Timberland про жовті черевики і не тільки
Шварці їдуть до Америки
Історіографи люблять згадувати про те, що засновник бренду Timberland народився в українській імперії, у славетному місті Одесі, і це справді так. Сім'я Шварцева займалася шевським справою, і це теж правда. Проте маленький Натан навряд чи встиг запам'ятати краси Великого Фонтану, вдосталь нагулятися Миколаївським бульваром і надивитися на «Дюка з люка», бо залишив Південну Пальміру в досить ніжному віці. Шварці у пошуках кращої частки емігрували до Північноамериканських Штатів ще до початку Світової війни, не кажучи вже про революцію. У шістнадцятирічному віці, в 1918 році, Натан вже працював підмайстром на взуттєвому виробництві, і не кустарному, як в Одесі, а на справжнісінькій фабриці. Підтримки ніякої не було, Америка виявилася не такою гостинною, як очікувалося, і сімейство ледве зводило кінці з кінцями. Попереду маячила перспектива гнути спину на господаря все життя, роблячи поступово кар'єру скромного трудівника. Власне, перші 34 роки перебування в США Натан Шварц і дотримувався цієї долі.
Господар фабрики
І все ж таки Америка, при всій суворості ставлення до своїх нових громадян, завжди давала їм шанс на прояв приватної ініціативи, в чому, очевидно, і криєтьсясекрет економічної могутності цієї країни. Натан Шварц, заощаджуючи та відмовляючи собі у всьому, до 1936 року зміг накопичити грошей на покупку частини пакету акцій підприємства, на якому він працював, - The Abington Shoe Company, а ще протягом трьох років став його власником. Можливо, йому в цьому допомогла криза, яка різко здешевила вартість багатьох фірм, але факт полягає і в тому, що не кожен рядовий працівник зміг досягти таких результатів. Фабрика, розташована в місті Абінгтоні (Пенсільванія), виготовляла гарні черевики, але відома вона була місцевим жителям. У таких підприємств завжди було багато. Щоб виділитися, був потрібен якийсь унікальний продукт.
Як конструювалися черевики
Літопис бренду Timberland не є історією миттєвого успіху, що став наслідком щасливої ідеї, яка відвідала чиюсь розумну голову. Швидше, це сага про наполегливу працю, нелегкі пошуки і сумніви. Але була ідея, звичайно, і полягала вона в тому, щоб створити особливі черевики, що поєднують у собі всі найбільш популярні споживчі властивості. Натану Шварцу було вже 52 роки, коли він розпочав вирішення цього завдання. Як згадував син підприємця, його батько з дідом дуже багато працювали і постійно обговорювали конструкцію свого нового товару з технологічних позицій: якою має бути шкіра, щоб вона не розмокала і при цьому не дубіла на морозі, що за нитки найкраще придатні, і з чого робити заклепки, без яких такі черевики, звісно, не могли обійтися.
Підсумком став розроблений Шварцями регламент, що передбачає вісім десятків послідовних операцій зі збирання 39 елементів.
«Вони ж жовті!»
Головною технологічною знахідкою фірми Шварцев став унікальний спосіб поєднання підошви з верхом (1965). Класичнийпідхід передбачав прошивку, що забезпечує високу міцність (прості клеєні з'єднання зазвичай призводять до того, що після кількох промокань цілісність порушується і черевики просять каші). З іншого боку нитка не давала безперервного надійного герметичного бар'єру для вологи. Застосування потужного преса вирішило цю проблему. Що стосується матеріалу, то після довгих пошуків та експериментів була обрана шкіра з силіконовим просоченням, дублена особливим чином. Було продумано все: і потрійні шви нейлоновими нитками, і особливі заклепки, стійкі до корозії, зручні устілки, багатошарова підошва. Тільки колір, як здалося одному із онуків Шварца, підкачав. Хлопчик навіть не захотів приміряти прототип масового товару 1973 року. "Вони ж жовті!" - вигукнув він.
Маркетинг Веронесі
Так, колір був не те щоб поганий, але якийсь нетрадиційний. Запаси шкіри були, і великі, перефарбовувати її було неможливо через тонкощів технології вироблення, а пояснювати кожному покупцю, чому вона така — заняття втомливе і завжди ефективне. Спочатку збут взуття марки Timberland (з натяком на лісорубів) не вражав, незважаючи на всі його переваги. Проблеми можна було вирішити правильним маркетинговим поданням товару.
Успіх
Удосконалення
Екологічна спрямованість
Важливою стороною діяльності фірми стало використання у виробництві вторинних полімерів, одержаних у результаті утилізації відходів пластику (зокрема, ПЕТ). Прогресивні технології, розроблені у співпраці з провідними профільними підприємствами, не лише сприяють збереженню природи від забруднень, а й підвищують економічну ефективність. На базі цих матеріалів створено утеплювачі марок ThinsulatePrimaloft та Thermolite, що застосовуються у виготовленні продукції бренду Timberland.