Скільки коштує не показувати рекламу роботам огляд спеціалізованих сервісів
Огляд сервісів боротьби з .
Відразу скажемо, що абсолютна більшість компаній не розкривають свої алгоритми обчислення фроду, тому ми порівнюватимемо їх за спектром послуг, вартістю та рівнем інтеграції з різними DSP.
Що заміряє
- Viewability вимірювання за MRC стандартом: Display, Video, Mobile Web, In-App, Native.
- Walled Garden вимірювання: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Snapchat.
- Замір бот-трафіку та його фільтрація на етапі pre-bid.
- Brand Safety виміри.
Методика виміру ботів
Нещодавно про співпрацю з Moat в області Viewability оголосила Mail.Ru Group. А незадовго до того Moat купила сама Oracle.
Навчися керувати digital-проектами лише за 16 тижнів!
Планувати. Делегувати. Контролювати.- ключові навички проджект-менеджера. А ще: спілкуватися з клієнтами та співробітниками, використовувати сучасні методи управління проектами.
Cossa рекомендуєодин із найкращих українських онлайн-курсів для проджект-менеджерів. Прокачай свої PM-скіли за програмою Сибіріксу - одного з найбільших digital-продакшнів України.
Піксель Moat приймається абсолютною більшістю DSP, популярних в Україні та за кордоном.
Одним із головних недоліків системи є відносно висока ціна ad serving. Ціна однієї тисячі вимірів у цьому випадку безпосередньо залежатиме від обсягу: так, річний контракт на аудит 500 млн показів обійдеться клієнту більш ніж у 3 млн рублів. А оскільки подібна вартість верифікації, як правило, ускладнює виконання зобов'язань щодо бюджету клієнта, нам поки не випала нагода повною мірою протестувати всі можливості Moat.
DoubleVerify
Деякіпродукти DoubleVerify спочатку інтегровані в такі DSP як DoubleClick Bid Manager і Mediamath, що суттєво спрощує їх використання. З початку цього року сервіс є офіційним для аудиту Viewability у Facebook, а також партнером по верифікації трафіку YouTube.
Що заміряє, надає
Методика виміру ботів
- Виділення пошукових роботів.
- Виділення трафіку з нетиповим USER Agent.
- Трафік із невідомих браузерів.
Для того, щоб скористатися аналітикою DoubleVerify, необхідно встановити відповідний піксель на показ, який приймається більшістю ключових селлерів, за винятком «Яндекса». За ціною DoubleVerify демократичніша, ніж Moat, і не має мінімального обсягу закупівлі. Фінальна ціна залежатиме від вибраного пакета послуг:
Разом додаткова вартість за 1000 аудованих показів може змінюватись від 3,5 ₽ до 6,6 ₽, а також коригуватися залежно від обсягів закупівлі та курсу валюти.
Ці продукти (Viewability, Fraud protection, Brand Safety) можна підключати безпосередньо з інтерфейсу DoubleClick Bid Manager при закупівлі трафіку через цю DSP. В даному випадку при використанні всіх трьох продуктів CPM складе щонайменше 13 рублів. Ми в ADV Digital Center вважаємо, що для контролю Brand Safety та Viewability ефективніше використовувати внутрішні безкоштовні інструменти DBM.
З іншого боку, ми співпрацюємо з DoubleVerify по одному з наших клієнтів для незалежного виміру Viewability та Fraud як для programmatic-кампаній, так і для класичних медійних розміщень. За час нашої співпраці було проаудовано близько 50 млн. показів. Виходячи з отриманих даних, ми можемо зробити такі висновки:
- відсоток фродовихпоказів на медійних майданчиках становить у середньому 1-2%;
- в програматиці (35 млн показів) частку фрода припало близько 4% від усіх показів, що збігається із середнім значенням відсотка роботів за даними DoubleVerify.
