Smith&Cult 7 фактів про новий бренд лаків для нігтів, Beauty Insider
На презентації марки я поспілкувалася з Джен про те, на що можна сподіватися, створюючи сьогодні, в епоху шаленства кольорової косметики, сто п'ятдесятий нейл-бренд. Потім у лаки Smith & Cult закохалися всі бьютіінсайдери, що встигли спробувати їх. Отже сьогодні представляємо - сім фактів, які б'ютіголікам варто знати про Smith & Cult. А у наступних постах поділимося особистими враженнями.
Це не перший б'юті-бренд, який створили Діна та Джен — до нього 20 років тому вони вигадали марку Hard Candy.
1995 року Діні Мохайр, студентці медичного факультету Південно-Каліфорнійського університету, дуже захотілося ніжно-блакитний лак для нігтів. Але знайти вона його ніде не змогла і вирішила змішати відтінок сама. Їм зацікавилися власники магазину, де вона підробляла — і Діна так само, вдома, намішала ще кілька флакончиків уже на продаж. Відтінок з'явився на нігтях Алісії Сільверстоун у телешоу. Через кілька місяців новий бренд Hard Candy продавався у Neiman Marcus. Батьки вклали у справу дочки 80 тисяч доларів, щоб вона могла налагодити виробництво, організувати склад і справлятися з потоком замовлень, що обрушився на неї. В 1999 Hard Candy продали LVMH - а ще через рік Діна і Джен, її соратниця, покинули марку.
Джен: «Ми не ставили за мету зробити з Hard Candy бренд декоративної косметики - він виріс у нього сам і дуже швидко. Просто ми були так закохані в косметику, Діна обожнювала макіяж і ми його один одному постійно робили, і нам весь час хотілося чогось, чого не існувало. Тому ми це вигадували і запускали у виробництво. Наприклад, Hard Candy випустив одну з перших у світі глітерних підводок. Все у Hard Candy ми з прицілом на особистекористування.
Семпли новинок і бестселерів: спробуйте, перш ніж купувати.
Після Hard Candy ми запускали ще кілька проектів і займалися консалтингом. Smith & Cult - наше нове дітище, і цього разу ми робимо його спочатку з партнером: компанією, що спеціалізується на запуску брендів люксів. Від них – технологи та інші фахівці, від нас – свобода креативу. Тож зараз усе по-іншому».
Назва Smith & Cult означає гру протилежностей. А за назвою кожного лаку – історія
Джен: «Ми з Діною просто подивилися на себе і наш спосіб життя. Я така класична "місіс Сміт" (мене так і підколюють: "Ти не Дженні, ти місіс Сміт"), дружина, господиня, мати, загалом, звичайна жінка, як усі. А вона так, вона теж одружена, але вона інша. Вона трендсеттер, культова, чокнута бунтарка. І ми вирішили поєднати ці дві сутності у назві бренду. Вийшов Smith & Cult. У кожній із нас є обидві ці сторони. Щоб показати їх, іноді досить просто змінити колір лаку для нігтів.
«Ще одна наша фішка – назви відтінків. Ми створили щоденник дівчини-б'ютіголіка, в якому кожен запис відсилає тебе до якихось спогадів — емоцій — обставин. «Рожеві мрії» нагадують про весілля найкращої подруги; червоний - як "небезпечні зв'язки" - про пристрасне побачення; фатальний чорний – концерт улюбленого гурту. Вибираючи конкретний відтінок, дівчина обирає і певну історію, пов'язану із цим кольором».
Формула лаків - 8-free
Джен: «Відмінна риса наших лаків – 8-free формула. Індустрія переважно використовує 5-free. Ми працювали з незалежними вченими, і вони назвали нам ще три інгредієнти, які краще виключити. У результаті це: Dibutyl Phthalate, Toluene, Formaldehyde, Resin, Camphor, Xylene, EthylTosylamide, Triphenyl Phosphate (толуол, формальдегідна смола, камфора, дибутилфталат, ксилен, етил тозиламід, трифінлфосфат, формальдегід). Думаю, нас запам'ятають піонерами 8-free».
Вам це не здається: кришечки лаків спеціально зроблені з вадами
Джен: «Ідея була в тому, щоб зробити кришечки недосконалої форми, тому що навіть у такому пом'ятому вигляді вони однаково прекрасні. Нам здалося, що це незвичайно та красиво. Погляд чіпляється на вади, фокусується на нібито дефект. При цьому кришечки всіх флаконів відрізняються один від одного, вони не є ідентичними. Ми маємо 30 різних форм. Як ми їх робили? Брали ці форми, виходили надвір і били по них молотком -). Ті, які нам сподобалися, ми залишали під виливок кришечок. Тож це хендмейд!».
У лаків короткий пензлик
Джен: Ми хотіли, щоб фарбувати нігті було дуже легко! З коротким пензликом простіше контролювати нанесення (з довгою досягти ідеального результату складніше). Наш бренд для кінцевого споживача, нам важливо, щоб ви могли зробити класний манікюр самі, вдома.
До речі, відкрию секрет: а кришку від наших лаків можна використовувати як палітру для змішування. Просто капаєте на неї лак, креативите, а потім витираєте».
У марки є амбасадор
Ми запросили її до Smith & Cult представляти наш бренд. Сара розкриває нам професійні тонкощі та створює нейл-цибулі. Вона показує, як той самий відтінок нашого лаку виглядає на руках зі шкірою різних відтінків. Крім того, ми не маємо масштабних сезонних колекцій — натомість ми разом із Сарою захоплені нейл-артом, вона показує, як можна комбінувати наші лаки».
Це не тільки марка лаків – Smith & Cult виростає у бренд декоративної косметики
Джен:«Разом із 34 відтінками лаків в Україні запустилися 10 наших блисків для губ. Вони paraben-free та дуже сяючі, але слабо пігментовані, це лише натяк на відтінок. Дуже комфортні та добре зволожують губи. Кажуть, у вас в Україні жінки не дуже шанують такі сяючі текстури, але ми подивимося — я впевнена, що наші глоси приживуться.
Асортименти засобів для губ ми будемо розширювати. Незабаром з'являться пігментовані стейни, здатні витримати каву/обід. І вони не сушитимуть губи, бо вони не мають алкоголю. Знаю, що всі так говорять про свої стейни, але наші правда не сушать, я вам обіцяю. Тому що, повірте, якби ми робили не найкращі кошти, ми вже залишилися б без роботи -).
Ще ми не залишили без уваги матові текстури, які сьогодні на кожному кроці. Ми підхопили цей тренд і зробили матову помаду у двох відтінках – червоному та нюдовому. Відтінків лише два, тому що ми вважаємо, жінкам більше йдуть текстури, які дають хоч трохи сяйва».
Джен: «Бьюті-індустрія - штука серйозна, величезний бізнес. І наш секрет того, як і через 20 років творити і працювати разом — не ставитись до всього дуже серйозно. Коли наприкінці дня ми дивимося, що зробили, а що хочемо зробити, яку помаду випустити — це історія не про обов'язковість, це про задоволення!»
- лаки для нігтів - від 1700 рублів;
- блиски для губ - від 1950 рублів.