Типологія етикеточної продукції

У міру зростання вітчизняного споживчого ринку, наповнення прилавків підприємств роздрібної торгівлі різноманітними продуктами, постійного зростання привабливості самого вигляду споживчих товарів, диференціації їх пропозиції неминуче зростає та поглиблюється інтерес до сучасних пакувальних рішень, пакувальних засобів та пакувальних матеріалів. Цей інтерес підкріплюється увагою до нових можливостей у сфері розфасовки та пакування споживчих товарів. Зростає інтерес до застосування перспективних різновидів групової та транспортної тари, достовірного та оперативного моніторингу (трекінгу) товароруху. Зростає роль захисту споживчих товарів від несанкціонованого (піратського) копіювання та відтворення. Підвищується ергономічність пакувальної продукції.

ПОТРІБЕН ТЕРМІНОЛОГІЧНИЙ АПАРАТОдним з найбільш динамічно розвиваються пакувальних засобів виступає етикеточна продукція. Причина цього у тому, що постіндустріальне суспільство передбачає радикальне збільшення споживання етикеточної продукції душу населення, а й у тому, що це продукція виявляє дедалі нові й нові функціональні можливості. Етикетка давно перетворилася на потужний засіб масової інформації, на важливий субстрат маркетингових комунікацій, на суттєвий елемент національної культури.

Цілком природно, що поглиблена увага до перспектив розвитку ринку етикеточної продукції в нашій країні вимагає формування понятійного апарату і термінології, що дозволяють компетентно вивчати і обговорювати специфічні особливості такого особливого різновиду пакувальних засобів, яким є сучасна етикеточна продукція. Досконалість такої спеціальної термінології є необхідноюпередумовою успішної розробки розумного галузевого регламенту з виробництва етикеточної продукції, який повинен замінити ГОСТи і ОСТи, що йдуть в історію. Створення такого регламенту є умовою підготовки спеціальних словників, довідників для фахівців - виробників та споживачів етикеточної продукції, а також навчальних посібників, галузевих та корпоративних навчальних планів та програм, навчально-методичних посібників для всіх ланок підготовки фахівців у цій галузі.

Формування понятійного апарату та термінології навряд чи можливе поза свого роду каркаса, яким є повна та логічна типологія етикеточної продукції. Визначення типології сучасної етикеточної продукції, своєю чергою, неможливе без її активного обговорення широким колом фахівців. Чим, власне, і викликана до життя ця публікація.

Етикеткова продукція на окремому контейнері може бути представлена окремою етикеткою, так і комплектом етикеток (комплектом етикеткових позицій). Відповідно комплекти етикеток можуть бути двопозиційними, трипозиційними тощо. У тому випадку, якщо етикетка не утворює на поверхні контейнера замкнутого контуру у вигляді замкнутої лінії тієї чи іншої конфігурації (wrap around label – кругова етикетка), вона називається точковою (spot label 2 – спот-етикетка).

АПЛІКУВАННЯ ТА ЕТИКЕТУВАННЯДія з'єднання етикетки з контейнером називається аплікуванням (application). А сама технологічна процедура з'єднання етикетки (комплекту етикеток, окремих елементів комплекту етикеток) з контейнером тим чи іншим способом (наклеювання, вплавлення, приєднання за допомогою шурупів або болтів, впресування тощо) називається етикетуванням (labeling в американській версії англійської мови абоlabelling у британській версії англійської мови).

У разі застосування етикеточної продукції для цілей ідентифікації будь-якого вмісту, укладеного в багатооборотний контейнер (тобто контейнер, що передбачає можливість його багаторазового використання у своєму вихідному функціональному призначенні в циклах поставок будь-якої продукції від виробника до споживача), як правило , виникає проблема видалення етикеточної продукції, що вийшла з актуального комерційного обороту з поверхні багатооборотного контейнера, наприклад, так званого змиву етикетки (комплекту етикеток) зі скляної пляшки або з багатооборотної ПЕТ-тари.

КЛАСИФІКАЦІЯ ПО ВЕДУЧОМУ (КЛЮЧОВОМУ) ПРИЗНАЧЕННЯПершим з актуальних основ класифікації етикеточної продукції, на нашу думку, слід вважати її провідне (ключове) призначення. З погляду цієї ознаки слід розділити всю етикеточну продукцію на два класи: комерційний та декоративний. Причому комерційний висуває набагато суворіші вимоги до функціональної дієздатності етикетки, ніж декоративний. Перший, як правило, передбачає наявність законодавчо закріплених вимог щодо того обсягу та складу інформації, які мають бути доведені до споживача (покупця) в обов'язковому порядку.

