Сприйняття. У першій частині наводяться визначення бренду та індивідуальності бренду, а також йдеться про те, як стати кращим
У першій частині наводяться визначення бренду та індивідуальності бренду, а також йдеться про те, як стати найкращим. Ряд фундаментальних ідей визначає засади успішного формування індивідуальності бренду. Ці ідеї справедливі для будь-якої фірми незалежно від її розміру та природи бізнесу, від масштабу проекту.
Що таке бренд? 4 Що таке
індивідуальність бренду? 6 Чому це працює? 8 Коли це потрібно? 10 Хто це творить? 12 Навіщо вкладати кошти
Атрибути індивідуальності бренду
Основи індивідуальності бренду
34 Стратегія бренду
36 Позиціонування бренду
38 Архітектура бренду
42 Ключові фрази
44 Огляд фірмових знаків
46 Текстові знаки
48 Знаки - стилізовані літери
50 Фірмові знаки
графічні емблеми 52
Процес
Частина 2 представляє процес формування індивідуальності бренду, що становить основу всіх успішних проектів незалежно від природи бізнесу та масштабу проекту. Ця частина книги відповідає на запитання: «Чому на це йде стільки часу?»
Практичний досвід
Частина 3 представляє ряд прикладів успішного здійснення проектів як локальних, і глобальних, як громадських, і приватних. Всі вони пов'язані з розробкою стратегії та формуванням індивідуальності бренду фірмами як власними силами, так і із залученням зовнішніх консультантів.
Процес формування індивідуальності бренду
Фаза 1
Дослідження та аналіз
56 Управління процесом 58 Управлінські рішення 60 Розуміння бізнесу 62 Інструменти дослідження
64 Інформація про клієнтів 66 Конкурентний аудит 68 Внутрішній аудит
Фаза 2
Вибір стратегії
70 Уточнення підходів 72 Фокусування 74 Головна ідея 76 Резюме 78 Назва
Фаза 3
Розробка концепції
80 Дизайн символу 82 Дизайн логотипу та підписи 84 Колір
Фаза 4
Пошук засобів вираження
94 Початок роботи над
практичним застосуванням 96 Робота над торговою маркою 98 Бланки
100 Візитні картки 102 Брошура 104 Упаковка 106 Веб-сайт 108 Сигнаж
110 Інтер'єр та зовнішній вигляд 112 Транспорт 114 Уніформа 116 Сувеніри
Фаза 5
Чи не знайшли те, що шукали? Скористайтеся пошуком:
Вимкніть adBlock! і оновіть сторінку (F5)дуже потрібно