Сергій Пронін про те, як створюється креатив
Я дуже винен перед Сергієм Проніним – він мене просив написати рецензію на його книгу, а я замотався і не встиг. Тепер спробую хоча б почасти компенсувати цю провину. Але тепер я винен уже перед Андрієм Надєїним, який видає YES, з сайту якого я скопіював текст єдино заради того, щоб усі могли тут спокійно його обговорити. Так що обговорюйте, а я писатиму Андрію покаяний лист.
Сергію Проніну всього 21, і він ще не позбавився проблем зі службою в армії. Але вже встиг створити свій власний сайт (www.prodesign.ru) написати та видати книгу "Рекламна ілюстрація: сила погляду" - тиражем всього 300 прим. Книжка вийшла з рецензією Христо Кафтанджієва. У тексті, який ми публікуємо, фахівці знайдуть відображення відомих креативних методик. Але на нашу думку, "винаходити велосипед" корисно - адже попутно можна винайти щось ще!
Як це відбувається
Можна начепити рожеві окуляри. А можна просто заплющити очі. Усім зустрічалися люди, які, за їхніми словами, не можуть нічого придумати, у яких немає фантазії та ін. Найцікавіше те, що всі вони можуть і всі у них є. Вони просто не хочуть цього робити. Я дійшов висновку, що біда таких людей насамперед у них самих. Вони думають, що людина народжується з такою навичкою креативно мислити. Хоча ніхто ніколи не думає, що мислити значно легше, коли на допомогу думки приходить зір. Звичайно, можна закотити очі, провалятися на дивані пару діб і випити за цей час річний запас кави, але це допоможе, повірте на слово.
Я почав вимовляти думки вголос. Троянда жива, ложка нема. Ложка сталева, троянда немає (інакше вона не була живою!). Змінюємо характеристики. Що виходить? Сталева троянда та жива ложка. Вже цікаво. Йдемо далі. Троянда зростає, ложка немає.Але ложка буває чайною, десертною, їдальнею, ополоником нарешті! Нічого не нагадує? Вікові періоди? Ложка росте! Що це означає? Зростаючий апетит?
Може бути. А може, те, що ми збожеволіли. Принаймні це вже цікаво, це вже тема, над якою можна працювати далі. Чому це цікаво? Ви колись бачили живу ложку? Я теж. Але ми її вигадали! Стоп, ми забули про другий інгредієнт – залізну троянду. У троянди є шпильки. А у сталевої троянди? Правильно, сталеві шпильки. А сталеві шпильки у чого? Як варіант – у сталевого колючого дроту. Колючий сталевий дріт у ролі стебла сталевої троянди? Це також тема. Але зовсім інша. Два предмети, дві теми.
На її обличчі була написана щира радість, і я зрозумів, що вона ще не зрозуміла, як можна оперувати такими порівняннями. Я вирішив продовжити своєрідний тренінг.
Як виглядатиме пляшка без шкірки? Очищена пляшка. Скло у вигляді здертої ромашкоподібної шкірки. А що відіграє роль вмісту пляшки? Звісно, сам плід. З прожилками, з часточками, з усіма дрібницями, які притаманні звичайному плоду. Але у формі пляшки. Для завершення композиції поруч можна кинути шматочок шкурки з пухирцем, який означатиме зірвану кришку. Думаю, нам удалося передати натуральність соку досить привабливим чином.
Поки ми розмовляли, вона випадково поставила келих так, що світло лампи, що проходить через скло, утворило на скатертині ідеальне зображення вікна. Я попросив її подивитися на світло та тінь. Вона зосередила увагу на цікавій картинці, створеній світлотінню. Потім пішло моє запитання: "Тобі не здається, що це дуже сильно нагадує вікно?" Її очі розширилися, вона на мить перевела погляд на мене, потім з палаючими очима.почала розглядати гру світла та тіні. Почувся радісний вигук: "І справді, вікно!"
