Ринок мінеральної води зазнає тиску санкцій

Ринок питної та мінеральної води протягом останніх кількох років демонструє стабільне зростання. При цьому галузь у нашій країні ще досить далека від насичення, що є позитивним фактором для нових гравців. В умовах нинішньої економічної ситуації темпи розвитку сектора, звичайно, сповільнюються і, зважаючи на все, сповільнюватимуться, однак, загалом стан справ виглядає поки що відносно стабільним.

Вітчизняний ринок питної та мінеральної води

Як уже було сказано, український ринок мінеральної води відрізняється відносно низьким рівнем насиченості. Також є чинник сезонності: в холодну пору попит тут значно знижується. У секторі представлені як зарубіжні, і вітчизняні виробники, причому частка других істотно переважає. У низькому ціновому сегменті переважно представлена продукція регіональних підприємств, у середньому очевидна перевага за великими гравцями національного рівня.

Ринок мінеральної води в Україні: імпорт та експорт

Частка імпорту у галузі відносно невелика – десь у районі 10%. Здебільшого це продукція преміум-сегменту. За підрахунками фахівців, у 2013 році з-за кордону було завезено понад 70 млн літрів. При цьому ще не враховується контрабанда, якої на ринку мінеральної води в Україні теж завжди вистачає.

Переважна більшість імпорту надійшла з європейських держав. Насамперед, це Франція, Бельгія та Вірменія. Щодо експорту, то тут основними споживачами виступають країни ближнього зарубіжжя. Донедавна практично половину купувала Україна, але через поточні події у 2015 роціроці це, швидше за все, буде вже хтось інший.

Нинішні економічні розбірки між Україною та ЄС навряд чи серйозно позначаться на галузі. Частка іноземної продукції не така велика, щоб навіть її повне зникнення стало критичним. Експорт, який останніми роками стабільно зростав, впаде, бо знадобиться час, щоб знайти заміну українському ринку мінеральної води.

Особливості просування

З кожним роком обсяги споживання бутильованої продукції збільшуються, чому всіляко сприяє стан справ у сфері водопостачання. Все більше людей усвідомлює, наскільки серйозне значення для організму відіграє чистота і натуральність рідини, яку вони споживають. Бажаючи залучити покупців, багато гравців активно розширюють свій асортимент шляхом додавання додаткових інгредієнтів у класичні рецептури.

Цікавою новинкою (щоправда, досить відносною) на ринку мінеральної води стала поява кіосків-автоматів. За певну плату користувач отримує можливість попити або заповнити тару, що принесена з собою. Пам'ятаєте старі добрі автомати радянського зразка, які ще років двадцять тому стояли у кожному місті? Принцип той самий, проте, до поширення тут поки дуже далеко.

Перспективи

Потенціал у галузі справді величезний: якщо в розвинених європейських країнах однією людиною в середньому щорічно споживається до 150 літрів бутильованої aqua, то в нашій країні цей показник менший у чотири-п'ять разів. На щастя вітчизняних виробників на них активно працюють такі чинники, як погіршення якості водопостачання та підвищення свідомості громадян щодо ставлення до свого організму.

Потреба в подібних напоях залишатиметься стабільною, незважаючи на будь-якіфінансові кризи Очевидно, що варто очікувати зниження попиту та переорієнтації споживачів у напрямку недорогих сегментів, але загалом особливих катаклізмів не передбачається. Посилиться консолідація, яка мала місце на ринку мінеральної води в Україні в останні роки, підуть деякі дрібні гравці. Можна сказати, що поки галузь лише трохи знизила активність в очікуванні кращих часів, які обов'язково рано чи пізно настануть.