Ринок друкованих ЗМІ
Друк стали менше
Останнім часом спостерігається тенденція безперервного зменшення роздрібного продажу преси. Основними точками роздрібного ринку продажу преси залишаються мережі кіосків, продуктового рітейлу, пункти мобільного роздрібу, міні-маркети преси. Найбільшими із цього сегмента є кіоскові мережі. У 2012 р. частка обсягу роздрібного продажу друкованої періодики у кіосках знизилася на 1,5%, а за період 2004-2012 р.р. - На 8%. Це зниження пов'язане переважно з адміністративними причинами. За останні роки загальна кількість кіосків знизилася приблизно на третину та становила 31 тисяч об'єктів.
Характерною рисою для кіоскових мереж поширення друкованої преси є щорічне скорочення числа кіосків по Україні, приблизно 1500 точок на рік. Спільним при цьому сегмента стає й падіння тиражів друкованої періодики на 11% на рік. Далі, щомісячний маржинальний дохід кожного кіоску коливається не більше 2 000-3 000 рублів. Також відбувається постійне зменшення величини рентабельності кіосків через вплив низки негативних факторів.
Ти, що залишилися, виживають за рахунок тиражу
За тиражами ринок друкованих ЗМІ зростає. Експертами зазначено, що середній тираж у багатьох регіонах України зростає. Якщо у роздробі частка преси знижується, то в сегменті передплати зростає.
Число читачів друкованих ЗМІ в Україні за період 2002-12 р.р. виросло з позначки 30мільйонів до 45 мільйонів. Водночас ситуація, пов'язана з поширенням друкованої преси в Україні, значно відстає від показників розвинутих країн. На 100 тисяч жителів Німеччини припадає 145 точок роздрібного продажу преси. У Англії – 90, США – 62,5. В Україні це лише 33 роздрібні точки продажу друкованих ЗМІ. Щоб наздогнати Німеччину України, доведеться в 5 разів збільшити кількість точок продажу.