Ad Science
За рівнем інтеграції з селлерами, ціновою політикою та списком продуктів компанія Integral Ad Science схожа на DV (DoubleVerify). Нещодавно IAS оголосили про свою співпрацю з Facebook (включаючи Instagram і Audience Network) в галузі виміру бот-трафіку та Viewability, а ще раніше – про співпрацю з YouTube у сфері вимірювання Brand Safety.
За даними IAS за друге півріччя 2016 року:
Колеги з IAS ставлять наступні бенчмарки за метриками, що аудуються:
- Viewability - не менше 54,1%;
- Ad Fraud - трохи більше 1,6%;
- Brand Safety – не менше 95,6%.
Загалом за допомогою IAS ми проаналізували близько 45 млн показів, в основному за баннерними медійними розміщеннями (без programmatic-кампаній). За нашими розміщеннями ми маємо показники, що відповідають бенчмаркам від IAS, хоча результати по всіх метриках можуть значно відрізнятися від кампанії до кампанії.
Партнер Adloox в Україні — Weborama Russia, яка здійснила інтеграцію технології зі своїм інструментом Weborama Campaign Manager, який ми активно використовуємо в ADV Digital Center. Завдяки інтеграції нам не важко постійно проводити дослідження Adloox для кількох наших клієнтів, і, оскільки експертизи щодо даного вендору у нас набагато більше, ніж за перерахованими вище, зупинимося на ньому докладніше.
Що заміряє
Adloox використовує як фільтрацію відомими базами джерел бот-трафіку, так і аналіз поведінки користувачів, відстеження тригерів дивної поведінки,які сигналізують у тому, що користувач не людина.
Можна виділити такі набори критеріїв
1)Known Data-Center- відомі накопичені технологією бази джерел бот-трафіку, верифіковані з MRC.
2)Activity-based Detection and Removal Techniques- поведінкові критерії.
3)Auto-Refresh Ad Detection— аномально часте оновлення сторінки через рівні проміжки часу, ініційоване не сайтом, а «користувачем», тобто ботом.
4)Robotic Indicators or Suspect Strings- такі ж поведінкові характеристики, як і в пункті 2, але скоріше з позначкою "підозрільна поведінка".
5)Non-browser user agent header- браузер навмисне приховує user agent.
6)Old browsers— застарілі версії браузерів є непрямою ознакою шахрайських схем та/або загрози безпеці. Як приклад, браузер Chrome оновлюється автоматично і постійно, і якщо зараз актуальною версією є 59-а, то велика кількість показів у версіях 47, 50, 57 і далі говорять про те, що машина користувача найімовірніше заражена - хоча б тому, Для заборони оновлення браузера має бути вагома причина, якою, як правило, є наявність Malware.
Категоризація ботів з adloox
Фейкові сайти, створені за шаблоном і не містять актуального контенту, без органічного трафіку та активності користувача
Домен користується послугами генератора трафіку, відзначається саме non-human трафік
Накрутка трафіку: наприклад, користувачі потрапляють наконкретну сторінку сайту не через пошукову систему або навігацію, а за прямим посиланням
Вартість дослідження розраховується за схемою CPM. Залежно від набору звітів (тільки Fraud, тільки brand Safety, все разом, все разом + видимість) вартість CPM становить близько 15 - 20 рублів і вище.
Відповідно, для валідації трафіку на предмет фроду нам достатньо буде скористатися пакетом Ad Validation Only, тому що сюди входить замір NHT-non-human traffic. Однією зі своїх переваг колеги з ComScore вважають виявлення невалідного трафіку багатьох типів:
ComScore пишається і іншою розробкою з виявлення роботного трафіку - Triple Detection. Triple Detection Technology використовує 3 основні джерела даних ComScore - ad tags, census page tags і панель людей, що дозволяє вимірювати IVT краще, ніж простіші технології.
Останнім часом нам не доводилося проводити будь-які вимірювання якості трафіку за допомогою ComScore. А ділитися з читачами старими знаннями ми вважаємо неправильним;
На закінчення
Наша мета – розповісти про всі аспекти нелегкої боротьби з фродом та інструменти, які існують для цього на ринку.