Незабаром вона вже сама порівняла мережу мерехтливих лампочок на стелі із золотою мережею для золотої рибки. Потім були такі порівняння, ще, ще. А це вже прогрес. Можна сказати, що людина за півгодини навчилася інакше дивитися на світ. Подальша здатність креативно мислити залежить від нього самого. Наскільки він сам захоче себе розвивати, настільки й просунеться у цьому напрямі.
Ставте собі питання: що являє собою Р.О.?
Які функції він виконує?
На що він схожий? і т.п.
Ви побачите, що ваш листок покрився павутиною написів та замальовок. Образні та текстові аналоги ваших думок. Навіть вам самим на першому етапі буде видно, що здебільшого це сірі, абсолютно непривабливі ідеї. Але для того й існують чернетки, щоби створювати закінчені твори. Можливо, ви зіпсуєте не один блокнот у пошуках цікавої ідеї. Не варто вважати, що пошук ідеї - легкий процес. Але й не завжди тяжкий. Вмійте дивитися на світ не як усі.
Властивості та якості Р.О.
Складіть наступний список у вигляді таблиці. Заповніть усі можливі позиції щодо Р.О. 1. Джерело походження
Метаморфози звичайної прищіпки
Тепер пограйте у асоціації. Виділіть найважливіші позиції Р.О. і порівняйте їх з найбільш, на вашу думку, відповідними речами і поняттями. Наприклад, як Р.О. ви вибрали звичайну прищіпку. Отже, що нам відомо? Базове визначення: прищіпка призначена для закріплення речей на мотузці з метою їхнього сушіння шляхом випаровування вологи, чому сильно сприяють сонце та вітер. Які негативні моменти можуть спостерігатися під час використання прищіпок? Вони можуть зламатися, бути слабкими по силі затиску, ними можна боляче вщипнутись, вони можуть бути незручними.
Прищіпка - та річ, в якій не можна особливо виділитися. Але виділити свою перевагу над конкурентами необхідно, інакше втрачаємо в унікальності ... Можна наголосити на псевдопереваги!
Переваги прищіпки: можливість утримати велику вагу; прищіпки, що не ламаються; безпечні прищіпки(Навести приклади трагічних і кумедних випадків при використанні звичайних прищіпок). Прищіпка не призначена для кріплення важких речей.
За бажання можна запровадити головного героя - богатиря. Одяг сушать після того, як вона промокла якимось чином. Наприклад, від дощу. А може, її сушать після прання. Навіщо одяг стирають? Щоб очистити від бруду. Або, наприклад, від ворожої крові, що у разі цілком доречно, т.к. богатир – воїн. Сюжет: богатир після битви з ворогом повернувся додому, де його дружина випрала та благополучно вивісила одяг, використовуючи Богатирські прищіпки.
Можна на цьому зупинитися, але не шкідливо пройтися і за іншими варіантами: на що схожа прищіпка? На пасатижі схожа? Чи більше на крокодила? А може, оживити прищіпку, додавши лапки та хвіст, пофарбувавши її в зелений колір? Чи краще зобразити кілька прищіпок, що пливуть по Амазонці, які хижими очима дивляться на білизну, розкинуту на березі? Чи логічніше їх уявити у вигляді птахів з величезними дзьобами, що сидять на дротах? Чи, можливо, цікавим здасться наступний варіант: на гілці дерева прищіпкою притиснутий шматок сиру, а внизу кидається безнадія лисиця? Або варіант: затискач прищіпки порівнюється з щелепами бульдога під лаконічним слоганом "Стиснувши зуби".
Можливо, ефектніше розвісити на мотузці для білизни декількох мініатюрних бульдогів, що виконують роль прищіпок? Або використовувати приказку “Утримати бика за роги”, зобразивши бика, що висить на мотузці, закріпленого двома прищіпками за роги?
Може, варто підійти з іншого боку? Наприклад, прапор, що розвівається на вітрі, закріплений, звичайно ж, за допомогою прищіпок? Прищіпок зазвичай потрібна велика кількість. Асоціація на кількість? Закріпити ними необ'ємне, наприклад Сонце, Місяць, хмари та ін.
Порівнюйте та зіставляйте, одним словом – вигадуйте!