Рекламна матриця Статті про рекламу, маркетинг, PR
Квадрат IV. Чемпіони
Чемпіони успішно реалізували себе на якійсь ниві, користуються заслуженою повагою оточуючих і мають високий статус. Це герої світської та ділової хроніки, люди на піку популярності.
Чемпіони-марки: бренди-зірки, бренди-ідоли, які володіють високим ступенем прихильності своєї цільової групи і є предметом мрій для тих, хто ще не став володарем.
Квадрат III. Маргінали
Квадрат II. Весільні генерали
Весільні генерали можуть мати високий візуальний статус, вони можуть бути почесними членами суспільства, але для оточуючих не секрет, що всі заслуги таких людей у минулому і ніяких вигод від знайомства з ними не отримати. Це старі академіки, яких люблять запрошувати почесними головами, але їхні слова означають небагато.
Весільні генерали-марки можуть бути дуже відомі, вони входять у топ 10 світового рейтингу брендів за версією Businessweek, їм може налічуватися понад 100 років, їх люблять наводити як приклад як супербренди. Хоча ніхто не пам'ятає, як і чому вони стали популярними, а головне – навіщо вони потрібні. Тому вони потихеньку вмирають, витісняються молодшими та агресивнішими суперниками.
Квадрат I. Робочі коні
Робочих коней найбільше - це тихі непомітні трудівники, які не відрізняються будь-якими видатними якостями, не мають широкої популярності і не мають загальної любові. Вони успішно виконують функції гвинтиків у системі, але при несприятливому збігу обставин можуть бути легко замінені або принесені в жертву.
Робочих коней-марок найбільше. Їх споживають, не замислюючись про вигоди та смисли, тому що ці марки мешкають у слабобрендованих сегментах ринку.Іноді робітники конячки навіть борються один з одним за місце під сонцем, але коли на ринку з'являється бренд, вони неминуче здають свої позиції.
Адже зараз править бал споживач, він голосує своїм гаманцем на користь того чи іншого бренду, він і тільки вирішує, кому залишитися на ринку, а кому піти. І він не купує нічого, не маючи на те вагомої причини.