Цілком природно, що економічні параметри світового обсягу виробництва декоративної етикеточної продукції виглядають набагато скромнішими, хоча це аж ніяк не принижує її значення.

КЛАСИФІКАЦІЯ З МАТЕРІАЛУ ВИГОТОВЛЕННЯНа підставі ключового (базового) матеріалу, що використовується з метою виготовлення тієї чи іншої етикеточної продукції, може бути запропонована наступна кваліфікація етикетки:

а)виготовлені з паперу;б)з полімернихплівок;в)металу;г)пластичних мас;д)картону;е)текстилю;ж)дерева,з)скла;і)керамічних матеріалів;к)шкіри;л)композитних матеріалів (тобто з матеріалів, що є певною комбінацією зазначених вище матеріалів).

Якщо говорити про фізичні та вартісні обсяги постачання, то в останнє десятиліття стала цілком виразною наступна тенденція: паперова етикеточна продукція поступово здає свої позиції і в усьому світі (і в тому числі в Україні). Головним чином її витісняють полімерні етикетки, і насамперед самоклеючі та кругові рольові етикетки.

Водночас видається цілком перспективним і майбутнє етикеток, що виготовляються з алюмінієвої фольги, насамперед за рахунок розширення традиційної сфери застосування та декорування пива у скляних пляшках. Справа в тому, що так звана кол'єретка з алюмінієвої фольги може з безперечним успіхом застосовуватися як на мінеральних водах, так і на лікеро-горілчаній та винно-коньячній продукції в скляних пляшках і навіть на ПЕТ-тарі. Адже вона є дуже привабливим за вартістю рішенням, однак ефективним як щодо особливого благородства в оформленні напою, так і щодо захисту продукту від підробки та запобігання несанкціонованому розкриттю.

1)етикеточна продукція, виготовлена способом офсетного друку (offset printing);2)глибокого (ротогравюрного) друку (rotogravure printing);3)флексографського друку (flexo-printing);4)друку на маркувальному устаткуванні (heattransfer printing, або inkjet printing, або laser marking); званим способом високого друку (letterpress);6)шовкотрафаретного друку (silkscreenprinting);7)способом гарячого припресування фольги (hot foil stamping або hot foiling);8)способом холодного припресування фольги (cold foil stamping або cold foiling) ;9)друку на розмножувальному або репрографічному обладнанні або способом так званого цифрового друку (digital printing);10)етикеточна продукція, виготовлена рукописним або мальовничим способом (written by hand або painted by hand) (наприклад, етикетки для ліків, виготовлених в аптеці, або мальовничі паперові етикетки для унікальних колекційних сортів вин);11)етикеточна продукція, виготовлена способом тиснення або перфорування (embossing або perforation) (наприклад, етикетки для товарів, призначених сліпим і слабозорим);12)способом лиття (casting) (наприклад, олов'яні медальйони для скляних пляшок з дорогими міцними напоями);13)методом ручної чи машинної вишивки (embroidery). Наприклад, етикетки з текстилю на верхньому одязі;14)способом літографії (lithography). Наприклад, металеві шильди для контрольно-вимірювального обладнання;15)способом штампування, карбування або гравіювання (stamping, або chiesiling, або engraving).

Наприклад, металеві шильди для металообробних верстатів.

Існує ще більш детальна кваліфікація. Зокрема, паперові етикетки вологого етикетування, вироблені способом Листового офсетного друку або рольового ротогравюрного друку (залежно від технології післядрукарської обробки запечатаних листів або ролей), поділяються на етикеточну продукцію прямокутного різу та фігурної (фасонної) висікання.

У свою чергу, етикеточна продукція фігурної висікання поділяється на етикетки, що висікаються зі стопи заготовок.(Заготівлі знову-таки поділяються на отримані методом прямокутного різу та отримані методом розпуску роль на лінії) і на етикетки, висікання яких здійснюється безпосередньо з ролі або зі стопи друкованих листів.

Насправді дуже часто реальний спосіб виготовлення тієї чи іншої етикетки є комбінацією кількох перерахованих вище способів виготовлення. Зокрема, багато паперових етикеток так званого вологого етикетування з точки зору способу виготовлення поєднують офсетний друк і гаряче припресування фольги. Багато полімерних самоклеючих етикеток поєднують рольову офсетну і флексографську друк. Металеві шильди на промисловому устаткуванні - продукт поєднання літографії та карбування.

