Створення логотипукомпанії
Асоціація - закономірний зв'язок між окремими подіями, фактами, предметами або явищами, відображеними у свідомості та закріпленими у пам'яті. За наявності асоціативного зв'язку між явищами A і B виникнення у свідомості людини явища A закономірним чином тягне за собою появу у свідомості явища B.
Асоціації – будівельний матеріал айдентики. З них починається робота над знаком, ними ж вона закінчується. Якщо знак викликає неправильні асоціації, він або допрацьовується або відправляється в кошик.
Умовно можна виділити три рівні асоціацій. Кожен рівень має свої переваги і недоліки, кожен підходить під ту чи іншу ситуацію або, відповідно, не підходить.
Асоціації першого рівня — найочевидніші зв'язки, які виникають у людини миттєво, коли вона звертає увагу на предмет чи явище. Якщо обзивати їх одним словом, то, мабуть, підійде термін «рефлекс» — моментальна реакція на роздратування, вроджена чи набута з досвідом. Мозок майже не працює. Емоції нульові.
Подібні асоціації хороші в пікто- та іконографіці, коли необхідне миттєве розпізнавання семантики знака. Асоціаціями першого рівня користувалися первісні люди. Швидше за все, слово «небезпека» мовою стародавньої людини звучало як «тигр», так само воно зображалося і на стіні в печері.
Асоціації першого рівня лягли в основу ієрогліфічної та ідеографічної писемності, і навіть у сучасних китайських ієрогліфах можна розглянути закладені в них образи, які мали породжувати однозначні асоціації та покращувати запам'ятовування всього того неподобства, що китайці вигадали на свою голову.
Відлуння асоціацій першого рівня видно (чути?) і в сучасномуфонетичному листі: літера А походить від фінікійської літери «Алеф», що перекладається як бик. Причому бика можна побачити досі, якщо перевернути А догори ногами. Бик – виробник, насіння, початок життя. Не дивно, що літера, заснована на настільки потужному образі, збереглася практично в незмінному вигляді і, як і раніше, є першою літерою алфавіту, його початком.
Повернемося з печер до сучасної айдентики. Де доречно та корисно використовувати подібні асоціації, окрім згаданих уже піктограм та іконок? По-перше, це емблеми заходів, подій та інших свят життя. Саме слово емблема, що походить від грецького «символ, алегоричне зображення», вказує на те, що мудрувати тут нема чого. Емблема повинна бути проста і зрозуміла потенційним відвідувачам, які повинні побачити емблему один раз, зрозуміти, що цей захід їм цікавий, прийти на нього і забути до певного часу. Втім, ніхто не заважає і тут до питання підійти творчо.
Також асоціації першого рівня можна безболісно застосовувати у логотипах гербового типу. Прості, невигадливі образи добре вписуються в геральдичні канони і вимагають дотримання лише одного правила: лаконічності. Наприклад, знак торгової компанії «Шербург» при шерстепрядильній фабриці буквально напханий асоціаціями першого рівня на слово «шерсть»: овечки, клубок, прядка, веретено. Але це герб, і йому належить бути таким: прямим як спис і чесним як лицар.
На цьому, мабуть, список зі знаком плюс варто закінчити. У більшості випадків асоціацій першого рівня варто уникати з простих причин: вони не охороноздатні і нудні. Для того, щоб створити по-справжньому оригінальний та цікавий знак, необхідно використовувати асоціації другого та третього рівня.