Сучасні символи Донбасу

Так склалося, що в деяких країнах певні регіони з плином історичного часу перетворюються на якусь торгову марку – впізнавану назву з асоціаціями, що виникають відразу ж у голові.

При згадці французької провінції Шампань перед очима виникає запітніла пляшка шампанського і виноградники, що нескінченно тягнуться, а якщо ми почуємо про німецьку провінцію Баварія, то від пінячого пива з сосисками нам нікуди не подітися. І цей список можна продовжувати та продовжувати…

Так склалося, що Донбас у межах території України (а може й не тільки) став чимось подібним до бренду з власними відмінностями від інших регіонів. Саме брендам у сучасному світі відводиться дедалі більша роль у передачі та транслюванні культури. Саме бренди перетворюються на ті засоби, які формують думки про ту чи іншу ідентичність, у тому числі й регіональну, адже тільки індивідуальність конкретного регіону і робить відмінною одну територію від іншої та формує її відомий імідж.

Першочерговим завданням брендингу регіону є створення та підтримання позитивних асоціацій про себе, своїх мешканців та продукти. У багатьох випадках на практиці це здійснюється через поширення інформації про регіон, який не викликає взагалі або викликає дуже мало асоціацій.

З Донбасом спостерігається дещо інша ситуація: у комунікаційному просторі України присутня досить велика кількість інформації про Донбас, проте найчастіше ця інформація формує більше негативний імідж, ніж позитивний, тому нині пріоритетним завданням для брендингу Донецького регіону має бути діяльність, спрямована на зміну несприятливих думок та стереотипів. Проте не варто забувати, що кінцевою і головною метою брендингу регіону(та й країни загалом) має бути сприяння зростанню добробуту громадян.

Основою могутності регіонального бренду є його ключова ідентичність, яка в найчастіших випадках ґрунтується на асоціюванні території, що історично склалася, з певними символами. А саме символізм є одним із основних аспектів конструювання іміджу.

Як видно з діаграми, основним символом Донбасу було і залишається вугілля. Останнім часом він не лише зміцнив свої позиції, а й набрав ваги. Безумовно, лідерство цього символу цілком зрозуміле: Донбас завдяки своїм багатим природним покладам вугілля історично сформував собі імідж вугільної шахти країни.

Що стосується наступних символів, то ситуація складається досить цікава. У 2001 р. важка промисловість 20% респондентів називалася символом Донецького регіону, тоді як у 2002 р. вона значно здала свої позиції (8% респондентів), а якщо ми подивимося на 2006 р., то провідна галузь Донбасу взагалі не потрапила до нашого рейтингу . Це досить дивно, т.к. Донецька область за цей період не переорієнтувалася на іншу галузь промисловості, вона продовжує зберігати лідерство саме у сфері важкої промисловості. Однак якщо ми пригадаємо, що у опитуваннях 2001-2002 років. дане питання подавалося у відкритому вигляді, а в 2006 р. - у напівзакритому, то цілком ймовірно, що дана ситуація може бути зрозуміла саме цим. Але, не можна не погодитися, що дуже несподівано те, що жоден респондент після чотирьох років не назвав важку промисловість як символ регіону.

Подібна ситуація сталася і з таким символом, як троянди. Два роки поспіль вони зберігали стійку третю позицію, проте вже в 2006 р. не мали жодного шансу опинитися в лідерах, тому що в 2006 році не було жодного шансу. ніодин респондент не згадав про троянди як символ Донбасу. Чи пов'язано це з тим, що в Донецьку поменшало висаджуватись рожевих кущів чи просто місце цього символу зайняли інші – більш актуальні? Наприклад, терикони як символ Донбасу значно збільшили свій рейтинг, це цілком логічно, виходячи з того, що лідер рейтингу – вугілля та шахти. Але найбільш успішну кар'єру в нашому рейтингу символів зробив, безумовно, ФК «Шахтар» – 3% у 2001 р., 5% у 2002 р. та 37% – у 2006 р. Швидше за все, ця ситуація пояснюється зростанням популяризації футболу та певними спортивними досягнення клубу.

