Своя справа реалії ювелірного бізнесу
У соціалістичну епоху «ювелірна справа» була структурним підрозділом Міністерства легкої промисловості і після розпаду СРСР благополучно разом з ним розвалилася.
На дно пішли всі заводи-монополісти, які працювали з дорогоцінним металом і дорогоцінними каменями. Щоб країна остаточно не перетворилася на сировинний, у даному випадку золотий та діамантовий, придаток Заходу, Борис Єльцин 1993 року дав зелене світло розвитку приватного ювелірного бізнесу.
Багато українських, у тому числі й уральських, ювелірних компаній цього року святкують своє 15-річчя. За цей час оборот ринку зріс до $4,65 млрд (2008 року прогнозується приріст на 13%). На думку директора з маркетингу компанії «Адамас» Павла Сидоренка, ювелірний ринок став одним із сегментів роздрібної торгівлі, що найбільш динамічно розвиваються в Україні, і якщо в 2000 році його третина припадала на Москву і Московську область, то тепер лідерами можуть стати Поволжя, Урал і Південь. . Проте єкатеринбурзькі представники ювелірного рітейлу вважають, що це надто голосно сказано.
«Столиця завжди залишиться цитаделлю розкоші та добробуту, тому саме там завжди буде сконцентровано ювелірний бізнес. У Єкатеринбурзі немає такого високого «діамантового» попиту, такої кількості покупців, як у Москві, такої кількості справжніх цінителів, як у Санкт-Петербурзі, вважає директор мережі магазинів «Рінго» Надія Ялуніна. — Неприємно визнавати, але таки на Уралі немає культури носіння прикрас. У столиці розвивати бізнес простіше: інший рівень комунікації, тим більше, що Москва замкнула на собі всі авіаперельоти. Все одно все підписують договори у Москві, їдуть за товаром до Москви, пафосні ювелірні виставки проводяться саме там. Я вважаю,коректніше говорити, що ринок загалом переживає друге відродження після тривалого стагнації, викликаного дефолтом. Зараз, безсумнівно, спостерігається збільшення попиту ювелірну продукцію, причому товари класу преміум — на прикраси з камінням першої групи (діаманти, сапфіри, рубіни, смарагди). Хоча особисто маю сумніви щодо «відродження» — чи не агонія це?»
Своя справа в ювелірному бізнесі: чи росте золоте теля?
На відміну від представників уральського ювелірного рітейлу, песимістично налаштованих щодо розвитку галузі, компанії-виробники дивляться на ситуацію під іншим кутом. «Якщо звернутися до аналітики за останні три роки, можна побачити: ескалація ювелірного ринку є настільки великою, що варто говорити не про відсоткове співвідношення показників за різні періоди часу, а про його збільшення в рази. Але Єкатеринбург, природно, ніколи не перетвориться на Москву, не розвиватиметься подібними темпами, вважає комерційний директор ВАТ «Ювеліри Уралу» Світлана Храмова. — Я думаю, в ювелірній галузі відбудеться те саме, що й у легкій промисловості 15 років тому: після відкриття зовнішніх кордонів в Україну ринув китайський товар, і споживач віддав перевагу його товару вітчизняним фабрикам; потім на ринку з'явилися дорожчі речі вже з Європи - ті, хто має можливість, стали одягатися в бутиках, але при цьому китайський ринок залишився і має свою клієнтуру. Після появи мережі «585», яка демпінгує ціни на ювелірні вироби, ательє «Рінго», де представлені прикраси преміум-класу, не припинило свого існування».
Однак, незважаючи на збільшення кількості торгових точок ювелірного рітейлу, як виробники, так і продавці сходяться на думці, що за 15 років існування приватної ювелірної справи уУкаїни так і не сформувалися сприятливі умови для ведення найкрасивішого та найвишуканішого бізнесу.
| Стримують зростання ринку фактори: |
вища собівартість продукції українських виробників порівняно з аналогічною зарубіжною продукцією, викликана чинними податками та митами;
значний обсяг контрабандних та незаконно вироблених ювелірних виробів на українському ринку;
зростання імпорту ювелірних виробів в Україну, що значно перевищує темпи зростання продукції вітчизняних виробників;
надмірне державне регулювання ринку ювелірних та інших виробів з дорогоцінних металів.
Джерело - офіційний сайт Гільдії українських ювелірів.
Коштовні айсберги
Директор магазинів «Рінго» Надія Ялуніна на запитання, чому ювелірний ринок переживає агонію, якщо товар затребуваний, відкрито заявила: «Бо бізнес розвивається без будь-якої урядової політики. Вузконаправлені галузі залишилися «кинутими». Бізнес вимагає великих капіталовкладень (оскільки повністю зав'язаний на сировину) при тривалій окупності. Вартість унції золота на ринку - близько $900, вартість діамантів набагато вища - і всі закупівлі лягають на плечі виробника. При цьому найкоротший період створення ювелірного виробу — місяць, і треба ще враховувати, що воно продається від півроку до року. Гроші "заморожені" на кілька місяців. Я вважаю, що ювелірний бізнес — це найдовший заробіток, крім хіба що натурального господарства — вирощування овочів».
