Що читають українські автовласники @ ЕКОНОМІКА
Ринок автомобільних мас-медіа продовжує реорганізовуватись. Показово, що зі зростанням якості вітчизняних автовидань попит на них зростає, тоді як українська медіа-продукція трохи поступилася своїми позиціями.
Найбільший приріст аудиторій цього року традиційно був у автокаталогів, що й не дивно з огляду на ажіотажний попит на самі автомобілі. «Читалки» також росли, щоправда, не всі і не скрізь.
Незважаючи на появу у 2002-2003 роках нових видань, суттєво змінити розстановку сил вони не змогли. Більше того, багато хто так і не міг «достукатися» до свідомості споживача.
Хто ж лідирує серед українських автовидань? Беззаперечним лідером на ринку автопреси, як і минулого року, є видавнича група «Автоцентр», чиї видання «Автоцентр» та «Автобазар» очолюють рейтинг. Так, на їхню частку припадає майже 50% аудиторії, тоді як рік тому цей показник був на рівні 34%.
Лідером на ринку є «Автобазар», який читають та переглядають 21%. Друге місце має «Автоцентр», який контролює близько 20,5% аудиторії. Третім на ринку значився "Автосвіт" з 14,3%.
Групу лідерів замикає "Автофотопродаж", якому належить 13,3% аудиторії читачів автомобільної преси.
Зауважимо, що ці чотири видання становили «четвірку» і минулого року, але лідируючі позиції мали «Автоцентр». За підсумками неповного 2005-го «Автобазар» додав 7% аудиторії, що дозволило йому вийти в абсолютні лідери. Зростання було відзначено і в інших видань із цієї групи, але для докорінних змін цього виявилося замало.
П'яту позицію міцно обґрунтував "Сигнал", який має 8,2% аудиторії. Зауважимо, що "Сигнал" зумів за підсумками 1 півріччя випередити Motor News (6,3%).
Серед нових видань певні успіхи у «Автосервісу». Це видання зуміло зберегти аудиторію через рік, що за нинішніх умов медіаконкуренції – ознака майстерності.
Головний акцент матеріалів журналу робиться на найсвіжішу інформацію в галузі тюнінгу іноземних та вітчизняних автомобілів. Журнал відображає суть тюнінгу на конкретних прикладах та ілюстраціях: зміна зовнішнього вигляду машин, дизайн інтер'єрів, доведення двигуна та підвіски, нові аксесуари. На сторінках журналу також даються рекомендації щодо вибору техніки, її розміщення в салоні автомобіля, ефективного підключення та налаштування.
Високі рейтинги та аудиторія цього журналу, що постійно зростає, в таких країнах як Англія, США, Італія, Австралія, Данія, Україна дозволяють нам стверджувати, що цей продукт стрімко займе провідне місце на ринку чоловічих журналів.
У стані української автопреси зміни куди глобальніші. Так, майже половина всієї автопреси з Україна – «Авторевю», ще 30% – у «За кермом» та 4% у «Клаксон». Загалом аудиторія українських автовидань в Україні покриває 3,5% читачів автожурналів.