Новачками у рейтингу (символами, які з'явилися лише у 2006 р.) виявились пам'ятник Шахтарю (26%), Свято-Успенська Святогірська лавра (23%) та Азовське море (23%). Можливо, високий рейтинг пам'ятника Шахтарю зумовлений аваріями на шахтах Донбасу, що почастішали останнім часом, і сумним наслідкам цього фактора – загибеллю багатьох шахтарів.

Рейтинг Свято-Успенської Святогірської лаври, швидше за все, пояснюється комунікаційною кампанією у ЗМІ про надання Свято-Успенському Святогірському чоловічому монастирю статусу лаври.

Азовське море також невипадково 2006 р. вирвалося на п'яту позицію в рейтингу символів Донбасу. Цілком можливо, що 23% респондентів назвали Азовське узбережжя через те, що у місцевих ЗМІ протягом останнього часу цілеспрямовано відбувається популяризація локального Донбаського курорту через розвиток нової інфраструктури на Азовському узбережжі.

Як ми бачимо, найбільше молоді та людей середнього віку воліють як символи виділяти пиво «Сармат» і Пальму Мерцалова. Однак при цьому молодь не забуває і про метал як про традиційний символ рідного регіону. Люди ж старшого вікунайбільше схиляються до Азовського моря, цілком можливо, його близькості та відносної дешевизни цього місцевого курорту. Цікаво, що щодо вугілля та шахт як символів Донбасу думки різних вікових груп практично сходяться, за винятком кількох відсотків. Отже, швидше за все, деякі символи Донбасу після закінчення часу змінюватимуться, що виглядає цілком логічним.

Проаналізувавши вищевказаний рейтинг основних символів, можна констатувати, що донеччани асоціюють свій регіон у символічному аспекті з п'ятьма групами ідентифікацій різної спрямованості (символи називаються в порядку спадання):

I. Промислово-виробнича ідентифікація, що виражається зараз у вугільно-металургійній спрямованості (символи: вугілля/шахти, терикони, метал, пальма Мерцалова).

ІІ. Спортивно-наукова ідентифікація (символи: ФК "Шахтар", Донецький національний університет).

ІІІ. Туристсько-рекреаційна ідентифікація (символи: пам'ятник Шахтареві, Свято-Успенська Святогірська лавра, Азовське море, площа ім. Леніна, пам'ятник С. Бубці, пам'ятник І. Кобзону).

IV. Продуктова ідентифікація (символи: пиво "Сармат", Артемівський завод шампанських вин).

V. Офіційно-символічна ідентифікація: найпопулярніша серед респондентів (символи: прапор області, герб області).

На даний момент, безумовно, вугільно-металургійна ідентифікація відіграє ключову роль як у формуванні ідентичності населення Донбасу, так і у створенні певного образу регіону. Однак можна припустити, що в майбутньому основні та головні символи, які у свідомості мешканців асоціюються з Донбасом, змінюватимуться, що вже зараз ілюструють переваги різних вікових груп.

Цілком ймовірно,орієнтаційний вектор вугільно-промислової спрямованості зміститися на спортивно-наукову та туристично-рекреаційну ідентифікацію. Розвиток ситуації залежатиме від політики у сфері промисловості, яку проводить держава. Цей прогноз можна зробити за умови, що державна політика буде спрямована на реструктуризацію промислової сфери Донбасу шляхом зниження кількості шахт та віддачі пріоритетності розвитку іншим сферам виробництва.

Причина, через яку регіони продовжують, навмисно чи ні, робити собі ребрендинг (формувати та реформувати свої ідентичності) полягає в тому, що з кожним днем сучасні умови життя змінюються, і даним регіонам просто необхідно проектувати ці існуючі зміни за допомогою символів на всі аудиторії. якими вони, так чи інакше, стикаються. Адже бренди-лідери мають здатність посилити позитивний імідж регіону, закріпити за ним звання «кращого» в конкретних ринкових нішах. Цей принцип працює і у зворотному напрямку: деякі компанії можуть використовувати ефект регіону для просування своїх товарів та послуг на ринку та збільшення власних прибутків. Отже, можна стверджувати, що ідентичність бренду за умови правильно збудованої стратегії має здатність створювати певну економічну надбавку.