Що стоїть за появою радіостанцій-одноденок
Чистота оновлення
Нещодавно припинила працювати в ефірі популярна радіостанція «Піонер FМ». Жодних пояснень з боку керівництва про причини її зникнення не надійшло. Найближчим часом збираються закрити і улюблене багатьом «Радіо Алла». Ходять чутки, що незабаром на звичній частоті ми не почуємо і радіостанцію «Добры песни». Ситуація, коли з українського ефіру зникають відомі мовники, далеко не нова. Чому це відбувається спробувала з'ясувати кореспондент «Нашої Версії».
Два роки тому власник Національної резервної корпорації Олександр Лебедєв придбав ТОВ «Електрон», яке мало ліцензію на частоту 94,0 FM. Спочатку Лебедєв планував запустити розмовне бізнес-радіо, але потім передумав. У результаті наприкінці 2008 року на цій частоті розпочалося мовлення молодіжної станції ЮFM, що належить ВДТРК. Але формат радіостанції не відповідав умовам ліцензії, які чітко прописували обов'язкове дитяче мовлення в ефірі в період з 7 до 23 години.
Експерти кажуть, що однією з причин закриття «Піонер FМ» стало те, що в ефірі радіостанції так і не з'явилося дитяче мовлення. Зараз останні пішли в Інтернет і сподіваються з'явитись у найближчому майбутньому у FM-діапазоні, а господарі частоти 94,0 FM планують нову концепцію мовлення.
Не встигла відгриміти новину про станцію «Піонер FМ», як з'явилася ще одна: найближчим часом Радіо Алла також можуть закрити. Причина – звільнення Алли Пугачової з посади художнього керівника радіостанції та з мовної корпорації «ПрофМедіа» (ВКПМ). «Ми відмовимося від використання імені та образу Алли Борисівни в оформленні та просуванні радіостанції, – розповів президент ВКПМ Юрій Костін. - Ми плануємозапустити новий проект на частотах "Радіо Алла". Наразі розробляється його концепція. Точно можемо сказати, що він буде розрахований на колишню аудиторію – жінок віком від 30 років». Характер музики та тематика передач, швидше за все, теж залишаться колишніми.
Зараз вирішується питання, як змінити відомий бренд, щоб не втратити аудиторію. Причина приходу Примадонни з «ПрофМедіа» залишається таємницею, вкритою мороком. Відомо лише, що рішення вона ухвалила сама.
Володін та Медведєв вступили у відкрите протистояння
На українському ринку жодна станція ще не мала більше ніж 20% щоденної аудиторії. Експерти вважають, що і сам ринок комерційного мовлення у нас ще дуже молодий. "Європа Плюс" - одна з небагатьох станцій, яка з'явилася досить давно і продовжує існувати досі. Вона вийшла на ринок однією з перших, яка довго існувала в ранзі лідера, а після кризи 1997–1998 років, коли здавалося, що позиції вже здані, знову завдяки багаторічним маркетинговим зусиллям стала номер один і випередила «українське Радіо». Але незмінним залишається бренд, а нинішнє мовлення відрізняється від того, що було на початку. «Формальна оболонка продукту – просто частота, яка нескінченна та не обмежена у часі, – вважає Михайло Зотов. – І на цій частоті є ліцензія, видана на таку назву радіостанції, під якою можна робити все, що завгодно. І щоразу можна говорити, що це одна й та сама станція, тільки вона сильно змінилася. Але в цілому станція росте років зо три, і після цього ще два-три роки знаходиться на піку, а після цього, якщо її не втримати, вона впаде».
Вони звикають працювати з певними станціями, під які формуються бюджети і т. д. «В Україні дуже мало справжніх професіоналів, які знаються на радіоринку, і дужебагато людей випадкових, які просто на дозвіллі вирішили купити собі частоту та відкрити радіостанцію, але не знають, що потім із нею робити, – вважає незалежний аналітик комерційного телерадіомовлення Денис Соколов. – Їм здається, що радіостанція має приносити мільйони, але насправді з'ясовується, що жодних мільйонів вони не отримають, зате доведеться вкладати гроші. А вкладати ніхто не хоче, усім хочеться прибутку, і одразу. У результаті постійно з'являються нові радіостанції, які змінюють одне одного».
На думку Дениса Соколова, існуючі радіостанції мало чим відрізняються одна від одної і використовують кілька форматів, що вже підтвердили свою життєздатність: «На всіх радіостанціях – одні й ті ж виконавці. Хто ж відкриватиме нові імена, якщо всі намагаються утримати аудиторію лише на відомих?» Наприклад, дуже багато станцій, які крутять хіти: Хіт FМ, Європа Плюс (слоган Топ нон стоп), Love Radio, орієнтоване на модні та популярні пісні, ENERGY (слоган Hit Music Only), Перше Популярне - Заявлений формат "Топ 40", "98 хітів" ("Кіно FМ"), Best FМ, "Радіо Карнавал". І це, не рахуючи радіостанцій, що передають golden hits «Ретро FM», «Кекс FM», «Авторадіо»! Боязнь помилитися змушує власників повторювати та клонувати один одного, а не робити щось нове та цікаве. У результаті поступово слухач іде до Інтернету, де можна знайти радіостанцію на будь-який смак.
«Вузькоформатних станцій у нас справді дуже мало, – вважає Денис Соколов. – Наприклад, немає етнічної музики, яка спочатку була прописана в ліцензії нинішнього «Радіо Карнавал». Років п'ять тому у Москві мовила станція у форматі латино – «Мегаполіс FM», але потім його формат змінили на хаус-музику. Якийсь час тому по радіоспільноті промайнула чутка про швидке відкриття радіостанції«Кавказ FM», ідеєю якої так ніхто і не перейнявся. А мені здається, проект був би дуже затребуваний, хоч би на УКХ. Очевидно, у Москві не вистачає радіостанції, яка б мовила європейськими мовами – англійською, французькою, німецькою, іспанською, італійською – для тих громадян Європи, які живуть в Україні, або українців, які вчать мови. Бракує в Москві заявлених раніше за згодом зміненим концепціям – туристичного радіо, бардівського радіо та простого естрадного радіо, де безкоштовно проявити себе зможе кожен охочий. Зараз звільнилося одразу кілька частот, тож подивимося, що зміниться найближчим часом».