Соціально-демографічний націлення у соціальних мережах
Зміст
Соціально-демографічний націлення ВКонтакте
Особливості сегментування аудиторії Контакті
ВКонтакте дає можливість таргетувати аудиторію за віком, статтю(рис. 1), датою народження, сімейним станом, освітою, посадою, інтересами тощо.
Можна встановити вікові групи (діапазон краще призначати по 5-8 років). Якщо діапазон буде меншим, то ціна за клік збільшиться, а трафік, навпаки, буде меншим.
Якщо ви торгуєте дорогими товарами або послугами, вік слід вказувати не менше 24 років (тобто працюючих).
Таргетинг з демографії
Таргетинг з демографії(рис. 3)– блок для відбору аудиторії за статтю, віком, днем народження та сімейним станом.
Таргетинг з освіти та посади
Складність визначення точної аудиторії за цим параметром у тому, що не всі користувачі вказують свою посаду, можуть вказати кілька місць роботи. Можуть бути вказані професії, які мають на увазі широку інтерпретацію в різних організаціях: наприклад, потрібно з обережністю таргетувати такі посади, як офіс-менеджер або IT-фахівець. У різних фірмах посада офіс-менеджера може називатися по-різному: секретар, діловод, адміністратор і т.д.
Наприклад, якщо ви займаєтеся продажем стоматологічного обладнання, то можна сегментувати аудиторію за посадами і вказати конкретних фахівців (рис. 5).
Таргетинг у Facebook
Області застосування
Таргетинг у Facebook застосовується для:
Виключення аудиторії з націлення
- Склад сім'ї
- Етнічна приналежність
- Покоління, батьки та подія з життя.
Ефективні методи пошуку аудиторії
1. Поєднувати параметри статі, віку та регіону проживання.
При реєстрації на Facebook користувачі вказують дату свого народження, а також місце проживання. За допомогою налаштувань націлювання можна шукати аудиторію за цими двома параметрами і налаштувати, наприклад, такий фільтр: одружені чоловіки, які мешкають у центрі Москви.
2. За сферою зайнятості
Цей вид націлювання ефективно застосовувати для просування товарів та послуг, які можуть бути потенційно цікаві користувачам конкретної професії (наприклад, лише стоматологам, тільки будівельникам, лише IT-фахівцям тощо).
3. За рівнем освіти
Такий націлення допоможе знайти випускників конкретних навчальних закладів, докторів та кандидатів наук, а також учнів конкретних факультетів.
4. За сімейним станом та статусом
5. Функція «Покоління»
Рекламодавці можуть використовувати функцію покоління X (користувачі, народжені в 1960-х роках) і покоління Y (користувачі, народжені після 1980-х років). Їхні інтереси суттєво різняться.
6. Події із життя
- За допомогою цієї функції можна знайти людей, які, наприклад, найближчими днями (місяць) святкуватимуть день народження. Напередодні дня народження люди найбільш схильні до покупки (навіть великої).
- Ще один ефективний метод – пошук користувачів, друзі яких найближчим часом відзначатимуть день народження, іменини, весілля. Часто користувачі вибирають подарунки своїм друзям та знайомим через інтернет і можна стати першим, хто запропонує їм це.
- Пошук користувачів, які тільки почали зустрічатися, дасть можливість збільшити обсяг продажів таких товарів, як квіти, цукерки,подарункові сертифікати, парфуми, косметичні засоби і т.д.
7. Пошук користувачів, що знаходяться на відстані від рідних та друзів.
8. За місцем роботи
З пошуку людей, які нещодавно отримали підвищення на службі або влаштувалися на нову роботу, можуть бути потенційними покупцями у магазинах модного та класичного одягу, акссусуарів. У Facebook можна знайти користувачів, які змінили місце роботи протягом останнього півроку.