Що таке розширені сніпети і навіщо вони потрібні

Сніппет у пошуковому маркетингу – це опис сторінки сайту, який відображається на сторінці видачі під заголовком та посиланням. З його допомогою «пошуковики» нагадують користувачам, чи відповідає знайдений ресурс інформаційному запиту.

Пошукові системи формують сніпет автоматично. Як джерело опису роботи використовують контент сторінки або мета-тег description. Стандартний сніпет обмежений приблизно 160 символами з пробілами. Це дві чи три короткі пропозиції.

Навіщо потрібні розширені сніпети

Завдяки розширеним сніпетам ви збільшуєте візуальну привабливість посилання та опису сайту у видачі. Також ви отримуєте додаткову можливість підтвердити релевантність ресурсу запиту потенційного клієнта. В результаті ви забезпечуєте більше переходів на сайт та збільшуєте CTR. Крім цього, ви покращуєте поведінкові метрики сайту. Йдеться про зниження нецільових переходів та пов'язане з ним зменшенням показника відмов.

Ось деякі дані про вплив розширених сніпетів на клікабельність посилання на сайт у видачі, а також на ефективність просування ресурсу:

Метт Каттс прямо не підтверджує, що розширені описи впливають на рейтинг сайтів у видачі. Але він каже, що у деяких тематиках впровадження мікророзмітки покращує видимість сайту. Ще раз зверніть увагу, розширені сніпети підвищують видимість сайту. Нехай не йдеться про позиції ресурсу. Вам потрібні кліки, а не перше місце у видачі. Ренд Фішкін стверджує, що кліки можуть впливати на позиції сайту у видачі. Якщо він правий, то Метт Каттс лукавить, коли говорить про відсутність впливу сніпетів на позиції.

Маркетингова агенція Catalyst кілька років тому протестувала розширені сніпети. Вони забезпечили сайту кулінарної тематики зростання CTR на 150%.

За даними Search Engine Land, нідерландський сайт Independer.nl, присвячений автострахування, за допомогою розширених сніпетів збільшив CTR посилань у видачі на 28%.

Колеги із SeoProfy наводять приклади збільшення CTR сайтів у видачі. Клікабельність великого сайту зросла на 4%, а маленького на 442%.

Маркетологи з Builtvisible розповідають про збільшення CTR за допомогою розширених описів.

Сніппет приносять вам додаткові переходи на сайт. Якщо ви можете конвертувати трафік, негайно впроваджуйте розширені описи. Вони принесуть вам нові угоди. Нижче інформація допоможе вам це зробити. Вона об'єднується у такі блоки: