Технології RTB для арбітражу
В даний час, коли говорять про RTB, найчастіше згадують:
НевжеRTB не підходить для арбітражу?
Внутрішні відділи арбітражу різних ActionPay мають свої технології RTB і використовують / використовували їх для своїх клієнтів. То чому тебе щось зупиняє? За наявності прямих рук та вкладення певних зусиль це джерело може дати тобі якісну аудиторію, яка добре монетизується, або довести до покупки вже тепленьких користувачів.
Сьогодні арбітражникам потрібні дані. Де їх дістати? У тих, хто працює з клієнтами безпосередньо, таких проблем немає, а решті доводиться збирати самим, набирати команду, звертатися до тих самих партнерських мереж та дата-продавців. Крім того, тобі, як і зазвичай, знадобиться розуміння своєї цільової аудиторії, знання націлення, вміння працювати з black-листами та відсікати непотрібний трафік.
RTB - це не так вже й дорого
Почнемо з того, що поняття «дорого» саме собою відносно, тому скажемо так: адекватні кампанії в RTB починаються в середньому від 200к рублів. Але якщо ти розумієш свої цілі, призначаєш стратегію і грамотно все налаштовуєш, то надалі система вже сама визначає, яким чином краще досягти необхідних показників і танцює, виходячи із заданих тобою бюджетів. Таким чином, можна практично автоматизувати більшу частину арбітражної рутини.
Крім того, потрібно розуміти, що RTB не тягне на сайт усіх людей, які більш-менш схожі на цільову аудиторію. Тут точно також можна включити націлення за гео, ip, статтю, віком, сімейним станом, освітою, підключити свої бази та пікселі даних, задати події дляретаргентингу і т.д. У Google, Яндекса, Mail.ru Group, навіть того ж Авіта свої системи ртб і кожен з них володіє величезною інформацією про своїх користувачів, що вони роблять, що їм цікаво, де вони бувають і т.д.
Ще одна перевага RTB - у тебе є всі шанси потрапити на великі високорейтингові майданчики з величезним трафіком за доступною ціною. Звичайно, хтось згадає закоренілу статистику, що в тому ж США нормальні портали
60% місць продають безпосередньо та/або через приватні аукціони, викидаючи на торги залишкові місця нижче за ринкову вартість. Але тема досить розвинена, тож і на 40% можна запускати добрі кампанії. Тим більше, що ти бачиш, де розміщуєшся, та й мануальні чеки ніхто не скасовував.
Взагалі, у випадку з RTB деякі бояться, що отримають низькоякісний трафік з другосортних майданчиків, а інші, навпаки, впевнені, що тут не буде роботів та іншої нечисті. Але насправді до ртб підключено безліч ресурсів, тому ті ж самі боти є і будуть скрізь. Отже, ми знову повертаємося до того ж: при роботі дуже важливо знати, які саме ресурси тобі потрібні. Не знаєш – зливай у тести з гео і дізнаєшся. Вайт і бліки - наше все.
ВRTB немає ніякої магії
Інша справа, що багато хто, як і раніше, не розуміє, що таке RTB, тому навколо нього ходять страшні міфи, що не мають жодного відношення до реальності, і, відповідно, розвелося чимало каламутних людей з чорним ртб і неякісним трафом, які прийшли, щоб заробити по -Швидкому. Тому ось вам і найпростіша порада: уважно обирайте собі партнерів, бо це є основа основ. Дивіться, що за платформу, як давно на ринку, яку технологію пропонує, вивчіть рейтинги IAB та списки Google.