Крім того, у створенні атрибутів розкоші є ще дві неминучі проблеми – кредитні ставки та податки. Для порівняння, в Італії виробники одержують кредити під 3–5%,в Україні мінімальна ставка - 12%. До того ж в Україні запроваджено ПДВ на всю дорогосировину, і він теж ліг на плечі виробників (загальна сума податків до бюджетів усіх рівнів досягла майже 800 млн рублів, з них 300 млн рублів отримав обласний бюджет). У Європі податки сплачують роздрібні торговці або оптовики, які отримують гроші на руки і мають змогу відразу розрахуватися з державою. У Таїланді протягом трьох років виробники ювелірної продукції взагалі звільняються від сплати податку плюс до цього протягом п'яти років вони платять за мінімальними ставками.
Тривалий час високопосадовці обговорюють питання про відміну ПДВ на зливки золота. «Я розумію, що ювелірний бізнес не може бути зведений у ранг національного проекту, тому що він загалом цікавий вузькому колу осіб. Проте в країнах, де нашим бізнесом займаються не перше десятиліття: Італії, Таїланді, Індії, він існує насамперед за підтримки держави. Через те, що в Україні ювелірна галузь розвивається практично самостійно, наш товар не може бути конкурентоспроможним на світовому ринку», — такої точки зору дотримується Надія Ялуніна.
«Білому» ювелірному бізнесу не дає розвиватися не лише відсутність пільгової політики банків та державної підтримки, а й деякі «підводні айсберги», верхівка яких не завжди видно. «Ми маємо таврувати кожен виріб, навіть якщо він важить менше трьох грамів», — розповідає Світлана Храмова.
Проблема таврування далеко не єдина. На прилавках з'являються прикраси, які не відповідають Держстандартам, заявленим на бирках. Причина? Під виглядом толінгу ювелірні компанії вивозять сировину за кордон, а потім ввозять під документами тієї ж сировини готову продукцію (прикраси), яку таврують як товар,виготовлений в Україна. Наприкінці 2007 року Радашевич зазначив, що щодо операцій на давальницькій сировині (толінг) готується низка проектів з обмеження кількості уповноважених фірм, які здійснюють дані дії, та запровадження квот на вивезення золота.
Толінг — операція з передачі компанії-партнеру сировини для переробки та одержання готової продукції або напівфабрикатів із цієї сировини. Частина продукції дістається компанії-партнеру як плату за переробку.
Серед інших законодавчих «проб» із легалізації галузевого бізнесу Гільдія українських ювелірів замахнулася на боротьбу з бюрократизмом. «Було додатково сформульовано законопроект, згідно з яким спосіб транспортування дорогоцінних матеріалів визначає власник, а не чиновники з держорганів», — повідомив Валерій Радашевич.
Позиція приватних ювелірів щодо усунення стримувальних факторів у розвитку галузевого ринку така: все в руках уряду, якщо він захоче привести у відповідність «справи ювелірні», то зможе це зробити за короткий термін і за малих витрат. Питання про цивілізоване ведення підприємницької діяльності на ювелірному ринку в Україні залишається відкритим.
Коментарі експертів
Андрій Плахін, начальник планово-економічного відділу ВАТ «Ювеліри Уралу»:
Уральські ювеліри в основному використовують місцеву сировину, як дорогоцінні метали, так і дорогоцінні камені. За період 2000-2007 років. в області було видобуто понад 46 тонн золота, понад 2 тонни платини та майже 314 тонн срібла. Минулого року золотодобувна промисловість Свердловської області показала один із найвищих результатів порівняно з попередніми періодами — 110% до рівня 2006 року. З урахуванням того, що на Уралі зосереджено 60% запасів українського золота та регіон є найбільшимзолоторудною провінцією України та світу, з них видобувається 11% золота. Варто додати, що в Свердловській області знаходиться єдине родовище смарагдів, що розробляється в Європі Малишевське. Крім цього, за запасами алмазів Урал посідає друге місце в країні після Республіки Саха (Якутія), найбільше родовище - Вішерське, Пермської області.
Надія Ялуніна,директор мережі магазинів «Рінго»:
Іноземці взагалі вважають, що працювати з камінням високих характеристик не можна, але в Україні споживач хоче кращі діаманти — і отримує їх. Через те, що за кордоном оцінюють каміння за іншими стандартами, там і інша обробка. Вченими було доведено, що ідеальна обробка каменю – це 57 граней, тільки тоді діамант починає грати. Але, наприклад, як працює індійський майстер? У руках у нього сіра, трохи прозора алмазна маса в один карат, і він знає, що якщо зробить 0,9 карат, то йому, природно, заплатять більше грошей. Тому, коли він граніт, то не дотримується геометричних стандартів, щоб зберегти масу каменю. українські майстри працюють з точністю до навпаки, дотримуючись усіх технічних та геометричних стандартів. У зв'язку з цим з алмазу вагою один карат виходить діамант 0,5 карата, а залишки йдуть на дрібні діаманти або на викид. Тому українські діаманти вважаються «чистішими».
Текст: Анастасія Лотова
Журнал Top Business
*Стаття понад 8 років. Може містити застарілі дані