілька видів, що розрізняються по об'єкту, предмету, за місцем, способом розміщення та способом поширення.

1. Бодрійар Ж. Система речей / М., 1995, С. 135-163

2. Джон Р. Россітер, Ларрі Персі Реклама та просування товарів 2-ге вид. / Спб.:Пітер, 2002. С. 656 – 657

4. Соціальна рентабельність/режим доступу: /http://www.vedomosti.ru

5. Вільям Уеллс Реклама: принципи та практика / СПб: Пітер, 2001. С. 736 - 737

---