КЛАСИФІКАЦІЯ ЗА МІСЦЕМ РОЗМІЩЕННЯЗастосовно до пакувальних засобів, що використовуються при виробництві напоїв (або харчової продукції в пляшках або в банках), існує канонічна класифікація елементів комплекту етикеток залежно від положення окремого елемента (позиції) (тарі):

фронтальна етикетка (front label). Розташовується на лицьовій стороні "тіла" пляшки (банки);
контретикетка (counterlabel), іменована у просторіччя «оберткою». Розташовується на протилежному боці пляшки (банки);
плечова етикетка (shoulder label), яка в Україні за деяким непорозумінням часто називається кол'єреткою, хоча і знаходиться в зоні «плеча» пляшки (банки), зазвичай - безпосередньо над фронтальною етикеткою;
кол'єретка (necklabel), яка виглядає як свого роду намисто на «шиї» (шийці) пляшки (банки).

ОСНОВНА КЛАСИФІКАЦІЯ - ЗА ФУНКЦІОНАЛЬНИМ ПРИЗНАЧЕННЯМ!Отже, якій класифікації слід віддати перевагу? Загальне правило свідчить:Залежно від істоти пізнавальної задачі слід вибрати ту класифікацію, що дозволяє вважати обране підставу природним, т. е. важливим цієї ситуації. Питання, що саме слід вважати суттєвим для певного явища чи його сукупності, вирішується достеменно у форматі філософських досліджень. Повсякденна практика упаковки і маркування величезної кількості товарів вимагає щодо простого і водночас досить універсального рішення. На думку, зазначені вище обставини змушують шукати конструктивний компроміс у сфері про синтетичних класифікацій, т. е. класифікацій, які спираються відразу кілька підстав. Але не шляхом їхнього довільного поєднання, а способом приведення кількох підстав у певну систему. Стосовно етикеточної продукції такий підхід дає можливість запропонувати як основну класифікацію етикеточної продукції на функціональній основі.

Отже, за своїм функціональним призначенням вся етикеточна продукція, на наш погляд, може бути поділена на такі різновиди.

Функціональні етикетки:

багатошарові інструкції-міні-буклети;
етикетки-клапани типу «відклей-заклей»;
прозорі етикетки, що імітують індикацію результатів обчислень, частоти радіохвилі, температури, часу тощо;
етикетки-шильди на транспортній упаковці (наприклад, палетах);
етикетки дистанційного відгуку, наприклад, етикетки з «імплантованим» RFID-транспон-дером або звані акустичні магнітні теги (acoustic magnetic tag);
етикетки-шильди із металу на обладнанні.

Ідентифікуючі етикетки:

аплікуються за допомогою нанесення клею під час етикетування;

апліковані за допомогою активації заздалегідь нанесеного клею (наприклад, самоклеючі та гумовані);

апліковані за допомогою вплавлення в контейнер під час виготовлення контейнера (inmould labels або in-mold labels);

апліковані за допомогою термоусадження (наприклад, shrink-sleeve labels і roll-on-shrink-on (ROSO) labels);

апліковані за допомогою розтягування та подальшого відновлення форми (наприклад, stretch-sleeve labels);

аплікуються за допомогою обгортання (наприклад, полімерні кругові етикетки).

1 Контейнером у цьому сенсі може виступати і зовнішній кожух якогось агрегату, і сам матеріальний продукт (апельсин, футбольний м'яч тощо).

2 Слід мати на увазі, що під поняттям spot labeling у практиці пакувального бізнесу мається на увазі вибіркове маркування

3 У цьому випадку під способом виготовлення ми розуміємо насамперед той технологічний спосіб, який використовується для нанесення на етикеточну продукцію функціонально необхідних знаків, образів і т.д.

4 Гумованими (gummed labels) є етикетки, покриті з аплікованої сторони спеціальним складом, який набуває адгезивних властивостей лише після зволоження: прикладом гумованої етикеткової продукції є добре знайомі всім нам поштові марки (зрозуміло, за винятком тих, які безпосередньо надруковані на конверті або поштовій картці ).

Журнал «ТАРА ТА УПАКОВКА» №1, 2006 Андрій Загорський, президент Групи компаній «ЕКОТЕК», член ради директорів Всесвітньої пакувальної організації (WPO) від України