Способи підвищення впізнаваності бренду
Фірмова символіка. Логотип має відбивати ідею бізнесу.
Перш ніж почати завойовувати аудиторію, переконайтеся, що ваша фірмова символіка справді справляє враження, відбиває солідність компанії. Насамперед це стосується логотипу. Не можна залишати справу «на потім», тому що логотип — те, за що чіпляється око, що залишається в пам'яті і на основі чого відбувається впізнання бренду. Міняти логотип бажано років через п'ять, не менше, коли клієнтська база вже сформована та зручність співпраці з вами закріплена на рівні рефлексів.
Вибір цільової аудиторії. Скоординуйте брендинг зусилля з процесом формування ідеальної аудиторії.
Пошуковий ретаргетинг. Поширення бренду серед користувачів.
Шукати клієнта самостійно – півсправи, друга половина – знайтись, коли клієнт сам перебуває у стані пошуку необхідних йому товарів чи послуг. Це може бути досягнуто різними способами: вести просування за великою кількістю ключових слів, або ж приписати кілька індивідуальних ключових слів, що підкреслюють унікальність бренду. Перший спосіб приведе випадкових клієнтів, другий - тих, хто шукає саме вас, а не тих, хто пропонує щось схоже.
Ретаргетинг. Активація інтересу серед тих, хто вже знайомий із брендом.
Спровокуйте інтерес серед ваших користувачів: тих, хто вже був на сайті, купив продукт, замовив послугу, зареєструвався або скористався низькочастотним ключем для пошуку вашої пропозиції. Незалежно від формату попередньої участі людини, завжди можна знайти спосіб посилити частку його інтересу до бренду та підвищити його залучення до процесу покупок. Це не лише допоможе активуватипам'ять про бренд у свідомості покупця, а й укоренити бренд.
Творча оптимізація. Співвіднесіть ваш креатив із цілями бренду.
Завдання оцінки довгострокової лояльності клієнтів та інші позитивні ефекти брендингової кампанії може бути складнішим, ніж старий добрий показник кількості кліків. Але велику битву не можна виграти без поразок.