Спонсорство без ринкової складової
2017-4-26 19:08
В Україні спонсорами різних видів спорту виступають як приватні особи, так і держава. З бюджетів країв, республік, областей та муніципальних утворень найчастіше йде пряме фінансування професійних спортклубів та окремих атлетів; крім того, існує непряме фінансування спорту через державні корпорації - "Газпром", "Роснефть", ВТБ, "Транснефть", "РЖД" та інші.
«Політ. ру» наводить дані про найбільш популярні в Україні види спорту та їх спонсори.
Автоперегони – ВАТ «НК «Роснефть» є генеральним спонсором команди «АвтоВАЗа» LADA Sport. Команду «КАМАЗ-майстер» підтримує ВЕБ та «Транснефть». "Транснефть" також є титульним спонсором всього автомарафону "Шовковий шлях".
Баскетбол – низка команд підтримує РЖД, спонсором ЦСКА є «Ростелеком». Баскетбольний «Спартак» із Санкт-Петербурга містять «Новатек» Леоніда Міхельсона, «Нортгаз», «Сібур» та «СОГАЗ».
Михайло Прохоров володіє клубом НБА «Нью-Джерсі Нетс» та спонсорує його.
Біатлон - Спілка біатлоністів України кілька років спонсорувала «Газпром». З 2007 року ця компанія організує та спонсорує Міжнародні змагання з біатлону на Приз пам'яті заслуженого тренера України Віталія Фатьянова.
Раніше, до 2014 року, Спілка біатлоністів України спонсорувала Михайло Прохоров. Цей вид спорту, як і лижні перегони, також підтримувала компанія "Роснефть".
Бобслей – ПАТ «Транснефть» є офіційним партнером Федерації бобслею України. У 2015 році компанія виступила генеральним партнером Федерації.
Фото: transneft. ru
Велосипедний спорт - Федерація велосипедного спорту України існує за підтримки ПАТ «Транснефть». "Газпром" підтримує команду"Газпром-РусВело".
Волейбол – генеральним спонсором ВсеУкраїни волейболу є «Роснефть». Два інших спонсори федерації - теж держкомпанії, ВЕБ та ВТБ. Генеральним спонсором чоловічої збірної України у цьому виді спорту є ВТБ. Постійний спонсор збірної України - Зовнішекономбанк.
Казанський клуб «Зеніт» та сургутський волейбольний клуб «Газпром-Югра» спонсорує «Газпром». Клуби «Локомотив-Кубань» та «Локомотив-Новосибірськ» підтримує ВАТ «РЗ».
Веслування на байдарках і каное - загальноУкраїну цього виду спорту кілька років спонсорував «Газпром»
Дзюдо – Міжнародній федерації дзюдо допомагав «Газпром».
Легка атлетика – банк ВТБ протягом п'яти років був офіційним партнером Міжнародної асоціації легкоатлетичних федерацій. На сайті ВТБ інформація про партнерство збереглася досі.
Літні олімпійські види спорту загалом – президентом та спонсором Всеукраїнської асоціації літніх олімпійських видів спорту є Володимир Лісін.
Спортивна гімнастика - генеральним спонсором Федерації спортивної гімнастики в Україні є ВТБ.
Стрілянина - Стрілецька спілка України очолює і спонсорує Володимир Лісін.
Теніс – ВТБ підтримує спонсорською допомогою міжнародний професійний тенісний турнір Кубок Кремля.
Фехтування - генеральним спонсором Федерації фехтування України (а також Федерації фехтування Європи) є Алішер Усманов.
Футбол – український футбольний союз спонсорує «Газпром». Він також є спонсором низки конкретних клубів як в Україні, так і за кордоном: генеральним спонсором ФК «Зеніт», спонсором нижегородського ФК «Волги» та ФК «Газовик» з Оренбурга.
Крім того, «Газпром» став спонсором німецького футбольного клубу «Шальке 04» та надавав спонсорську допомогу.сербському ФК "Црвена Зірка". Корпорація також була одним із багатьох спонсорів британського «Челсі», який належить Роману Абрамовичу, а у 2012 році на три роки уклала спонсорський контракт із УЄФА та вважалася офіційним спонсором Ліги чемпіонів.
Спонсором футбольного клубу «Локомотив» є ВАТ «РЗ». Футбольний ЦСКА щонайменше до 2018 року спонсоруватимуть «українські мережі», «Аерофлот» та «Вертольоти України». ВТБ є спонсором ФК "Динамо", а також однойменного міні-футбольного клубу.
Алішер Усманов спонсорує ФК "Арсенал".
Спонсором Національної академії футболу кілька років виступав Роман Абрамович. Саме він платив зарплату головному тренеру збірної України з футболу Гусу Хіддінку. Абрамович також кілька років утримував одну з найвідоміших футбольних шкіл країни – Академію імені Конопльова у Тольятті.
Прес-конференція національної збірної України з футболу
Хокей - через дочірні структури "Газпром" підтримує омський "Авангард" та петербурзький СКА. Спонсором ярославського «Локомотива» є РЗ. Череповецький ХК «Сєвєрсталь» спонсорує Олексій Мордашов. Московське "Динамо" спонсорує ВТБ. «Транснефть» деякий час підтримувала команду «Крила Рад»; компанія є одним із засновників Континентальної хокейної ліги.
Шахи - ВсеУкраїну шах кілька років спонсорував «Газпром».
