Сторітелінг приклади історій
Сторітелінг зараз є сильним трендом у галузі маркетингу. Існує безліч прикладів корпоративного сторітелінгу, які доводять, що правильно створена розповідь — потужний інструмент просування бренду.
В епоху цифрових технологій перемога в маркетинговій грі означає приріст цільової аудиторії вашого бренду. Сторітелінг - найкращий спосіб зробити це.
Людям цікаві історії, бо вони викликають емоції. А емоції – те, що насправді продає.
Дослідження показують, що позитивні емоції щодо бренду мають значно більший вплив на лояльність споживачів, ніж довіра чи інші міркування, що ґрунтуються на ознаках.
Створення контенту, який би переконливо та емоційно розповідав цікаву історію, — непросте завдання.
Ось деякі з кращих прикладів корпоративного сторітелінгу, що яскраво описують, наскільки потужним інструментом є правильний сторітлінг.
Weight Watchers
Відеоролик називається "Баскетбол на інвалідних кріслах". Його головна тема – вибір, що ми робимо, розкриває природу нашого характеру.
Реклама зображує групу людей, які грають у баскетбол на інвалідних кріслах.
Історія починається з людини, яка розповідає своїй онуці про дитинство в Індії, про свого друга, якого він не бачив з моменту, коли Індія та Пакистан стали різними державами.
JOHN DEERE
Фахівці JOHN DEERE випускають журнал The Furrow, який читає понад 2 мільйони людей у всьому світі. Про що може писати компанія, яка випускає обладнання сільського господарства?
Звичайно, про сільське господарство, а також про стиль життя для людей, якіцікавляться фермерством.
Окрім інформації про продукцію самої компанії, журнал містить статті про окремих фермерів, де вони розповідають свої життєві історії.
NIKE – це бренд №1, коли справа стосується сторітелінгу. Цим вони займаються з кінця 90-х, коли Майкл Джордан, кумир дітей та дорослих з усього світу, був їхнім «оратором».
Ролик знятий режисером Спайком Лі. Його тема: «Ми можемо досягти будь-якої мети. Потрібно лише виявити завзятість… і носити Nike!»
Ключові характеристики сторителлінгу:
Існує безліч цікавих прикладів сторітелінгу. Але є одна річ, яка їх пов'язує – всі вони викликають сильні емоції.