Телеканали про подорожі багато цікавого та пізнавального, але, Телесупутник
Парад головних тревел-каналів
У списку 20 загальнодоступних українських телеканалів є музичний та спортивний. Але немає жодного, повністю присвяченого подорожам.
На платному телебаченні перший великий канал подорожі з'явився 1998 року — ним став популярний світовий бренд Travel Channel. Причому приблизно до 2004 року він вів трансляцію англійською і загалом не істотно впливав на глядацькі уподобання: на той час головною тревел-передачею була «У пошуках подорожей» зі зрозумілим Михайлом Кожуховим.
Ландшафт почав змінюватися наприкінці нульових та на початку 10-х років XXI століття.
По-справжньому на монополію Travel Channel покусився канал «Телеподорожі» (належить «Першому ТВЧ»), який розпочав роботу у травні 2009 року. Свого контенту на телеканалі було мало: переважно транслювалися якісні передачі відомих виробників.
Одночасно із «Телеподорожами» на супутниках Hot Bird-6 та «Ямал-201» холдинг Bridge Media запустив Russian Travel Guide (RTG). Телеканал розповідає про туризм та подорожі Укаїною і транслюється двома мовами — українською та англійською. Весь контент – власного виробництва. Через місяць після запуску директор холдингу Федір Стрижков в інтерв'ю Rata-News розповідав, що RTG мовить на 4,5 млн українських та 2 млн європейських абонентів.
Тим часом Travel Channel знайшов нового партнера майже відразу - ним стала компанія Media Broadcasting Group - і навесні відновив трансляцію в Україні з супутників Intelsat 15 та Horizons 2. А справжній ребрендинг каналу пройшов у 2013 році. Напередодні європейського бродкастеру Travel Channel, який і здійснював мовлення в Україні, купив американський холдинг.Scripps Network Interactive (компанія, власне, і створила цей телеканал у 1989 році, але займалася його трансляцією лише у США). Американці оновили бренд та переглянули ефірну сітку Travel Channel у всіх країнах мовлення.
Подорожі та оператори
Телеканали про подорожі пропонують усі оператори платного телебачення. Найбільше таких каналів у НТВ-Плюс. Якщо не брати до уваги зовсім худий пакет «Економний», то в «Базовому» оператор пропонує чотири тревел-канали, включаючи два вузькоспеціалізовані («Морське ТБ» та Ocean HD). При цьому «НТВ-Плюс» має тематичний пакет «Пізнавальний» (єдиний подібний пакет серед усіх великих операторів), де розташувалися «Моя Планета» та RTG.
Teletravel HD
- 245 годин прем'єрного контенту на рік;
- 5% власного контенту,
- 95% закупівельного;
- місячне охоплення глядачів (без урахування «Триколор ТБ») – 1,7 млн осіб (дані TNS);
- охоплення глядачів серед абонентів «Триколор ТБ» – 18,9 млн осіб;
- найближчі прем'єри: проекти «Відпустка мрії» та «Дивні ігри».
Оператори намагаються додати телеканали про подорожі до основного пакету. У МТС і «Триколор ТБ» взагалі всі тревел-канали входять до базового набору. "Ростелеком" за додаткову плату дозволяє абонентам дивитися версію Travel+Adventure у форматі високої роздільної здатності.
Що показують на тревел-каналах
Ринок платного ТБ, здається, вщерть насичений темою подорожей. Головні тревел-каналипрагнуть охопити максимально велику аудиторію.
"Моя планета"
- 20 годин прем'єрного контенту на рік;
- 75 млн глядачів (дані TNS Russia);
- 30% власного контенту, 70% закупівельного;
- найближчі прем'єри: "Полювання на рибалку" з Вілле Хаапасало, "Уявний хворий, або Подорожі іпохондрика".
Travel+Adventure
- 400 годин прем'єрного контенту на рік;
- 25 млн глядачів (дані телеканалу);
- 100% закупний контент;
- найближчі прем'єри: проект «Подорож
- з натуральним блондином», новий сезон «Куди подалі».
«Телеподорожі»
- 250 годин прем'єрного контенту на рік;
- 20% власного контенту, 80% закупівельного;
- місячне охоплення глядачів (без урахування «Триколор ТБ») - 1,9 млн осіб (дані TNS);
- охоплення глядачів серед абонентів «Триколор ТБ» – 32,4 млн осіб;
- найближчі прем'єри: проекти «Відпустка мрії» та «Дивні ігри».
У «Першому ТВЧ» розповіли, що наразі триває робота над великим проектом власного виробництва для Teletravel HD. А «Телеподорожі» незабаром розпочнуть трансляцію сьомого сезону програми «Ентоні Бурден. Незвідані краї».
