Що таке креатив
Насамперед, в англійській мові слово "креатив" не іменник, а прикметник. Словник Lingvo Online перекладає "creative" як "творчий, творчий". І це справді так.
Я вважаю, що це лише одне із застосувань креативу. Рекламники справді творять. Їхні творіння повинні відповідати поставленому кінцевому завданню. Це вірно, але зовсім не означає, що в цьому суть креативу вичерпується.
Моя позиція ось у чому. Раз ми пустили іноземне слово у свою мову, і воно прижилося (принаймні, у професійній діяльності), то можна і потрібно використовувати його для опису БУДЬ-ЯКої творчої діяльності.
Існує безліч видів творчої діяльності. Якщо добре придивитися, то можна запідозрити будь-який вид діяльності у креативній складовій. Якщо піти ще далі, можна зробити висновок, що все, що робить людина, в результаті зводиться до творчості, до креативу.
Більше того, виявляється, що задоволення ми отримуємо не від роботи як такої, а від процесу творчості. Так ми вже влаштовані. Такими нас створили. Створили, щоби створювати. Для себе я розділила всі види людської діяльності на дві групи, які, звичайно, досить умовні, але при деякому узагальненні цілком мають місце бути.
До першої групи відношу діяльність, у якій креатив є головною кінцевою метою, кінцевим продуктом. Суть такої праці – чиста творчість.
Письменник, художник, дизайнер, композитор – всі вони відносяться до першої групи. Кінцевим продуктом їхньої праці є практично чиста думка. Відповідно їхня праця оцінюється за такими параметрами, як оригінальність, цікавість та інше - тобто за зовсім непрактичними речами. Я вважаю, що цеОсновна ознака приналежності до першої групи.
До другої групи я відношу діяльність, у якій креатив є лише однією зі складових. Він – одна з шестерень великого механізму. Перед шестірнею стоять конкретні завдання: вона повинна крутитися у певний бік, стикатися з потрібними шестернями, докладати певного зусилля при повороті.
Це метафора, але вона точно відображає суть: креатив у цій групі – це невелика частина великого процесу. Він повинен відповідати суворим вимогам, які поставлені головними інженерами, інакше весь механізм не працюватиме.
Розробку та її креативну складову можна порівняти з коктейлем та одним з його інгредієнтів. Смак "чистого креативу" нудотно солодкий (це смак гарної яскравої ідеї!). Змішуючись з рештою інгредієнтів, він змінює загальний смак розробки. Він вносить власну ноту в загальний букет. Письменник, композитор чи художник змушений розбавляти та змішувати смак власного креативу. Якщо це не робити, то дуже скоро нудотний смак набридає.