Експерти відзначають, що такий стан справ загрожує неприємними наслідками вже найближчим часом. За їхньою оцінкою, це може призвести до зниження відвідуваності стадіонів та спортивних споруд уболівальниками та навіть зменшення кількості глядачів при показі спортивних програм на телебаченні.
Крім того, це, на їхню думку, означає, що у разі економічної кризи «здування» фінансової бульбашки наринки професійного спорту можуть відбуватися швидко, а український спорт не готовий до скорочення фінансування.
«Ідея спонсорства у спорті не нова. Є країни, в яких взагалі неможлива участь держави в цій галузі: наприклад, Сполучені Штати Америки взагалі не платять спортсменам за Олімпіаду жодних призових (на відміну, наприклад, від України, де завжди оголошують: золота медаль коштуватиме стільки, срібло – стільки бронза - стільки-то, і це все виплачується з державних грошей). Треба сказати, що в країнах, де такого, як в Україні, немає, спортсмени теж не є обділеними: є особисті спонсори, є спонсори у спортивних федерацій, є у компаній, які готують спортсменів. Одне слово, існує ціла інфраструктура спортивного спонсорства.
Але система може працювати тільки коли спорт сприймається саме як бізнес. А якщо ми говоримо про Україну, про сучасний стан справ у цій галузі в нашій країні, то тут все складніше. Звичайно, добре, коли ми говоримо про спорт як про бізнес, але, з іншого боку, спонсорство у нас майже не має ринкової складової, а просто гроші перекладаються з однієї кишені до іншої. Наприклад, "Газпром" володів телеканалом "НТВ+", а зараз йому належить федеральний канал "Матч ТВ" - і структури, пов'язані з футболом (деякі клуби в тому числі). Тому на виході ми отримуємо, що при трансляції матчів, по суті, немає ринкового ціноутворення – сума саме з кишені в кишеню перекладається.
Те саме відбувається, коли йдеться про спонсорство окремих спортивних федерацій: комусь із них пощастило, у когось є в спонсорах серйозні олігархи – як, припустимо, Лісін у Стрілковому союзі. Він цим захоплюється, це йому цікаво. Не факт, що від цього федерації прямо-такидуже добре: ми знаємо різні історії про те, як спортсменки під час якихось зборів чи змагань селилися в мотелі для далекобійників або труїлися чимось – років сім тому така історія була… Це, звичайно, теж показово того, що досить забезпечене. людину, олігарха, люди змушені виживати на зборах на якісь смішні гроші.
Тому сам по собі прихід багатої людини в той чи інший вид спорту не означає ще автоматично, що будуть отримані добрі результати. Це результат ще не конвертується. А коли спонсори приходять по рознарядці зверху, тут ми результату не бачимо.
А що відбувається у нас? У нас якщо спонсори вкладаються, то починають щось у відповідь вимагати.
Ось банк ВТБ, наприклад, був одним із спонсорів Міжнародної легкоатлетичної федерації. Коли почалися тертя через те, що українські спортсмени перебували на допінгу, ВТБ почав говорити: а, вони гноблять наших спортсменів, то ж більше їх не спонсоруватимемо! Тобто спонсорська допомога була зумовлена тим, що федерація покривала допінг, чи що? А як інакше це розуміти? Смішна, звісно, виходить історія. І видно дуже характерний момент: ця підтримка була вигідна самому спонсору. Якби спонсору було вигідно, він би ніколи з цього не зіскочив. Отже, вигоди не було, а було лише політичне рішення. І так до спонсорства ставляться дуже багато хто.
Наприклад, одна з компаній «великої трійки» у галузі мобільного зв'язку (не можу називати зайвого) була одним із спонсорів Олімпіади у Сочі. І коли Олімпіада закінчилася, на умовах анонімності представник топ-менеджменту компанії мені казав: «Слухай, ми стільки грошей витратили у порожнечу! Ми ні в що таке найближчим часом не вкладатимемося». Однак, наскільки я бачив, у зв'язку зЧемпіонатом світу з футболу в 2018 році ця компанія знову фігурує десь у передбачуваних спонсорах. Отже, знову у наказовому порядку вона стане спонсором.
Тобто в Україні люди не бачать у спонсорстві економічного сенсу. Звичайно, краще, щоб вони давали гроші на спорт, ніж на невідомо що. Але ринку тут немає абсолютно ніякого», - пояснив Микола Яременко.
Він наголосив, що зазвичай спонсор вкладається у перспективного спортсмена чи ту федерацію, де є потенційні переможці - і отримує прибуток. Але в Україні і в цьому випадку бувають складнощі.
«Припустимо, була Олена Ісінбаєва та її спонсори, китайці і не лише. І не так важливо їй було, чи вона виграє - набагато важливішим був контракт, який був підписаний зі спонсорами, а вже в ньому на випадок перемоги були прописані бонуси. Умовно кажучи, півтора мільйона на рік вона отримує базово, а стільки понад те - якщо буде золота медаль. Тому для спортсменів дуже важливо, коли вони втрачають комерційні старти.
Загалом, коли спонсорів знаходить менеджер, і вміє їх зацікавити, механізм працює. А коли ми говоримо про «спущені зверху» спонсори, державні спонсори якихось клубів, чи команди, то треба визнати, що я не знаю жодного прикладу, щоб їхня участь призвела до успіху, у тому числі й до успіху команди», - додав експерт.