Цього вистачить?
На сайті «Відгук» відзначено всього три тревел-канали. Оцінок у них небагато, але загальні рейтинги досить високі. "Мою планету" відзначили 29 телеглядачів, з них 13 поставили каналу найвищу оцінку - п'ять зірок, а 11 осіб оцінили канал на "чотири". Travel+Adventure має 14 відгуків — 12 «п'ятірок» і 2 «четвірки». Для порівняння: федеральні телеканали на Відгуку набирають кілька сотень оцінок. Популярні тематичні збирають кілька десятків відгуків: «Наш Футбол» має 60 оцінок, Disney — 75 оцінок.
Складається враження, що глядачідивляться канали про подорожі не часто, але з любов'ю та інтересом. Тим більше, що тревел-програми можна зустріти в сітці багатьох федеральних і платних каналів, які не спеціалізуються на цій темі. За даними сайту tv.com, у топ-5 найпопулярніших передач про подорожі немає жодної, знятої для тревел-каналу. На першому місці проект Chopped телеканалу Food (належить Scripps Networks Interactive), друге займає Anthony Bourdaun: Parts Unknown, знятий для CNN (в Україні його показує канал «Телеподорожі»). Лише на сьомому місці рейтингу знаходиться Bizarre Foods with Andrew Zimmern ("Незвичайна їжа") від Travel Channel.
Travel Channel
- 400 годин прем'єрного контенту на рік;
- 85% власного контенту, 15% закупівельного;
- найближчі прем'єри: програми «П'ятизіркові секрети», «Життя у зробленому з колод будиночку».
Менше подорожей, більше туризму
Незважаючи на насиченість теми подорожей у медіасередовищі, експерти, яких опитав «Теле-Супутник», сходяться на думці, що телемовлення в принципі може прийняти ще не один тревел-канал. «На перший погляд практично всі ніші [в темі подорожей] зайняті. Але пошук чи створення нових ніш — це і є той виклик, який кілька років тому прийняли багато сьогоднішніх лідерів», — каже генеральний директор Megogo в Україні Віктор Чеканов. За його словами, на телебаченні не вистачає контенту, який би розповідав про подорожі з тваринами, про поїздки до святих місць різних релігій, дитячий та спортивний туризм.
На думку експерта «НТВ-Плюс» Любові Кузнєцової, основні тревел-канали дають мало інформації, яка була б корисною для туристів. Замість них — програми про кулінарні традиції різних країн світу та подібні до них. «На українському телеринку не вистачає телеканалу длятуристів-мандрівників, який би цілком спеціалізувався на корисній їм інформації.
До такої інформації можна віднести варіанти маршрутів і транспорту, якими можна дістатися пункту призначення, відомості про прокат автомобілів, оренду готелів, включаючи рейтинги, порівняння, відгуки тощо», — зазначає представник НТВ-Плюс. Вона додає, що саме цей пропуск заповнює популярна програма «Орел або решка».
Світлана Борисова, програмний директор ДК «Оріон» («Телекарта»), також вважає, що, незважаючи на широкий вибір тревел-телеканал, поява нових можлива і навіть бажана. І знову ж таки новим виробникам контенту краще орієнтуватися на прикладну користь. «Існуючі тревел-телеканали
в основному розповідають про подорожі поодинці, чи то пізнавальний, кулінарний, екзотичний та інші види туризму. При цьому глядачів часто турбує питання: куди поїхати і як організувати сімейний відпочинок з дітьми», — додає Світлана Борисова. Перспективною нішою вона вважає тематику сімейних подорожей та якісний контент про внутрішній український туризм.
Самі тревел-канали прагнуть швидше здивувати технічними можливостями. Вони активніше за інші тематичні колеги переходять на мовлення у форматі HD. В Індії, наприклад, першим каналом високої роздільної здатності став телеканал про подорожі Тravelxp. У США National Geographic оголосив про початок зйомок документального фільму для пристроїв віртуальної реальності — про африканських рейнджерів, які захищають слонів від браконьєрів.
Віктор Чеканов із Megogo також вважає, що віртуальна реальність може стати однією з форм подачі контенту, яку можуть взяти на озброєння тревел-канали. «Не просто продемонструвати Ельбрус на екрані, а показати його панорамно у 360градусів через VR-окуляри», - каже він.
І, очевидно, канали про подорожі справді йтимуть у бік створення цікавих для телеглядача документальних фільмів та нарощування технічної ефективності.
А туристам, яким важлива прикладна та корисна інформація про те, як провести відпустку, доведеться зачекати на свій канал.
