Скільки ти коштуєш
Що таке спонсорство?
Майже кожен любитель футболу хоч раз говорив про те, що «Газпром» – це вічний спонсор «Зеніту», а РЗ – «Локомотива», але далеко не всі знають, навіщо компанії засипають футбольні клуби колосальними грошима. Що ж, спонсорство – інструмент PR. Спонсорство потрібне компаніям просування свого бренду, формування певного її образу (спортивне спонсорство дає компанії асоціацію зі здоровим способом життя). Просування ж бренду здійснюється не лише через те, що спорт нині щодня дивляться мільйони людей, а й завдяки збільшенню кількості інформаційних приводів, у яких фігурує певна компанія. Наприклад, Chevrolet регулярно виникає поряд з Манчестер Юнайтед, спонсором якого американський автомобільний бренд є. Це навряд чи йде йому на шкоду з точки зору кількості інфоприводів, пов'язаних з компанією, оскільки будь-яка новина про "Манчестер Юнайтед" стає новиною про "Chevrolet".
Тепер докладніше про спонсорську градацію. Титульний і генеральний спонсори різняться за рівнем вкладення клуб. Титульний спонсор здійснює 100% фінансування команди та розміщує свій логотип на лицьовій стороні футболки клубу. Розмір інвестицій генерального спонсора дорівнює лише 50%. Стадіонне спонсорство прийнято називати неймінгом. Першим українським клубом, який вдався до такого способу заробітку, став «Спартак», який продав назву нового стадіону банку «Відкриття». Надалі його приклад наслідував «Урал», який перейменував свій стадіон на «СКБ-Банк-Арену». До речі, за новинами про нецільове використання грошей на «Будівництві століття» загубився інфопривід про те,що стадіон «Зеніту», швидше за все, також матиме комерційну назву «Газпром-Арена». У свій час ходили чутки і про перейменування арени «Локомотив» на «РЖД-Арену», проте вболівальники «залізничників» виступили проти цієї ініціативи, хоча юридично РЖД мав на це повне право. У цьому основна відмінність спонсорства в українському та світовому футболі – титульними спонсорами в РФПЛ, як правило, є акціонери клубів, тоді як у Європі така практика практично відсутня. Акціонерна приналежність до команди спрощує потенційний неймінг стадіону відсутністю необхідності складання спонсорського пакету, а також із юридичної точки зору.
Зрештою, згадаємо про інформаційне партнерство, яке використовують ЗМІ, розміщуючи свої логотипи на стендах, що стоять позаду тренерів на прес-конференціях, а також про логістичне партнерство.
Історія титульного спонсорства у футболі
Дуже цікава історія розвитку титульного спонсорства в Іспанії. Іспанська Федерація футболу схвалила розміщення логотипів компаній на футболках команд із Піренейського півострова у 1981 році. Багато тренерів виступили проти цієї ініціативи, а наставник «Еспаньола» Мануель Майєр навіть назвав це зрадою клубних цінностей «папуг». Втім, думка коучої на чільне місце не ставилася, оскільки з цього питання було проведено спеціальне голосування між командами всіх іспанських ліг. 82 колективи зі 124 висловилися «за». 66% іспанських клубів були не проти отримувати додатковий і вельми чималий дохід до своїх бюджетів, тому Майєру довелося підкоритися. Першим у вир зради стрибнув «Расінг», який уклав угоду з виробником побутової техніки Teka. Незабаром його приклад наслідували і «галактикос». Мадридський "Реал"підписав спонсорський контракт із Zanussi, яка наразі є «дочкою» Electrolux.
Незважаючи на волевиявлення більшості іспанських команд, місцева федерація футболу постійно і дуже активно вставляла ціпки в колеса співпраці піренейських клубів та компаній. У свій час чиновники встановлювали обмеження за площею, яку логотип спонсора може займати на футболці тієї чи іншої команди. «100 см² і не сантиметром більше» – такою була директива від іспанської футбольної влади. Але команди наче не помітили цього. Тоді федерація почала штрафувати клуби за розміщення логотипів спонсорів на трусах своєї форми. І тут на допомогу футболістам прийшли арбітри, які вирішили побалакати футбольних бюрократів тим, що стали розміщувати ці самі логотипи на трусах свого екіпірування.
Історія неймінгу у футболі
Цей вид спонсорства також прийшов у футбольний світ на початку 1970-х. Однак перша угода про неймінг стадіону з комерційною метою не мала відношення до традиційного футболу. Дебютною угодою щодо перейменування арени на честь його титульного спонсора стала угода між американським футбольним клубом Нью Інгланд Петріотс і пивоварною компанією Shaefer. Виробники улюбленого пінного напою футбольних уболівальників уклали з командою 10-річний контракт на фантастичну на той час суму 150 000 доларів.
Скільки це коштує в Україні та в Європі
Не все так просто з цим спонсорством
Іноді спонсорство оберталося на резонансні скандали. Перейменування «Вестфалленштадіону» на «Сигнал Ідуна Парк» у 2005 викликало настільки затятий спалах невдоволення з боку вболівальників «джмелів», що міській владі довелося миттєво привласнити стару назвуарени на одній з вулиць поблизу стадіону.
Зрештою, згадаємо сумнозвісне відсторонення «Динамо» від єврокубків, яке стало початком занурення клубу в Маріанську западину. УЄФА насторожила явну невідповідність клубу правилам ФФП. Максимальний збиток клубу за рік за правилами організації становить 45 мільйонів євро, причому 40 із них мають бути покриті власником клубу. Дефіцит же бюджету біло-блакитних за підсумками 2014 року футбольного року склав 54 мільйони євро, жоден з яких не був закритий власниками команди. А потім вже розкрилися подробиці «хлібного» контракту команди з ВТБ, за яким клуб цього ж року заробив більше, ніж усі 20 колективів Серії А разом узяті. У результаті "Динамо" стало першим в історії клубом, відстороненим від єврокубків за порушення ФФП. До речі, біло-блакитні власники мега-спонсорського контракту теж незабаром придбають стадіон з комерційною назвою. Макет "ВТБ-Арени" вже доступний в інтернеті, а сам стадіон планують здати в експлуатацію вже цього року.